了解Google Ads以及在Google上广告投放的技巧

　　作为广告投放最重要的平台之一，每天的互动量为35亿，投资回报率约700%。广告投放只有把钱花在刀刃上，才能高效地触达潜在消费者。你的广告投放后，Google 会计算多少访客从搜索页点击了你的广告，进入了你的网站，从而计算你的广告消费。如果没有访客，Google 是不会收你钱的。在指南中，将带您深入了解 Google Ads以及在Google上广告投放的技巧。

　　Google 广告投放真的必要?

　　Google Ads平台已诞生近20年，在付费广告领域可谓是老大哥了。Google是最常用的搜索引擎，根据Google数据，每天会接收35亿个搜索查询。广告商在Google Ads上每花费1美元，就能赚取8美元。当业内其他竞争对手正在使用Google Ads，这意味着如果您不采取行动，您的搜索结果会被竞争对手挤到页面的最后，更难吸引消费者。

　　什么是Google Ads?

　　Google Ads是一个以每点击付费(Pay-per-click)收费形式为主广告投放平台。广告商们在 Google Ads渠道中按点击次数或千次展示费用(CPM)来进行付费。相对于其他广告投放平台，Google Ads触达潜在消费者更为精准。当目标用户通过 Google 搜索或Google Maps查找相关的产品和服务时，广告商的业务就会显示在搜索引擎结果页面(SERP)，这样就能吸引目标受众。

　　初级知识：Google词汇科普

　　这边给大家介绍一下做Google投放必知的常用条款，通过了解游戏规则，我们可以在规则内让广告投放变得更有效。

　　Ad Rank：决定您的广告展示位。AdRank由最高出价乘以质量得分确定。

　　广告类型：投放广告时需要选择广告类型，可以分为三种类型。

　　搜索广告是在 Google 搜索结果页上显示的文字广告。

　　视频广告的时长在6到15秒间，显示在YouTube上。

　　展示广告通常是图片形式，显示在Google展示广告的网页上。

　　竞价投标：指广告商基于出价系统愿意为广告投放支付的价格，基本可以分为三种出价。

　　每千次展示费用(CPM)是为一千次广告展示支付的费用。

　　每次互动费用(CPE)是当用户对广告采取行动时您要支付的金额。

　　每次点击费用(CPC)是为广告的每次点击支付的费用。

　　Google展示广告网络：Google广告可以显示在搜索结果页或Google多媒体广告联播网(GDN)GDN 允许Google文字或图像的广告在其网页上进行展示。

　　点击率(CTR)：广告获得点击次数占观看次数的比例。点击率越高，表示广告质量越高。

　　转换率(CVR)：表单提交占访问登陆页面总数的比例。

　　附加信息：作为补充广告的信息。这些附加信息有五个类别，后文我们会详细介绍。

　　关键词：当用户在搜索字段中查询，Google会反馈搜索者意图相符的结果。关键字是与搜索者需求相符并能满足其查询要求的词或短语、否定关键字。否定关键字会阻止针对特定关键字短语显示广告，Google 会将广告从这些关键字的出价中撤出。通常否定关键词与想要的关键词相关，但不是广告商提供的服务或不想参与其排名。

　　每次点击付费(PPC)：指一种常见的广告类型(并非只适用于Google Ads)。

　　质量得分(QS)：得分与点击率(CTR)、关键字的相关性、跳转网页的质量、过去在SERP上的效果有关。同时它也是AdRank 的决定因素。

　　中级速成：尝试反馈要总结!

　　也有朋友给Brenda反馈，初步尝试了Google Ads但效果不显著，Brenda分析可能是以下某个原因：

　　1、虚假陈述，Google不希望用户感到被广告误导，因此我们努力确保广告信息坦诚、明确，并为用户提供所需的信息来帮助他们做出明智的决策。如果广告或目标页面有意欺骗用户，其中不含相关信息或所提供的产品、服务或商家信息有误导性，则我们不允许投放此类广告或目标页面。

　　2、关键字不够精准，关键字是投放过程中非常精细、重点关注的部分。同时关键字需要测试并不断调整，如果关键字过于笼统，Google会将广告展示在不够精准的受众群体面前。Brenda建议大家不断地尝试调整，选出最佳方案。

　　3、广告评级：决定广告是否展示以及展示顺序的是广告评级，而决定广告评级的主要因素包括出价、广告和网站的质量，以及附加信息和其他广告格式的预期效果。要提高广告排名，提高出价&优化广告质量&提升计算机版和移动版着陆页体验。

　　3、登陆页面体验不佳，我们不应该仅仅着眼于的广告，点击后的用户体验也是转化中的一环。用户点击广告后会看到什么?目标网页是否为转化目标进行了优化?页面是否可以解决用户的痛点?

　　4、网站质量得分不高，您的质量分数(QS)是 Google 确定广告排名的方式。排名越高，位置就越好。如果您的质量分数很低，获得流量和转化的机会就越少。Google会告诉您质量分数，您可以看看是否需要优化内容质量。

　　5、涉嫌黄赌毒，受限制的成人内容如：性玩具、成人杂志、性功能增强内容。受限制的赌博如：实体赌场、用户可以押注扑克、宾果卡、轮盘或体育赛事的网站、国家或私人彩票。Google都是不给予投放广告的。

　　6、不当内容，令人反感或不适当的内容的示例：欺凌或胁迫个人或群体、种族歧视、仇恨团体的用具、犯罪现场或事故图片、虐待动物、谋杀、自残、敲诈勒索、贩卖或交易濒危物种、言语污秽的广告。

　　7、金融服务，宣传金融产品和服务时，您必须遵守广告定位到的任何区域的国家和地方性法规，例如，按照当地法律要求加入特定的披露信息。有关详细信息，请参阅Google列出的一些特定国家/地区的要求。

　　8、商标与版权，能否在广告使用具体商标取决于很多因素。除了政策中心所述的因素，商标与版权所有人还需要向Google提交有效的投诉，这些政策才适用。