要能达到理想的广告效果，先了解主流的DSP广告平台

　　做新媒体运营，你就难免会接触关于一些DSP广告，它是基于RTB实时技术的需求方广告平台。

　　从一定意义上来说，就是对目标人群的购买。通过对用户的习惯，访问轨迹，搜索过的关键词等属性进行分析和归类。

　　然后给访客打上一个或者多个标签，然后广告主锁定这些标签，进行信息推送。

　　相比传统广告，这种把流量细分化，在其中甄选出针对的用户群，更精准的推送广告，更能达到理想的广告效果。

　　工欲善其事必先利其器，可玩转DSP平台并不是一件容易的事，除了对用户画像和投放需求匹配要求十分精准以外，更需要了解目前市场上主流的DSP广告平台。

　　那么，现在市场上一般的DSP广告平台都有那些呢?

　　1、微博广告平台： 粉丝通

　　平台简介：微博信息流时效性很强，推广的信息很容易很容易被刷下去，而且正常来说你发布的微博信息只能被粉丝看到。

　　但是通过粉丝通可以按照一定的维度，比如年龄，地域，平台这些筛选之后推广给你的目标用户，并且在用户feed流顶端显示。

　　推广方式：博文推广，应用推广，账号推广

　　收费标准：CPM、CPE

　　CPM—按照微博在用户信息流中曝光千次进行计费

　　CPE—按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费(互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞)进行计费。

　　个人总结：在推广的时候要记住两点：

　　1、一般不要选择CPE方式，花钱多，曝光小，效果差，意义不大。

　　2、互动率非常重要，想要降低成本，就想办法提高你的互动率，多建分组多优化，带个长微博，加个视频，用个标题党这些都是百试不厌的好方法。

　　2、腾讯广告平台：广告通

　　平台简介：广点通的优势有一个强大的平台，基于腾讯大社交网络体系，用户基础十分庞大，通过广点通，用户可以在QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信等平台投放广告，进行产品推广。

　　推广体系：QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等

　　收费标准：CPC、CPM

　　CPC—按点击计费当网民点击一次广告时，广告主才需要支付费用。费用从广告主现金账户中扣除。点击才计费，展现全免费。

　　CPM—按千次广告展示计费，即展示1000次的费用。

　　注意：系统默认为CPC计费模式，如想转为CPM，需发邮件至邮箱：gdt@tencent.com申请开通

　　个人点评：

　　在推广过程中，CTR数值非常重要，而素材则是影响CTR最重要的一个因素，经验告诉我们，图片字越多，点击率就越低。

　　这是因为在社交时代，人们会本能的排斥盛赞言辞，当初流行的哗众取宠如今已经不会博得尊重，夸大奇谈只会遭人抵触。

　　相反，当产品有一个风格的延续，做到品牌娱乐之后的流量越来越高，简言概之：说的越少，效果越好。

　　3、优酷广告平台： 视频广告

　　平台简介：优酷做为国内领先的视频分享网站，14年的多屏日视频播放量就已经突破6亿，有着丰富的媒体资源和广告形式。

　　广告形式：贴片广告、暂停广告、移动开机图、焦点海报图等

　　个人总结：

　　这类的视频广告针对一些活动还是不错的，带来的流量也比较客观，而且价格不高。

　　但是前期是你的活动内容是否满足用户当前的需求或者是内心潜在需求。

　　比如你想去买部手机，然后看到一款手机非常合适又在搞活动，你才有会有兴趣去点击。所以，投放的维度的选择，相当重要。

　　4、今日头条广告平台： 上头条

　　平台简介：移动新媒体时代，拥有手机用户就是拥有最大的市场。今日头条作为国内目前用户量非常庞大的一款新闻APP，其实广告受众自然也是十分可观。

　　广告形式：固定位广告、开机画面图、GD广告

　　收费方式：

　　CPT：按天展示，固定位置——推荐流前四次刷新的第四位进行展示。

　　CPM：广告被展示千次所需要的费用。

　　CPC：广告被点击一次所需要的费用。

　　除了上述这些，还有其他一些DSP广告平台，在这里不多做阐述的原因是：

　　虽然他们也自称是DSP广告平台，但是由于自身体量太小小，一些数据积累有限、对于用户了解有限。

　　可以筛选的维度也非常的可怜。但DSP广告相比传统媒体广告，最大的好处本来就是有许多的维度供我们选择，简单来说就是可以在合适的时间把合适的内容投放给合适的人。