户外广告从平面变成互动，你有什么看法

什么样的广告才算好广告？相信每个人心中都有自己的标准，视觉有冲击力的、能带来联想甚至行动力的、会引发“啊”的共鸣的、让我会心一笑/拍案叫绝的。

那我们换个问题，你记忆最深的广告是什么？

大多数的回答里都有一条：让我想分享的。

在诸多的广告形式中，互动性越强的广告，越容易让人们产生分享的念头。一提到互动广告，大多数人都会下意识认为是音视频广告。的确，相对于借助传统媒介的户外平面广告来说，互联网端的广告形式在互动上相对容易，但抛开传播介质，就呈现内容来说，广告如何才能动起来呢？

这里说到动，不是动态的动，而是让更多用户参与进来的互动。

户外广告不仅可以向用户传播信息，还可以利用其所处的丰富的户外场所，主动吸引受众参与进来，使受众在参与过程中自发的传播，通过娱乐式的体验接收广告信息。

最简单也最常见的就是行为上的互动，比如各种大型展会上都会用到的签到签名墙。

大型发布会的签名墙上，除了专门留出空白的签到处，还会有各种赞助商的logo，更有甚者，签到墙上整个都是各商家的logo。在嘉宾签名合影的时候，人们会下意识去寻找显眼的位置，或者自己偏好的品牌方旁边。在这个过程中，就是对信息的接收过程，也是一个受众与广告本身的互动过程。

除了这种行为上的互动，还有一种就是视觉上的互动。根据视觉的持续效应或者运用电影放映原理，在人体移动过程中利用视像错位实现动态影像的播放。比如地铁投放的灯箱广告，以及高铁站、机场等人流汇集地区的灯箱广告。视觉上的互动更多的是一种借助载体的互动形式，需要特定的人群和地区。

除此之外还有一种互动形式，就是主题上的互动。

户外广告的特点之一就是可以有连贯性，在投放的时候可以使用系列广告。物理距离上使相距不远的广告位之间产生连贯性，表达同一个主题，相互之间产生关联，彼此组合形成一个完整的户外广告。这也是现在用的比较多的一种策划落地方案，比如之前网易云在地铁站投放的评论文字、杜蕾斯定期的答谢海报、滴滴之前出过的一组活动海报等，都是这种类型的主题互动广告。

利用套组的形式，不仅丰富了广告的内容，同时细化了每一张的受众群体，扩大了广告的受众群体，也会让受众对广告本身传达的内容感触更深刻。