中国户外广告监测标准1.0发布

户外广告经过2020年的调整，2021年上半年总体发展向好，市场向上力量充沛。行业可以从以下六个方面把握户外媒体的确定性，以驱动企业长期增长，实现“守得云开见月明”。

根据CTR发布的《2021广告主营销趋势调查报告》显示，广告主对“国内整体经济形势”的信心创调查以来的新高。2021年，广告主对行业发展前景和公司经营情况的信心进入新一轮上升周期，同时今年增加营销预算的广告主比例达到25%，较2020年的占比高出35个百分点，恢复到疫情前较高水平。 

场景营销是近年来的营销热词，场景赋予了产品生动化的意义，从场景的角度出发产品营销更贴近消费者真实的需求。从广告渠道的角度看，生活场景更是比较容易吸引消费者且潜移默化达到营销效果的方式。因此，越来越多的广告主选择楼宇、社区、通勤出行等户外场景进行宣传推广。此外，食品、饮料、化妆品等国潮品牌的崛起，使得新消费品牌正引领着各大行业品类增长。 

根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示，2021年第一季度广告投放排名前50的品牌当中国潮品牌投放占比高达86%。另外，新锐国潮品牌食品行业占比为29%，化妆品占比22%，饮料行业占比15%，由此可见，这些行业的国潮品牌不再是低质低价，消费升级，供给侧改革，新消费品牌带来的都是优质优价，正引领各大品类广告营销快速增长。

数字化依然是趋势，合适的形式、性价比最优的广告渠道在广告主心目中才是最好的。越来越多的品牌下沉深耕、垂类与数字化升级，给户外广告市场带来长期增量的空间。

技术赋能给户外媒体带来更多的想象空间。CTR基于LBS大数据，结合APP数据和CTR自身的户外点位数据库，可以更科学、全面的评估户外媒体的价值，助力户外精细化投放管理。 

户外广告监测评估标准的推进，意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准，这一重要举措将促进户外广告行业健康和良性发展。

随着媒介受众的碎片化、去中心化发展，在政策、资本和技术的驱动下，传媒结构加剧变化。在这样的背景下，广泛覆盖生活、消费、出行等场景的户外媒体迎来新的发展机遇，同时户外媒体因其具有多样、复杂等特性，也面临着行业规模小、无序竞争、管理不规范、盈利困难等诸多问题和挑战。

对广告主而言，如何对户外媒体进行有效的监测和评估，如何切实保障户外媒体投放权益的实现，一直是广告主希望破解的行业难题。

基于以上情况，建立科学、规范、适用的户外广告监测标准，有利于保障广告主投放权益，有利于促进市场参与方实现共赢，有利于推动和建设健康的户外媒体商业环境，有利于实现户外媒体行业有序、健康、可持续发展。

央视市场研究（CTR）作为中国市场研究行业国家标准参与制定和起草单位，也是国内领先的具备户外广告监测和服务业务的公司之一。CTR也一直积极参与和推动户外广告监测行业标准的起草工作。

根据中国广告协会户外广告分会组织的多次行业会议的讨论成果，结合包括户外广告分会、广告公司、专业研究机构、户外媒体和广告主等户外监测标准制作参与机构提供的建议、文件和案例，CTR整理并起草完成《中国户外广告监测标准1.0》（下文简称《标准》）。

《标准》涵盖了中国市场主要的户外广告媒介类型，对户外广告的分类、户外广告监测指标、监测的执行数量、监测的流程、监测的内容、广告上刊监测过程真实性证明，以及监测报告和数据标准都做出了明确的规范。

万事开头难，鉴于户外媒体的复杂性及一对多的传播特性和对户外媒体线上播控的监管要求，《标准》目前阶段先解决户外广告最基础和最突出的问题，先建立相对成熟的线下户外广告监测标准，在此基础上将不断改进和升级监测方法、技术及标准。

《标准》的制定意味着中国户外广告行业有了规范的、适用的监测标准。中国户外广告行业正在朝着规模化、规范化发展，将大幅促进中国户外广告行业的良性发展。CTR将继续积极参与并推动和赋能中国户外媒体行业发展！