电梯广告投放方案如何策划更吸引受众关注？

　　随着商业环境的竞争激烈，以及新兴互联网力量在线下的渗透，我国整体电梯广告业的销售规模是呈现增长态势。近几年，我国电梯广告媒体行业，主要以电子显示屏为主要增长力量，由于电梯广告市场规模的不断扩大，促进电梯广告媒体行业保持增长态势。

　　在流量日渐变贵的当下，电梯作为线下流量的核心入口，已逐渐被品牌们挖掘并布局，而电梯广告也以精准人群覆盖、强迫性“观看”以及反复性阅读的优势，成为了品牌营销的新宠儿。今年，受新冠疫情的影响，前几个月人们几乎足不出户，户外梯媒形成产生的广告价值大大缩减，精明的广告主自然也不愿在这类媒体上花冤枉钱。在这种形势下，梯媒品牌们也出现了不小的危机。

　　电梯广告整体保持稳定增长。电梯广告主要包括液晶显示屏、LED灯箱、电梯投影幕等广告形式，具有视觉冲击力强、表现形式多样、发布时间长的特点。虽然近年来网络媒体越来越多地取代电视、平面媒体等传统媒体，但电梯广告并未受到影响，仍保持稳定增长。

　　其中，视频媒体是电梯广告的主要媒体投放趋势，特别是从不同地区来看，各级城市的电梯广告投放量逐年增加，其中三线城市增速最快，2017年上半年同比增长22%，同比增长11个百分点。在一线和二线城市中，广州增长最快，2017年上半年实际增长16%，超过北京(5%)、上海(2%)和深圳(9%);在二级城市中，重庆，杭州和大连的投资实际增长了10%以上;在第三市场，投资的实际增长率普遍较高，青岛，郑州，宁波，长春和福州的增长率均超过15%。

　　为了增强竞争力，电梯广告媒体在四线城市占据较大市场，应不断整合资源。从品牌所有者的角度来看，我们可以衡量自己媒体库存的价值，并提供相应的电梯广告解决方案，从而得到品牌所有者的选择。近年来，电梯投影广告的发展形式是梯媒物质资源的新整合，是近年来电梯广告行业的新定位。

　　建筑电梯广告作为城市生活中接触最频繁的媒体之一，受到众多广告主的青睐，成为广告营销和成长的重要工具。那么，电梯广告如何积极吸引目标受众呢?做电梯广告时我应该注意什么?我们怎样才能使广告效果翻倍?

　　1.确定核心用户组。

　　找到合适的人是所有营销活动的起点。电梯广告根据住宅建筑、办公楼、商业综合体、工业园区、医院、学校和其他建筑的不同形式影响不同的受众。因此，在投放电梯广告之前，品牌应该确定自己的核心用户群，并据此选择合适的电梯场景。例如，日用化学品、食品、教育、家用电器等家用电器更适合为覆盖社区的电梯做广告。

　　2.选择广告的表现形式。

　　不同的广告表现形式对受众的吸引力不同，信息传播效果也不同。电梯电子屏幕广告动态旋转播放，使得声音和画面的结合更具吸引力，也更适合表达思想、故事等内容，品牌直观地进入消费者的记忆。电梯框架广告是静态显示的，一天24小时存在，传递的信息量大。品牌应该根据传播目的选择媒体形式。

　　3.关注内容。

　　广告应该首先被记住，但是如何让人们记住，你必须提供一些要记住的东西。观众不可能记住所有的广告，只能记住最突出的一点，也就是广告中的记忆点。

　　4.口头广告语言。

　　口语是所有交流的基础，容易记忆和理解。广告语言应该是一种浓缩的宣传语言，它包含着自己的产品特点和优势。例如，比如最近刷屏全国100城电梯电子屏的企查查广告，“查企业，就上企查查”，广告语简单明了，朗朗上口，突出产品，能迅速占领用户的头脑。