户外广告应该怎么投？影响户外广告效益的究竟是那几个方面呢？

　　一，时间

　　抓住消费者的时间，这个数字是什么意思?如今，许多广告商蜂拥而至地参与和植入电视广告产品，但如果他们不把产品放在节目中做广告，必然会增加消费者对产品的喜爱?如今，消费者越来越聪明。如果广告不够细致自然，消费者还是会反感的。户外媒体隐藏着一条强大的规律，这条规律的意义非常重大。工作五天和周末的形式完全不同。从周一到周五，每个人每天都在工作、上学、购物和购物。周末，很多人的主要目的是购物、休闲娱乐、拜访朋友。他们也在街上。周一到周五，他们做的事情和周末不一样。这说明消费者当天的心情不同，导致消费者与户外媒体的关系不同。

　　二、地段。

　　影响户外广告效果的因素:我们来看看大众接受户外公交车身的38%，候车厅的23%，地铁轻轨的11%，屋顶的14%，高速公路的9%。从这个角度来看，公交车身是最引人注目的。城市之间也有差异。上海资源越来越多，户外广告越来越多。在淮海路，光是一条路的交叉口就有20多个品牌的户外广告，而且种类繁多。在广告位置的选择上，大家目前都在抢好位置，这和广告效果有关吗?研究告诉我们，这是有关系的，也是有明显关系的。在深圳，我们可以看到，深圳大剧院对面等一些地方的广告牌回忆率高达80%以上，青岛的好位置广告回忆率在77%到83%之间，所以点位的选择也很重要。

　　三、创意。

　　创造力在户外广告中扮演什么角色?创造力不重要吗?调查告诉我们，42%的人可以在最近一个月特别注意到，同时说出户外广告的名字，而绝大多数人可以具体说出来。当被问及调查对象印象特别深刻的是什么广告时，在上海、深圳和青岛，三分之一的人回答说是户外广告。户外广告在深圳和青岛被提及最多。在深圳和青岛，消费者关注的很多广告都与吃喝有关。当被问及为什么要注意这个广告时?首先是经常看到，其次是颜色，第三是喜欢这个品牌。户外广告的因素是什么?结论是颜色很重要。除了颜色，户外广告创意还应该特别注意什么?调查中，25岁至30岁的年轻人对颜色比3l岁以上的中老年人敏感得多。经常看到这个因素对30岁以上的人意义更大。同样，年轻大的受访者对代言人的共鸣相对较小。因此，广告的颜色和代言人的选择变得非常重要。刚才提到为什么1%和57%的差距是一样的。

　　四、品牌。

　　那么，户外广告能起到什么样的作用呢?22位第一次看到户外广告的人说，他们非常关注。三分之四的人告诉我们，如果我们稍加关注，青岛四分之一的人对这个广告视而不见。接下来，当被问及：你如何关注它，你为什么要关注它，当你第一次看到它时，它给了你什么样的印象，近四分之一的人说，因为它非常显眼，近一半的人说这是因为它有趣，不同于普通广告。有人说他们不知道，不到20%的人认为自己没有什么特别的感觉。可见，对于今天的户外媒体来说，如果广告商能第一次创造出非常鲜明和积极的印象，让观众一见钟情，那就意义重大了。第一次是非常关键和重要的。接下来，探索户外广告有什么好处?户外广告更有利于提升产品品牌知名度。53%的人告诉我们，了解产品的知名度和品牌知名度，而公益广告更有利于品牌推广。户外广告的悬念已经放下，户外广告效果的评价可以更准确，人们从广告中吸收什么，受到什么影响，它们能否转化为行为或态度，关键在于户外广告本身的各个方面。

　　5、亲和力。

　　户外广告的非内容特征和无内容诱导接触的特征决定了户外广告媒体在传播过程中必须对受众有足够的媒体亲和力。由于户外媒体的非内容传播特征和无内容诱导的接触特征，决定了消费者与户外媒体接触时的随机状态。这种随机接触状态决定了户外媒体本身必须有足够的亲和力与广告受众接触。所谓户外媒体亲和力，是指户外媒体与广告受众再接触过程中最小的接触障碍，包括广告受众与户外媒体的接触观察角度、观察距离、观察视觉障碍物和传播内容的清晰完整性。当广告受众在户外纯随机状态下与广告媒体接触时，广告媒体必须随时提供非常好的易接触状态，使广告媒体能够完全暴露在广告受众的接触范围内，实现最充分的广告信息传播。

　　六、包容性。

　　户外媒体的非内容特征最大限度地提高了户外媒体的人群包容性。户外媒体的非内容特征避免了传统媒体广告受众有意识地主动避免媒体内容带来的广告接触障碍。一方面，传统媒体内容的存在诱导了消费者对广告的关注，另一方面，内容的存在也迫使一些消费者因为拒绝内容而远离这些广告。因此，从这个意义上说，户外媒体的非内容特征完全避免了传统媒体因此，从这个意义上说，户外媒体的非内容特征完全避免了传统媒体由内容形成的消费者接触屏障。事实上，户外媒体已经成为最具包容性的媒体形式，没有人为排斥消费者。这一特点使得户外广告越来越成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。

　　七、内容性。

　　户外媒体的非内容特征使户外媒体成为消费者心理排斥最小的媒体形式。任何内容媒体上的广告都被消费者拒绝，因为它们侵犯了消费者与媒体的内容接触。比如电视广告侵犯了消费者看电视节目的时间，平面广告侵犯了消费者与平面文字的接触等。消费者产生的这些排斥会直接产生在实际的消费者广告接触过程中对广告和品牌的排斥。户外广告的非内容特征不会侵犯消费者的利益。因此，消费者对户外广告及其广告的排斥心理最小，这也可以从实力媒体去年做的户外广告效果研究报告中得到验证。户外广告的消费者反感率(15%)最低，远低于电视广告的反感率(33%)，平面广告的反感率(32%)。因此，户外广告可以被称为最受消费者欢迎的媒体形式。

　　八，差异性

　　户外媒体的非内容特征决定了户外媒体在媒体策划和应用过程中与传统媒体的差异。在几乎所有的媒体策划过程中，媒体人员首先会确定广告传播给谁，也就是媒体传播的目标群体是谁?在哪里?如何联系?最后，根据这些信息和其他元素，制定和实施媒体计划。在传统媒体中，我们往往可以根据媒体的内容指向目标群体，比如特定的电视频道，栏目中总有一个人群特征相对集中的收视群体，特定的报刊杂志中也有一批行为特征相对固定的读者。因此，在传统媒体中，媒体的内容可以帮助我们准确地将广告指向目标受众。在户外媒体中，由于其非内容特征，没有传统广告中常用的内容导向指标，通常不能根据传统媒体的内容导向引导目标消费者，需要依靠其他指标，如户外媒体的环境特征接近消费者，户外媒体的环境特征主要包括：地理环境特征和文化环境特征，前者描述了广告媒体周围的硬环境特征，如建筑、服务设施、商业环境等，后者描述了与地理环境相对应的特定文化软环境，如办公区白领比例、中央商业购物环境中年轻人比例等。地理环境和文化环境共同构成了户外广告的针对性。

　　户外广告的非内容传播特征和非诱导接触特征，从根本上决定了户外媒体和传统媒体之间的差异，这些差异的存在决定了户外广告运营必须非常独特的专业，不能复制传统媒体运营模式和经验，只有当我们充分关注这些不同于传统媒体的基本特征，并有针对性地使用，才能真正发挥户外广告的巨大作用。