百度信息流为何这么有成效，正是得益于搜索数据的优势

　　说到广告匹配意图，大家都推广中都会看到，那么我们该如何推广广告的匹配意图呢?

　　①产品线助力：信息流广告已经成为国内互联网广告最大的蛋糕，越来越多的企业开始向信息流领域进军，百度拥有用户多年的搜索数据，当其他平台需要摸索前进时，百度可以在搜索数据的基础上快速为用户推荐感兴趣的内容，而如今百度信息流日活跃数量能够突破过亿，也正是得益于搜索数据的优势!

　　百度旗下有百度知道，百度百科、百度文库、百度贴吧等诸多成熟的内容产品，经过几十年的积累，这些产品早已有了自己的品牌，并得到了用户的认可，如今用户需要在不同场景下获取不同的内容，百度旗下这些积累数年的产品线对于整个百度的内容生态来说，既可以为整个百度内容生态提供内容池，又可以自成一体，又可以自成一体、自己完成内容从生产到分发的全过程，而其价值在内容时代也正在变得越来越大，这也是其他信息流平台所达不到的。

　　②搜索+推荐的助力：百度由“搜索+推荐”组成的信息流产品业务正在突飞猛进地增长，百度通过“搜索+推荐”双向结合定位，让用户更高效地获取有针对性的信息，其核心技术在于基于用户主动搜索某些词，同时通过人工智能对用户的搜索结果与用户行为进入深入分析，洞察用户的真实意图，进而实现更精准的广告推送。

　　广告的精准推送可以通过了解用户的兴趣和意图来实现，然而通过兴趣和意图实现的广告推送具有本质的区别，洞察用户的“兴趣”和洞察用户的意图所带来的效果有着很大的不同!

　　③意图定位案例：例如某用户在新闻资讯类APP上阅读了关于保时捷的相关文章，那么代表此用户对保时捷的产品产生了“兴趣”，并不代表其对保时捷的产品产生了购买的“意图”，在用户只是有兴趣的情况下向其推送保时捷的信息流广告，从目标人群的精准性来分析，定位稍差。

　　但对于百度信息流而言，由于百度是“搜素+推荐”双向结合定位，通过对用户搜素的历史数据和行动轨迹的分析，可以清晰地了解该用户是否有产生购买的行为的意图，向一名“有兴趣”的用户推送广告与向一名“有意图”的用户推送广告的效果差别将是巨大的!

　　对于兴趣定向的信息流广告而言，由于单个APP数据推测能力有限，因此只能做到推测用户的兴趣，很难抓住用户的意图，而百度可以通过百度地图的搜索记录，详细了解该用户曾经去过哪些品牌的4S店，以及经常去的哪些服务商家;通过百度知道，可以知道该用户对哪些车型产生了疑问;通过百度贴吧，可以 了解该用户查询了哪些帖子，通过搜索数据，可以知道该用户曾经搜索过哪些关于车子的内容。

　　通过这些整体数据对该用户进行标签添加，就可以判断出该用户实际喜欢的汽车品牌及能够承受的价格区间，再结合用户的年龄段和性别进行综合判断，最终百度推送到该用户面前的是一则大众汽车的广告，而不是最初保时捷。

　　意图营销比兴趣营销更深入，更了解消费者，最终实现营销更高效，百度作为国内最大的搜索引擎，积累了大量的数据资源，同时借由领先的人工智能技术，把搜索+推荐深层次融合，最终做到了更为精准的投放。

　　无论是最早的基于兴趣定向的信息流广告，还是基于“搜索+推荐”的百度信息流广告，都表明信息流广告将成为未来数年内互联网广告的主流投放方式!