广告营销人 “科班出身”不是必须

　　职业路径

　　营销可能是在企业组织结构中牵动的领域最为丰富的职能。营销作为连接着顾客和企业桥梁的特殊地位使这一职业具有兼容并包的特点，因此也为营销从业者的职业发展空间开启了无限可能。

　　中国营销人是“多面手”

　　营销人从事的细分领域非常多样。每位营销人平均选择了2.85个细分领域。其中，品牌营销、产品营销、数字营销、社交媒体营销和客户营销是营销人分布最为集中的五大细分领域。

　　按营销人所处的企业类型，可见B2C企业营销人更多聚焦在品牌营销和社交媒体营销，而B2B

　　企业由于其产品的专业性和复杂性，营销人更多聚焦于产品营销领域。

　　营销“科班出身”不是必须

　　营销行业包容了从众多不同职能转型而来的人才，只有29%的营销人是以市场营销作为其职场起步的第一份工作。销售也是营销人才的一大主要职能来源。除此之外，技术、运营和贸易也为营销输入了大量人才。

　　营销人第一份工作从事的职能

　　销售、技术、运营这三类人才能够胜任营销工作与其需要调用的技能密不可分。销售具有优秀的沟通能力，并且由于营销和销售天然存在紧密的联系，具备与市场一线接触经历的销售更容易把握市场受众的心理。技术人员能够扎根于产品，深入浅出地阐述产品价值;运营对业务的透彻理解以及项目管理能力也构成了营销人的必备素质。

　　营销“多面手”经历开启广阔职业空间为转型创造可能性

　　69%的营销人将个人能力的提升作为职场成就感的源泉，因为能力的提升使得营销人可以大胆探索职业的众多可能。仅有25%的营销人希望将市场营销作为职业延续下去，最终成长为CMO。29%的营销人则希望更加深入且全方位地参与企业的业务经营活动，例如成为CEO或产品经理。

　　由于B2B企业中营销与销售的紧密联系，因此B2B营销人更容易转型成为销售。

　　在“互联网+”的创业浪潮下，越来越多的营销人(17%)也希望投身创业。随着互联网与行业的融合从需求端向上游的服务、生产端渗透，在B2C & B2B行业投身创业的营销人占比最高。

　　数据分析及挖掘为最受营销人欢迎的职业技能

　　营销是一门包罗万象的学科，需要综合调用多方面技能。对中国营销人而言，数据分析及挖掘、行业趋势洞悉及整合营销是最需要掌握的能力。可见，营销人需要时刻保持对外界环境敏锐的触觉。

　　成为CMO，除自身业务能力出众外，软实力同样不可或缺

　　接近半数的营销人需要20年以上的经验成长为CMO。

　　从营销主管成长为CMO各个环节所需的技能不尽相同：

　　营销主管需要有效执行营销活动，最为重要的技能为数据分析及挖掘、快速学习能力;

　　营销经理需要充分调用内外部资源达成业务目标，因此最重要的技能是跨部门沟通协作和项目管理;

　　营销总监引领着企业营销领域的进展，最重要的技能是领导力和洞悉行业趋势的能力;

　　CMO需要能把握企业战略和业务发展方向，同时也应能代表企业直接向市场发声，因此领导力和公开演讲能力最为重要。

　　营销人的自我认知

　　市场环境的变化不断为“营销”注入新的内涵。持续地更新自己的技能，在帮助企业业务成长的同时提升自身的专业能力，是中国营销人希望从自己职业中收获的独特价值。

　　成长型思维 (Growth Mindset)，是营销人共同的职业情怀

　　左右脑皆发达的“逻辑型”营销人已成为当今的主流

　　营销传统上是创意主导的工作;随着数字营销的兴起，营销工作也变得越来越数据分析导向。而对于营销人而言，营销是一个需要综合发挥左右脑能力的职业。高达33%的营销人更愿意将自己形容为思维严密的logician，而非偏重数据或创意任何一方。20%的营销人认为自己更像是样样精通的全能选手。

　　营销人普遍认为个人收入与付出不匹配

　　近半数营销人认为自己的个人月收入偏低，与其付出的时间和承担的压力不成正比。

　　如何为企业带来价值，并在环境变革中保持竞争力，是营销人面临的最大挑战

　　在营销工作中，营销人面临的两大挑战为效果与花费的平衡和应对营销变革。

　　成长型思维是支撑营销人不断前行的动力

　　与危机感相呼应的是，营销人将个人能力的提升和营销业务目标的实现视作最能为其带来成就感的职场时刻。而升职加薪则相对不那么重要。可见对于营销人而言，持续的成长是其在职场披荆斩棘的原动力。在工作中实现个人和业务的共同成长，从而证明自己工作的价值，并有机会探索更广阔的职业可能，是营销人追求的共同目标。