户外广告有助于建立品牌认知度

　　户外广告有助于建立积极的质量意识。

　　产品质量是指产品的功能、特点、可靠性、耐久性、服务水平和外观。质量认知是指消费者对某一品牌质量的整体印象。质量认知一般来自于使用产品后要强调的质量，而不是技术和生产质量，而是营销环境中质量的意义。

　　广告对消费者在质量认知过程中的作用如下

　　(1)用户更关心他们使用过或正在使用的产品的广告。将他们现有的质量认知经验和经验与广告中的质量表现进行比较和联系。如果一致，原来的善意会加深，更信任品牌，对产品和自己的判断非常满意，成为品牌忠诚度的支持者。相反，用户普遍认为质量差，但广告质量好，消费者会认为广告是欺骗，原来的恶感进一步加深，变得极度厌恶和不信任。

　　(2)广告吸引力点通常是产品质量的特点，也是产品提供给消费者的利益点，是消费者最关心、最喜欢的特点，是产品最具竞争力的特点。广告中产品质量与其他产品不同，竞争力突出。

　　(3)当新产品上市时，人们对质量一无所知。高质量、准确定位的广告通常会让消费者喜欢并愿意购买产品。广告的质量在一定程度上反映了产品的质量。

　　(4)产品线延伸时，广告帮助消费者将原有的质量印象转移到新产品上，这无疑是新产品线开拓市场的垫脚石，帮助很多。

　　(5)质量的改进和创新应通过广告教育消费者认知，不妨碍品牌的原始形象。产品的功能发生了变化，广告必须在不改变产品个性的情况下找到一个新的兴趣点。就像罗马不是一天建成的一样，你不能一夜之间交到真正的朋友，质量的印象也不能一夜之间建立起来。通过反复沟通，教育不断积累，努力保持形象的连续性和连贯性，否则原有的质量印象将被浪费。