电梯广告投放新模式

一场出人意料的疫情，打乱了广告主的营销投放节奏。

无论是消费者还是企业，都面对着如何渡过煎熬时期这一难题。“传播易”也曾思考过这个问题，并迅速做出了决策！

由于全国人民被逼宅家自我隔离，大多数企业堕入焦虑不安，罢工或半罢工、降薪、裁人乃至倒闭......特别是旅行、餐饮、交通、文娱为代表的线下产业短期内遭受巨大冲击。

从表面来看，大部分广告公司现已进入在线开工状态，好像影响不大。但俗话说，“皮之不存，毛将焉附”。广告行业作为“乙方”，生死存亡与“甲方”——品牌商休戚相关。假如后者营收下滑，对广告营销的投入也会随之减缩。

可是，本次疫情对广告行业来说有危有机。由于行业将进一步优胜劣汰，有立异有实力的广告公司未来可期，资源集中与龙头效应也将在2020年持续演出。

1、广告行业下滑

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疫情还在继续，各行各业均遭到不同程度的影响，户外广告企业首战之地。

实践上，近年来国内广告商场增幅现已出现连续下滑，乃至出现负添加。据《2019上半年我国广告商场回忆》显现，2019上半年，我国广告商场全体下滑8.8%，传统媒体同比降幅达到12.8%，传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。而两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比添加收缩到5%左右。

而此次疫情对广告行业来说更是雪上加霜、屋漏偏逢连夜雨、祸不单行......

因疫情影响，各地实施严厉的封城限行措施，户外出行人口大幅削减，包含公交、地铁、商场等场所的户外广告价值明显下降。此时的大多数企业都下意识挑选下降营销预算，为企业节省资金。而广告投进额的削减，给相关广告企业带来晦气影响。

毫无疑问，2020年上半年，广告企业将面对更为严峻的状况。

其间，电梯媒体面对的应战更大。电梯作为城市的基础设施，覆盖了绝大多数干流人群，完成了和用户高频的触摸。此前，跟着线上流量资源逐步被瓜分殆尽，获客本钱直线飙升，品牌商逐步把注意力转移到线下场景。而在众多线下场景的布局中，电梯媒体获得了喜爱。

然而，传播易广告投放公司（简称“传播易”）通过调查发现：疫情期间，各城市实践乘电梯人数下降超65%。这意味着，假如品牌商此时投进广告，或许大部分费用就打了水漂。

有人曾说过：“梯媒广告在播出的时分，假如电梯内没人，就不应该收费。”

2、线下敞开CPR收费形式

依照一般品牌商的运营形式，企业应该在疫情期间削减营销投进。

可是，曾任美国明尼苏达大学经济学教授的罗兰·韦尔，在1927年4月的《哈佛商业周刊》上宣布过一篇文章，对比了1923年美国经济衰退期间广告开销保持不变的企业与减缩预算的企业状况。从那以后，这个课题被不少后来人跟进，研究结果始终如一：假如一家企业在衰退期削减预算，在那期间及此后的复苏期内，这家公司的表现会更糟。

也就是说，在惨淡期，假如企业能保持和添加广告、营销预算，长远来看都能获得更好的添加和更高的商场份额。但企业不能盲目地投进广告，要针对惨淡期的特点做更有意义的营销行为。

而广告数据管理渠道则能够愈加智能的定位流量细分。该渠道根据楼盘价格、教育、医疗、文娱、交通、购物等多维度为楼盘进行综合评分，针对不同客户需求AI人工智能引荐点位，智能化引荐小区以及楼盘，其间包含住宅、写字楼、医院、学校、酒店等。

3、打响传统梯媒革命战

实践上，大部分的品牌商现已感觉到，流量广告偶尔有伟哥的作用，本钱越来越高，生意却越来越难做。在作用广告逐步失效的状况下，品牌广告被注重起来，而梯媒在打造品牌广告方面具有很大优势，或将迎来二次爆发。

据数据显现，自2016年起，电梯广告占线下广告场景的份额逐年升高，估计将于2020年成为第一大线下广告场景。

可是，现在传统梯媒巨头仍然采纳“饱和进攻”的商业形式，利用CPD（W）形式强调洗脑用户，敏捷占领用户心智。虽然这让品牌商获得了大量用户，代价却是昂扬的广告费用。尤其是在疫情期间，线下广告的直触摸达用户数量大幅度下降，若梯媒仍是CPD的形式继续运营，广告投进作用一定会大打折扣。

显而易见，在此特别时期，品牌商进行营销投进挑选的渠道尤其重要，谁能真实把握住时机，未来的商场份额也就越大。梯之星选用的CPR形式，或将从此颠覆梯媒的商业形式和行业格局，由于该形式供给的是实践可触达用户的广告投进，真实地协助品牌商做到产品信息传达，构成更广的拉新延伸。

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