游戏行业该如何去投放信息流广告？

　　信息流广告，在2006年由Facebook首次提出这个概念。意指是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，这种广告穿插在内容流中，对用户来说具有相对较好的体验，并且广告主可以使用用户的标签来进行精准投放，因此，尤其是在移动互联网时代到来之后，迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

　　信息流广告的优势：1.流量庞大;2.算法领先;3.形式丰富;4.定向精准;5.用户体验好。结合大数据和人工智能进行精准投放，无论是品牌曝光度还是效果都能满足需求。

　　目前，今日头条、腾讯新闻、百度、一点资讯、网易新闻客户端等平台已覆盖了国内10 亿互联网用户，而信息流广告形式也逐渐成为了主流广告方式。几大平台的信息流广告收入已近千亿元，越来越多的公司采用信息流广告投放方式。

　　下面让我们分析以下案例，当我们准备投放一款新产品的信息流广告前，我们首先会了解以下内容：

　　1、产品层面：产品是什么，成分有什么，原理是什么，产品卖点是什么，优点和缺点是什么，产品生产过程，产品出品方情况等。

　　2、用户层面：用户人群、用户地域、用户收入、用户性别、用户兴趣点、用户使用的手机、用户年龄、用户活跃时段、用户曾经的购买习惯、用户的调研数据等。

　　3、市场层面：产品的市场占有率，竞争种类，竞争比较，行业特点，竞品如何传播以及竞品的落地页等。

　　这一步是最基础的步骤，是进行用户人群选择、落地页制作的依据，也是最重要的一点，它决定了用户在哪里，可以把广告投放给谁，选择以什么方式投放以及如何设计广告。

　　然而，我们曾经帮助了很多传统公司投放信息流广告，发现他们很容易犯的一个错误——用户思维固化，顽固地认为离线用户就是互联网的用户。传统企业对自己的产品非常了解，但他们往往不理解网民的使用特点，用监牢的思维理念对互联网进行硬覆盖，结果就是事半功倍，达不到预期效果，因此他们就轻易下结论互联网产品是不适合。在投放信息流广告时，这种想法是不可接受的。经过产品和用户的深入分析后，各种媒体渠道在互联网上的特点和整体市场还需要考虑。