什么是信息流？什么又是信息流广告？

1. 什么是信息流?

　　信息流有广义和狭义两种。广义是指在空间和时间上向同一方向移动的一组信息。它们有共同的信息源和信息接收者，即从一个信息源向另一个单位传递的所有信息的集合。狭义上是指信息传递运动，在现代信息技术研究、开发和应用的条件下，通过一定的渠道进行信息传递运动。

　　随着社会信息化和信息化的涌现，以及人们对信息要求的激增，信息流形成了一种复杂而快速的形式。这种流动可以发生在人与人之间、人与机构之间、机构内部和机构之间，包括有形流动和无形流动。前者如报表、图纸、书刊等，后者如电信号、声信号、光信号等。在社会经济生活中，随着商业流动、物流和资本流动的分离，信息流的作用越来越重要。其功能主要体现在沟通与联系、指导与监管、辅助决策、经济增值等方面。

　　2.什么是信息流广告?

　　信息流广告，顾名思义，看起来像信息，实际上就是广告。或是混入了广告信息的流动，使广告形式看起来更像是一种信息内容。它是位于社交媒体用户的好友动态，或信息媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流式广告以图片、图文、视频等形式出现，特点是算法推荐，原生体验，可通过标签定向投放，根据自己的需要选择推曝光、落地页或者应用下载等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个要素。

　　相对来说，信息流这一形式，虽然本质上是广告，但其形式表现为不硬入不乱弹，并且很自然地融入信息中，不去破坏用户体验，因此在移动平台上大爆发，发展成为当今主流广告形式。但是由于新广告法的实施，现在所有的广告都要标上“广告”二字，所以信息流广告还是不错的，如果没有新广告法的限制，那就傻傻的分不清。

　　3.制作信息流广告素材的诀窍。

　　前一段时间反复提到了，对于信息流广告来说，其核心内容就是素材，所谓的“广告即内容，即广告”，决定信息流广告是否跑量的关键与素材制作直接相关。

　　多年来，我深深感受到材料对购买量的重要性。在智能交付成为趋势的前提下，优化器在广告交付平台上的运营空间将越来越小，包括定位、流量位置、出价工具等。基于个人经验，我认为优化器测试的方向是：材料测试>出价工具测试>版位测试>定向测试。

　　但是，人工输出材料有一个最大的缺点：在没有创意的时候，要保持开放。公开就意味着抛弃个人的主观偏好判断，每个人都有自己的审美观，一张图或一段视频出现，我们会感觉好或坏。这是基于我们过去的经验的正确判断

　　但每个人的判断都是有限的，会受到自己的经历、感受的限制。比如你是年轻的优化师，很难准确理解老年人的喜好。三年来，我做了优化师，各大投放平台都比较熟悉，一直看到各家对精准投放功能做得很细致，但从来没有见过平台提供的材料制作，即使是大面积的创意，也只是对这些平台的了解。

　　言归正传，说回达尔文创意功能。做到信息流不仅仅是数据有时间性，材料热度同样具有时间性。没有人能保证一个素材能否起步，所以在初期经常会看到同样的想法，有N个品牌在用。这是因为为了节约成本，大家都会专门翻拍跑量素材，但其实热红利稍纵即逝。由于剪辑、拍摄、人工等因素，翻拍通常需要很多时间。在达尔文创意功能中，快速生成100条素材只需5分钟。且可以直接选择要投放平台的材料尺寸，省去了很多不必要的麻烦。因为是数智平台，达尔文通过模拟爆款视频生成的逻辑来生产素材，比人工更客观，有数智支撑。