微信朋友圈广告投放，信息流广告的领先者

　　广告形式在不同的时代是不同的。在刚刚过去的十年中，互联网行业经历了三种不同的广告形式：搜索广告、社交广告和信息流广告。这三种广告的信息发布机制类型不同。搜索是人们寻找信息，社交是人们寻找人，信息流是信息寻找人。

　　中国最典型的搜索广告实际上是百度公司，人们口中流传着这样一句话：“如果你不懂，你会去百度”，因为它有强大的搜索引擎。用户搜索他们想知道的东西，与搜索内容混合的广告就是搜索广告;社会广告本质上是人们寻找人，信息跟随人们。例如，用户喜欢一篇文章，所以他们与朋友分享，朋友也可以与其他人分享。通过人们之前的一些社会行为，传播广告;信息流广告不同于这两种，可以说是与搜索广告相反，即人们不是在寻找信息，而是信息在寻找人。只有当客户主动搜索时才能显示的广告称为搜索广告，而信息流是无需搜索即可显示的广告。随着移动互联网的快速发展，信息流广告已经成为数字营销的主流。

　　朋友圈广告是微信广告中最引人注目的一个。事实上，微信朋友圈可以支持八个推广目标，即：推广品牌活动、推广我的店铺、接收优惠券、推广我的应用、推广我的产品、推广我的公共号码、推广我的小游戏和收集销售线索。

　　国内各大媒体流量方抢占市场，竞争异常激烈，这无疑推动了信息流广告的快速发展。在信息流市场的流量争夺战中，媒体流量的市场格局尤为重要。Facebook首次推出信息流广告后，腾讯、网易、百度等国内大媒体率先跟进并应用。后来，几乎所有的网络媒体都推出了信息流广告平台。腾讯在这方面有着独特的优势。腾讯依托QQ和微信，在信息流广告行业发展迅速，推出了博通、微信等多种平台，其中微信平台支持微信朋友圈和公共号码内容的广告。接下来，我们将通过介绍微信朋友圈展示信息流广告的独特性，微信朋友圈是信息流广告之一：

　　微信平台的月活跃人口为11.51亿，可以说覆盖了几乎所有中国网民，而微信朋友圈的日活跃用户达到7.5亿。基于平台的闭环生态，微信提供卡券发放、LBS、小程序等闭环解决方案，并完善系统的交付工具，提供完善的视觉效果评价数据，帮助广告主跟踪分析交付情况。

　　那么如何玩转腾讯的朋友圈呢?今天，传播易平台将向大家介绍以推广我的品牌活动为营销目标的广告。根据客户的情况，对基本广告进行了优化。传播易希望每个人都能从这些例子中学到一些东西，并在朋友圈里了解一些关于广告的事情。

　　首先，案例分享：推广我的品牌活动

　　1.促销背景

　　受疫情影响，国内纺织服装线下市场基本停止。在网上市场无法正常运行的情况下，纺织服装企业试图通过网上交易打开产业链，增加销售额，减轻疫情的影响。因此，客户希望我们帮助他在微信朋友圈里以小节目的形式推广品牌活动。

　　2.提升设置

　　1)顾客的目标受众

　　性别：男性主导

　　年龄：18-25岁

　　2)客户的交付导向

　　地理：前期在福建省几个地级市进行试点，中期在全国100个二、三线城市进行试点，后期在除偏远地区以外的全国范围内开展。

　　服装相关名词与网上购物行为。

　　3)交付策略

　　广告空间为微信朋友圈，增加了曝光度，增加了信息流广告在朋友圈中的比例，并通过公众人数来衡量方向和物质方向，从而提高点击率。

　　3.促销效果

　　在整个启动过程中，为了达到最佳的推广效果，一些关键的导向，如区域招标，在不同的阶段不断进行调整。后期，点击率设定为0.8元，在全国多个城市推出，整体点击率约为1.76%。目标转换成本远低于广告商的预期。根据客户提供的信息，实际上有600多人跳转到applet并下订单，广告收益超出了广告商的预期。

　　为什么微信广告能达到这样的效果?

　　首先，由于微信是智能终端的免费社交程序，它覆盖了全中国几乎所有的移动互联网用户。在微信朋友圈做广告时，你将能够获得大量曝光。此外，信息流广告具有本土广告的六大属性：媒体适应性、数据管理能力、内容创意的适用性、用户体验的低干扰性、用户选择的自由性以及广告本身的内容价值。

　　其次，信息流带来的重要变化是“广告就是信息”。如何理解“广告是一种有用的信息”?事实上，可以解释如下：系统如何将信息推给需要它的客户?这是信息流的特点。一般来说，取向可以根据不同的要求来设定，基本取向可以分为地区、性别和年龄、婚姻和恋爱情况等。根据这些定位，借助深度学习，广告可以推给目标用户，成千上万的人可以推信息。

　　最后，也是最重要的一点，这是帐户操作和维护的过程。在整个交付过程中，通过数据分析，我们可以看到每个数据背后的含义，并做出调整，以达到最佳的交付效果。例如，如果系统给出的曝光率较低，则可以提高出价以增加广告的竞争力。根据交付经验，出价一直偏高，这可能是系统确定广告创意不好，需要更改材料或拷贝;在传递过程中，点击率很低，所以我们也可以做出一些改进的选择，比如改变广告的拷贝和外层。根据当前的投放数据，常规广告和多画面视频的点击率需要根据实际情况进行调整。

　　我们应该如何在平台上为不同的客户推广它?

　　不同的顾客有不同的情况。接管客户后，我们都需要了解客户的产品内容，分析客户产品在这个市场上的竞争力，并分析相关的竞争情况，以便恰当地设置广告内容。分析产品对应的目标用户群，包括年龄、性别和地区等。然后根据自己的专业能力来整理判断适合推广的平台。经过整理和优化的想法，你可以建立账户，然后根据材料，登陆页面和实际情况开出正确的药。稍后，您将更加关注帐户数据分析，并使用数据来指导交付行为。

　　随着时代的飞速发展，互联网行业如同火箭般快速壮大，与互联网相关的产业也与之受益，受益于当今国内互联网的快速发展，互联网广告也开始成为广告行业的领头羊，现阶段互联网广告的核心价值就是点击、互动、分享，朋友圈广告根据这一核心价值演化出了八个营销目标，从而使不同行业不同营销目的的广告产生更大的效果。