关于信息流广告投放前需要注意的几个账户搭建问题

　　不少信息流投放朋友在拿到信息流的账户时不提前分析投放策略，就直接开始搭建计划，从而导致后面优化出现一系列的问题。

　　想要做好信息流并非这么容易，这里分享搭建信息流账户之前需要分析的三个问题!

　　一、账户搭建结构

　　通常拿到账户，稍微有经验的人很快就知道自己的账户需要怎么去跑，大概都或多或少的都会有一些账户搭建的思路。

　　但是却可能急于上线，前期不仔细考虑后期优化的战略性，导致后期操作账户思绪混乱。

　　这里分享一些信息流账户搭建的投放策略。

　　1.往投放策略方面思考：

　　通常拿到账户或者拿到账户之前我们就已经开始要做好后期投放的准备工作了。

　　首先投放师想要做好广告，业务是我们必须要熟悉了解的，其次是了解目前的市场，同行投放情况，以及分析我们的产品优势，产品卖点。

　　还有我们产品的推广投放策略以及业务员的话术，最后根据公司制定的ROi做出考核目标判断我们的预算和出价以及资源量!

　　2.往账户搭建方面思考：

　　在账户投放之前我们要做好前期的搭建策略，以便于后期的管理与优化!

　　账户搭建我们需要根据我们推广的地区，推广的产品和推广的受众人群做出不同的计划。

　　针对不同的定向，不同的出价方式搭建账户，分别针对受众人群写出相应的创意文案;以及不同的流量渠道，不同手机设备，不同出价方式是否分开测试。

　　这些在我们搭建账户之前都要提前仔细分析好，以免后期账户搭建混乱，出现各个计划相互抢量的情况。

　　二、人群定向包

　　人群定向是我们优化师在账户搭建时必须要设置的过程，目前很多优化师还不会通过DMP(即数据管理平台)人群包去做定向或排除。

　　只是在搭建计划时根据自己的行业去设置人群定向，这样导致后期需要通过人群包做排除或者做定向时不知如何下手。

　　这里建议大家在账户搭建前期先提前运算好不同的人群定向包或者排除包，因为人群包系统需要时间运算。

　　而搭建计划和运算包同时操作，可能会出现计算人群时间过长，影响搭建效率，提前搭建好便于后期搭建账户可以直接添加使用。

　　人群定向包一般分为定向和排除

　　1.定向包

　　定向可针对行业意向高的精准客户，针对高精准的人群做打包，也可针对以往90天历史行为人群做一个精准关键词包

　　也可根据行业偏好或者兴趣行为做人群意向类型用户进行定向打包

　　2.排除包

　　过滤头条所有已转化人群，对近期90天全渠道已填写人群排除。

　　排除包可以针对用户行业，兴趣以及过滤账户排除已转化人群

　　以及根据兴趣行为以及行业偏好排除无需求人员。

　　三、准备创意物料

　　前期账户搭建都需要提前制作物料上线，那么在准备物料之前我们也需要做好投放测试准备。

　　区分不同人群不同产品做不同的物料和落地页，对产品的卖点做出细分，包括针对不同版位的物料做好提前上线的准备。

　　包括测试不同的创意展示，针对计划该区分几种标签去测试效果更好

　　做营销组件测试时也要提前制定好不同的营销组件文案以便于落地页制作可直接运用上线。

　　信息流不同与竞价推广账户操作方便，一旦前期账户没有针对性去搭建，中期投放时计划混乱，想要管理或者修改测试就比较麻烦。

　　那么在投放之前，就需要思考投放方式，不同人群选择什么样转化套路以及物料该如何测试效果。