户外广告的互联网+发展趋势

  就业务展开而言，近年来随着国内商场的变化和顾客观念的更新，商场呈现出“互联网+”的展开趋势。在“因特网+”概念提出之后，2014年，“因特网+”的创新推广策略对户外广告的推广产生了较大影响。网络的理念渗透于户外广告活动的各个环节。因特网思维，就是从因特网视角出发，对商场、产品、用户等再一次停滞不前，赋予其更新的生命。传播易今天互联网思想对户外广告的影响和各个方面。

  宣传部门很容易理解，受此趋势的影响，户外广告工作发生了巨大的变化。

  一是户外广告行业整合营销越来越普遍。整合营销即线上与线下媒体的整合运用。目前，越来越多的广告商认为，主流的广告语有两种：一种是空中楼阁，却又隐约可见的网络电子媒体；另一种是空中楼阁，却又隐约可见的户外媒体。

  二是受“网络+”趋势的影响，数据成为户外广告工作的“焦点”。随着户外广告工作与互联网的深度融合，数据越来越多，对户外广告活动产生了深远的影响。首先，户外广告工作初步探索了一种数据共建共享的协作方式。举例来说，“鹰目网”户外媒体交易平台，就是以互联网为基础，整合了全国大量的优质户外媒体信息，促进工作媒体资源的透明化。打破了媒介与广告主之间“信息不对称”的障碍，为媒介主和广告主提供了一站式全媒体资源服务。

  三是户外广告工作初见成效，与户外媒体融合。随之而来的数据互通互联，媒介主可以应用细致的人口统计数据，对自己的媒介定位停止调整。并且广告商也经过了初步的检验，对大数据进行剖析，指导广告投放活动。在整合了方位、传播和移动数据后，广告主可以更好地了解受众的实时行为变化，从而完成精准投放。最后，在“互联网+”的趋势下，户外广告效果监测也得到了更大的拓展。户外广告效果监测一直是个难题。监控无标准，效果难以量化，制约了户外广告监控的开展。但是随着互联网新技术的发展，比如基于位置、方位的实时用户行为数据跟踪技术以及大数据剖析技术的展开与成熟，户外广告效果监测初步呈现出数据化与透明化特征。尽管目前还没有明确的监测标准，但效果已经被量化，监测透明现在已经慢慢结束，并且对户外广告工作产生了重要影响。从户外广告工作整体生态来看，目前户外广告工作在多方面合力作用下，已进入快速展开阶段。

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