为什么春节抢占线下流量场景就一定要投放高速公路户外广告？

　　近年来，随着我国高速公路网络的逐步完善和里程的不断增长，高速公路广告业迎来了广阔的发展空间。临近春节，在外工作和学习的人也开始了回家的旅程，高速公路将迎来交通的高峰期。对于品牌来说，营销和沟通往往可以用一半的努力得到两倍的结果，户外媒体，具有广泛的覆盖和自然的场景优势，已成为节日期间品牌营销推广的重要途径。高速公路被称为黄金通道。作为现代交通的骄傲儿子，它是速度和效率的代表，也是衡量国民经济现代化的重要标志之一。

　　2019年初，CODC户外广告研究发布数据报道，近春节期间1月，户外广告总额为119亿元，同比增长1%。高速公路以快速直达、节省时间等优势，成为越来越多人生活和出行的最佳方式之一。此外，节假日期间旅游客流量巨大。随着人们出行频率的增加，视觉冲击力强的高速公路户外广告开始影响人们的消费，品牌宣传的作用也越来越突出。春节是中国人最重要的节日。在新的一年里，每个家庭都需要购买年货，增加了生活消费。因此，春节期间，建材、家具、服务业、食品、服装、营养、保健食品等与春节密切相关的行业对户外广告更加热情。

　　1.春节期间，高速户外媒体广告很受欢迎。

　　春节期间，人们回家过节，春节旅游高峰大大提高了户外媒体的价值，品牌被观众抓住的机会也增加了。交通户外媒体覆盖了大量的广告受众，成为春节期间最受欢迎的媒体之一。高速公路媒体的受众具有一定的经济实力，受众广泛覆盖各行各业，是主要品牌的受众目标，选择高速户外媒体可以实现准确的交付。此外，对于品牌来说，在春节这个全国庆祝的时刻，强大的户外广告，不仅能传达良好友好的品牌印象，而且比过去更吸引消费者的注意。

　　2.车流量大，车速低，广告触达率高。

　　春节期间，由于交通流量的增加，速度普遍较低，特别是在通过收费站时，往往有一定的停留，司机和乘客的视线不可避免地落在附近的广告上，媒体强制性较大，广告接触率较高，广告接受度越好。

　　3.高速户外广告视觉冲击力强。

　　除了春节期间的上述特定优势外，高速户外广告也有其独特的优势。为了突出其作用，几何尺寸一般相对较大，给人特别强的视觉影响，一眼就能清楚地了解品牌和产品，广告语言相对简单直接，一眼清晰，不会让人产生排斥感。

　　4.高速户外广告发布时间长。

　　高速公路广告每天可发布24小时，不间断。春节期间，更多的车主会选择避开白天旅行的高峰，选择晚上旅行，这意味着媒体观众每天24小时观看这些广告。对于广告商来说，广告更划算，效果更好。

　　5.节日利用营销，品销合一。

　　春节是品牌的旺季，也是营销的旺季。春节之所以成为各大品牌年度营销策略的重中之重，不仅是因为春节意味着大规模消费，更是因为这是品牌表达内心情感的重要时机。户外广告可以通过自身的高接触率和强大的视觉冲击力，展现品牌在春节期间想要传达的品牌理念和产品特色，从而达到完美的节日营销效果。利用户外广告把握节日营销是品牌长期战略的一部分。户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地与受众建立联系，结合深入人心的传播主题，实现品牌需求，这也是户外广告营销的价值所在。