品牌不同周期该如何制定户外广告投放？

1. 幼稚期：品牌户外投放的核心是全覆盖曝光。

　　品牌幼稚期是品牌诞生后迫切需要被目标市场消费者感知的时期。此时，品牌应根据具体的市场定位制定品牌推广计划。其中，户外广告寄生在消费者不同的生活空间，是品牌快速接触消费者的媒体形式之一。在这个破冰期，品牌需要通过户外广告曝光让目标消费者了解和建立品牌意识。

　　公交车身广告和公交候车亭广告具有高度的逼视性和针对性，有利于品牌在幼稚时期快速开放市场，提高曝光率。公交候车亭广告也具有接近观众的特点。它可以与品牌密切互动和理解。品牌早期的促销信息也有利于快速传播，加深知名度。此外，全身喷漆的公交车身广告具有流动性。广泛的覆盖面和巨大的视觉冲击力有助于塑造品牌形象。公交车身广告与公交候车亭广告、动静结合、双剑结合是品牌推广中不可忽视的交付方式。

　　除了公交车身和庇护所广告外，多媒体整合和广泛发布也是提高影响力的有效途径。如电梯媒体、地铁站厅、地铁箱等户外媒体。我相信一个著名的蓝杯咖啡品牌是通过电梯媒体实现的品牌曝光，在短时间内抓住和覆盖城市主流人群，效果显著。据报道，99%的人通过电梯海报广告知道你可以给别人一杯，你可以再喝一杯广告，这表明这是赢得这种咖啡的前提(然而，该品牌已被曝光为22亿金融欺诈，股价暴跌，品牌信任陷入危机，成本巨大。

　　2.成长期和成熟期：准确触及目标市场，延长品牌曝光周期。

　　成长期是指品牌在一些消费者心中建立了熟悉度，一些产品也得到了消费者的认可和感知，品牌也可以收集消费者对品牌的优缺点。定位和推广方法等信息，品牌可根据这些市场信息进行改进或升级;品牌成熟是品牌需求的坚实基础。在维护和改进时期，为了提高消费者对品牌的信任和依赖，这一时期的品牌需要在消费者心中保持存在感，使消费者的信任与品牌密不可分。

　　在品牌成长期的广告中，品牌曝光周期需要延长，长期占据消费者的记忆。同时，我们也需要防御竞争品牌的攻击，所以我们需要长期全面地突破自己的品牌核心群体，从而领先于市场份额。商业区大屏幕LED广告。地铁站大厅。地铁箱、梯形媒体、庇护所等户外广告媒体周期短，品牌可根据需要选择间歇性，延长户外媒体广告周期，加强交付，树立品牌形象。

　　成熟的品牌，无论是在产品技术方面。质量和形象已进入全盛发展阶段，市场份额和忠诚度相当强，其中一个是汽水品牌KL。快餐品牌M记录。K记录和奢侈品牌LV都是成熟品牌的代表。在这个周期中，品牌在制定户外广告时需要注意情感表达，及时掌握用户的想法。大屏幕、高空广告等户外媒体影响较大。强烈的色彩和低信息干扰可以在提高品牌知名度和形象方面取得巨大的成就。其中，LED大屏幕广告突破了平面媒体，可以实现三维动态和静态图像呈现。特别是随着AR数字技术的发展，该品牌可以实现与受众的互动。体验。准确定位受众群体和偏好，大大提高了品牌在消费者心中的地位。

　　户外广告的高科技应用是这两个生命周期中品牌可以选择的更好的技术推广方式。新的户外广告是一个基于数字技术的数字屏幕交付平台，可以实现程序广告。它汇集了各种线下媒体，利用大数据和人工智能能力授权屏幕，并实时监控交付点的流量。播放时间和频率使每个观众都是准确分析的结果。通过整合在线和下资源，实现全球品牌营销，帮助品牌以低成本接触消费者。明确用户肖像，实现准确的广告品牌形象创造者。调动用户与品牌互动的积极性，也是提升品牌形象、声誉和价值的成熟途径。特别是在经济体验下，受众参与和体验是品牌最有价值的资源。

　　3.衰退期：保持品牌的可持续发展活力。

　　经过认知、熟悉和信任周期，品牌开始进入品牌衰退期。许多品牌无法匹配《纽约时报》技术和消费者需求的快速变化，导致产品需求和销售的持续下降。然而，这并不意味着该品牌已经失去了价值。相反，通过重新定位市场。产品功能转换或重建新品牌，产品仍能恢复市场活力。

　　如果你想通过广告获得无利可图的品牌利润，那么获胜的机会基本上就不大了。此时，该品牌的正确方法是减少或直接取消预算，并关注新产品。因此，该品牌的广告将再次使用幼稚的广告策略，并一次又一次地开始。成熟后，由于外部宏观环境的竞争。消费者结构和技术的变化也会使品牌无法跟上变化或陷入瓶颈。此时，品牌需要通过爆发期进入成熟期，即根据外部变化制定新的品牌沟通理念，实现品牌持久性，保持强大的活力和竞争规模，使消费者无法与品牌分离。因此，所有媒体的户外广告都是一个更好的选择。