户外广告在品牌塑造中对促成品牌联想的作用

　　户外广告在品牌塑造中的品牌联想功能

　　说到一个品牌，人们总是有很多，各种各样的联想。例如，麦当劳的品牌印象可以是最大、最好的国际连锁食品公司，品牌形象是品牌定位沟通的结果。品牌定位通过广告传播后，在消费者心中形成了许多品牌联想，最终形成了具有销售意义的品牌印象。

　　户外广告对促进品牌联想的作用如下：

　　(1)差异化广告的主要功能之一是试图教育消费者，让消费者立即与品牌联系，消费者思考特征，是品牌的独特卖点，然后产生差异化认知，广告将利用这种独特的差异，在消费者心目中重建世界，使其宣传产品排名第一。

　　(2)创造积极的态度和情感：在广告的表达技巧中，我们最常用的是情感需求，利用消费者对事物的自然和良好的情感转移来建立他们对品牌的好印象。

　　(3)塑造一种吸引力，传达一种非常微妙的情感，它在生活中表现为精神上的东西，是看不见的，是一种信心，是一种欲望，是一种被理解的满足。它激发欲望，促进行动，提高购买和使用时的心理享受。