信息流广告点击率上不去？看这一篇就够了！

　　信息流广告这个词对于大众来说比较陌生，大家都知道广告是什么，那么信息流广告又是什么呢?

　　1. 什么是信息流广告

　　信息流广告是适合企业每个多媒体技术平台主要内容相关信息的广告管理信息，就像一个我们刷朋友圈时看到的朋友动态中出现的广告一样，广告信息隐藏在我们打开新闻时看到的信息之间，因为广告的位置与信息的形式相对应，用户通常将其归为文章。互联网和ip流量平台在我们生活中随处可见可见。

　　但对于我们做信息流广告的人来说，不断地优化和提升广告的转化率才是大事，多年来一直在提升广告转化率，但效果却不显著，现在的用户已经见惯了各式各样的信息流广告，花样繁杂，同样也让用户不再满足于简单的广告形式，从而产生排斥感。

　　于是我们就需要在新意上多下功夫，吸引用户注意力，才是提升信息流广告转化率最关键的一点。我们先来了解一下信息流广告目前的状态。信息流广告目前大多以图片和视频的形式出现。这两点的共同优势就是更直观，更容易被用户接受，不同于以往的广告文章，让人一看就没什么兴趣，只有密密麻麻的单一文字，而图片和视频就不一样了，不仅可以在视觉上有更大的冲击，还会更简单明了，突出重点，容易让更多用户能注意到，有耐心看下去。

　　2. 影响信息流广告的因素

　　广告主在投放信息流广告时，往往有不同的需求，随着广告投放的变化，需求会发生变化，根据需求会有不同的指标。为了充分暴光品牌，通过广告优惠和与用户投放分析创建广告创意，从而提升曝光量，根据广告曝光量来衡量影响。最终目标是转化率，通过广告曝光次数和点击次数实现广告的转化率。

　　通常，信息流广告会因为个性化、相关性、品牌态度等影响用户的行为。因此，通过感知用户的个性化和感知重要性，增加广告创意对用户的吸引力，增加点击量，提高转化率。其次，为了增加信息源广告中的点击次数，有必要提高广告信息对用户的吸引力，即优化广告内容。广告内容目前包括文本、图片、视频，文本和图片是基础，哪怕最终呈现是视频形式，文字和图片也是相辅相成，不可或缺。

　　接下来，我们将以航空和旅游业为例进行分析。

　　一、文案

　　1. 从用户的角度出发，挖掘痛点，注意在设计文本之前分析用户的相关性感知

　　用户需求：放松、缓解压力、使用团体建设假期、家庭游戏等。

　　用户痛点：出行是否便宜，交通是否便利，在哪里玩，性价比如何?

　　用户场景：返程上班、工作空间、节假日前等。

　　用户类别：旅行者、上班族、学生、小夫妻、对价格敏感的人等。

　　通过网络用户进行分析，针对企业不同人群、不同场景、不同文本数据信息，解决用户的痛苦，鼓励用户可以点击并尝试购买的行为。例如：上班族想出去放松，但由于没有假期，他们不知道去哪里。根据航班的不同，您可以专注于快速的出行，无需请假，您可以在周末来回走动。

　　在设计文本时，注意个人重要性，添加相关词语，如“量身定制”，并在文本中与用户之间建立情感联系。通过利用用户的短期需求，提出可行的方案，并产生强烈的情感影响，可以有效地鼓励用户消费。

　　2. 创作文本时，不要文邹邹的，口语文字更容易吸引用户

　　同时，文本可以通过夸大或传输他们不知道的消息来吸引用户。例如：现在预订，史上最低，机不可失!

　　3. 让用户能快速get到的卖点

　　给用户提供简单明了的数据对比，让他们可以明显看出产品的区别及好坏。

　　4. 创造产品与热点相连。

　　比如：限时特惠，前1小时买一送一。

　　选图：在选择图像时，其原则是激发用户的兴趣，引导用户点击并刺激用户购买欲望，促进他的购买行为。图像设计时，构图简单，标题清晰，整体协调明确，原则明确。

　　二、图片

　　1. 精准选择图片

　　例如，在旅游业，可以在以下几个方面进行选择：

　　亲子：通过亲子互动的图像，展示温暖的图像，传递信息，增加知识，拓展视野，提升感情，塑造美好回忆，吸引家庭用户。

　　情侣：向用户展示他的体验感受，见证爱情，浪漫的一面，吸引网友提问。

　　朋友：群体扎堆使快乐更持久，情感更丰富。

　　景点：呈现景点特色，推荐热门景点和目的地，在热度高或网红景点中在网上寻找小众景点，激发用户好奇心。

　　季节：根据季节波动的相关景点，如春季赏花、夏日游艇、秋季攀岩、冬季滑雪等。

　　食物：展示旅游地美食的诱惑，刺激用户的胃口。民以食为天，人有强烈的吃欲。

　　1. 创建标题时，请确保简洁，标题文本不超过图像的三分之一

　　要有空白区，才会凸显文本内容，让用户快速注意到。如果有副文本，你必须注意主副。即主标题字体要大，颜色明显。

　　2. 思维拓展(关键词)

　　明确阅读群体的广告标识可以提高点击速度，很多广告形象的设计者只注重美观和一些丰富多彩的广告词。然而，在互联网用户中，他们只关注他们所寻求的信息，所以如果广告词属于他们的搜索范围，他们自然会成为有效的信息，找到答案，然后他们会触发点击行为。利用这些关键词，它可以提高点击速度，设计广告语言，一目了然，让广告语言少做广告，多做信息，但是点击后的首页必须暂停并给出答案，用户想要的。让客户想知道以下内容，提高点击速度。

　　3. 图片定位

　　简单的商品图片可以比明星图提高商品转化率。在使用模特和明星偶像时，即使消费者点击了，也不一定是对这个产品感兴趣，而是对人物感兴趣，所以转化率会很低。

　　下表是针对无明星代言时消费者的购买情况调查，根据数据证明，即使没有明星代言产品，依然会有63%的人会购买，因此商品的实用性才是根本。

　　再者，有明星效应，如果他喜欢的明星不出现在商业广告中，他们可能不会买相关的产品，相反，不喜欢的明星出现，他们就不能会买产品。所以产品可能是好的，但明星有负面影响。

　　下表是针对当明星有负面影响时，消费者是否会购买产品。根据数据显示，当明星有负面新闻时，会有71%的消费者不去购买此商品。

　　综上所述，明星图片带来的影响很不稳定，反而使用简单的商品图片不会存在这种问题，也会让消费者更加真切的了解产品。

　　简单的图片会给人一种亲近感，并且一目了然，让人觉得这是一个信息，而不是一个广告，对于提高点击速度更有用，由专业摄影师拍摄。构图必须注意突出产品，字体必须控制在最多两种类型中，而且字体过多不会带来重点，却给人一种过度拥挤，不分主次的感觉。添加与内容相关的图像需要特别注意图像的整体一致性。图像的位置必须与整体设计一起确定。

　　4. 颜色可以根据广告主题进行选择

　　教育行业：选择白色或红色等颜色来表现教育的严谨性。

　　航空：大部分是蓝色和白色，对应天空。

　　促销类别：兼容品牌包装，标准品牌颜色。

　　三、总结

　　在信息流广告发布的过程中，我们根据目标人群的优先级不断准备不同的素材，安排进行不同的测试，在每个测试中把较高的点击率的添加为素材，制作素材库，制作模板，提高效率。设计师通常应了解目标人群，消除影响目标实现的主要因素，才能得到更好的效果。