电梯广告为什么在社区里越来越重要？

　　和大多数人想象中不一样的是，在数字广告、在线广告一骑绝尘的今天，电梯广告并没有被人遗忘，反而凭借自己独特的不可逃避性强势占据了社区用户尤其是家庭用户的注意力，从而被广告主们青睐。

　　CTR媒介智讯最近发布的《2020年中国广告市场及广告主营销趋势报告》显示，受疫情影响，除了转化类广告以外，广告主对户外曝光类广告也表现出积极的投放倾向。而在户外广告中，广告主对商务楼宇电梯广告的投放预算增长比例超过30%。

　　几平米的电梯，何以成为广告投放新战场?

　　通常来说，经济受挫、发展受阻时，精明的广告主更愿意把钱投入到转化类广告而非曝光类广告，因为一分钱就带来一分货，最后都是为效果买单。至于品牌曝光，能不做就不做，等到地主家有余量再投入品牌建设就好。

　　但为何电梯广告能够逆风飞翔，备受广告主们的青睐?

　　主要还是得益于电梯广告独特的优势

　　首先，在注意力经济下，用户时间和注意力都在碎片化，一心二用甚至多用成为当下用户的基本特点，而信号不好的电梯则能够拥有用户不被打断的45秒注意力。

　　其次，空间逼仄狭小的电梯让用户不得不直面广告，视觉与听觉的双重不可逃避性，即使用户主观上一千个不愿意，客观上也将在走出电梯时响起“X亿人都在用的X多多”、“找工作，我要跟老板谈”……

　　最后，电梯反复乘坐的特点进一步加强了广告的受众到达率。出门回家、上班下班，小区公司电梯反复冲击，一次、两次、三次……想不记住都难。

　　调查显示，2019年不同类型流行广告语中，前十大广告语的主要记忆渠道来源：电梯媒体以81%的占比霸榜，而排在第二三位的互联网和电视则只有54%和50%。

　　另外，则是5G技术的赋能，线下媒体数字化正在崛起。使户外媒体具备了数字化变革的基础条件，户外广告从传统的“手工时代”迈进数字化投放、监播、可归因的“数字化时代”。新潮传媒作为数字化电梯短视频流量平台，为电梯媒体的数字化、流量化创造了更广阔的想象空间。人群画像标签、覆盖人群数量、灵活变化的内容、数字化刊播、投放后消费归因、数据对比等程序化投放正在成为电梯广告投放的必选项。而电梯广告正好承担高举高打、定点引流的角色。

　　相较于数字广告可能没那么精准但配合越来越流行的电梯智慧屏幕这种天然劣势正在被消解、而且胜在成本低和覆盖面广，电梯广告正是品牌在营销战中不可或缺的地雷武器。