带你全面认识百度信息流

　　说到信息流广告，大多数可能想到的并不是百度，而是微博，是头条，甚至下沉三巨头之一的趣头条。(题外话，按现在的体量，趣头条不太能和快手和拼多多并列，毕竟拼多多都千亿美金市值了，快手的DAU也超过3亿)。

　　诚然，它们是国内信息流中做的早地，特别是前两家，有先发优势。

　　但要论最早的，可能还要说到Facebook。它在2012年推出强大的移动广告产品-“New Feed Ads”，从此走上了致富之路。

　　信息流推荐的随时刷新，时刻发现新鲜资讯，极大地让用户能够在其中消耗时间。

　　作为互联网公司变现的广告，正是加载在你一次次新闻资讯中。

　　虽迟但到的百度信息流

　　而要说到推荐算法，百度也算是老前辈了，毕竟百度除了搜索，PC时代还有一个百度网站联盟。

　　这正是通过推荐算法的分发能力，给百度联盟的超过80万家网站，推荐图文广告。

　　百度网盟，也是当时全球最大的中文网站联盟，广告主达到大量曝光展现的首选。

　　网站联盟广告是站长获取收入的一个重要途径，同时也把搜索之外的用户的碎片时间利用起来，直到如今，百度联盟广告更名百青藤，一年分成超过180亿元，依然是不可忽视的力量。

　　移动互联网大潮来临，原本电脑桌面上的网页在移动手机端，变得拥挤不堪，更不用说广告不知道何处安放。

　　百度真正入局信息流实际上较晚，在2016年，百度的旗舰App，当时还叫手机百度，加入了信息流资讯推荐。

　　这是一条必经之路。

　　在2016年的当时，百度已经创立了16年，做了16年的搜索，其中积累最多的数据就是用户的搜索大数据，早在2015年，百度上线了世界上首个大规模神经网络机器翻译系统，比Google早了一年多时间。百度大脑，更是百度在AI领域的杰作。

　　而搜索的根本其实也就是信息分发，所以百度对用户的资讯需求其实是了解最透彻、同时掌握数据最多的。

　　基于此，百度从一家搜索公司，全面转型AI人工智能公司，而人工智能大数据带来的信息流推荐资讯，极大地丰富了用户碎片化时间，增强了用户黏性。

　　虽然迟来了，但是百度的信息流业务已然出色，在2017年Q3的年化收益已经超过10亿美金。

　　百度从一个工具属性的应用，全球最大的中文搜索引擎，已经演变成，国内最大的新闻资讯平台，在2018年，百度信息流的月活就已经超过6亿。

　　百度信息流的挑战和机遇

　　在2020年5月的，“万象 2020百度移动生态大会”，百度的App日活已经突破2.3亿，是国内少有的几个日活超2亿的的应用，同时间，百家号创作者也达到300万，日均信息流推荐量超过150亿+次。

　　这是一个空前繁荣的百度移动生态，但是也有挑战降临!

　　时代开始在变化。

　　百度，诞生于PC时代，基于网页搜索，而在移动互联网时代，很多小巨头都是从移动原生发展起来。他们的数据养料从移动用户的人群开始积累，思维方式也是原生的移动形态。

　　而肌肉记忆，在互联网也同样存在，随着流量资费越来越便宜，4G网络越来越成熟，尽管巨头都有战略部门，会分析时下的新兴行业，但是很多时候会因为谨慎保守而动作慢了一步。

　　图文feed时代，在18年之前已经到达了顶峰，4G成熟之后，直播，短视频开始发力。

　　百度的好看视频的月活用户已经超过2亿，这比腾讯重点扶持的腾讯微视的成绩好了太多，腾讯微视的用户活跃度并没有因为微信的11亿月活用户而起来。

　　不过相比另外两家短视频巨头而言，确实还有一定差距。

　　艾瑞咨询的研究显示，互联网广告的信息流广告市场份额依然在逐步扩大，并且在某个季度一度超过阿里代表的电商广告。

　　百度在搜索领域的一骑绝尘是毋庸置疑的。

　　在信息流广告市场却并不然，它要与大小巨头，例如微博，UC，短视频平台甚至新兴的互联网公司去瓜分这块市场蛋糕。

　　百度在纯图文信息流的领域，优势依然巨大。

　　在视频信息流时代，推荐分发的力量再次凸显，百度的人工智能大数据在给个性化推荐提供养料，更精准的推荐原生的信息流给用户，做到尽量不打扰用户。

　　5G已经开始，我们甚至听到一个词：粉尘化时间，这比碎片化时间更为细腻，用户的24小时，是与互联网紧密相关的。

　　内容即广告，百度的内容生态随着逐步完善，也将助力百度在信息流领域走的更远。