为什么说户外广告传媒将迎来一片繁荣?

近年来，网络广告在中国掀起了一股热潮。许多企业在主要平台的互联网上投资。看到这种效果的广告商纷纷加入行列，因此他们将户外广告预算塞进了网上。一年后，效果并不令人满意。这是每个在线广告用户最大的痛苦！

2020年，整个广告行业发展波动较大，整体发展悲喜交加。传统广告成本呈负增长，下降约11%，传统广告似乎被忽视；移动互联网迎来了快速增长，移动app全球下载量超过2000亿，增长约7%；根据相关财经报道，2020年短视频.在直播等营销形式的普及下，我国互联网营销规模突破万亿元关口，取得了可观的成绩；截至2020年10月，户外广告成本增长7%以上，呈现逐月增长趋势，部分电梯广告成本也增长40%以上。行业发展复杂数字的背后，是无数广告混杂、碰撞的结果。

造成这种情况的原因到底是什么？

1.流量巨大，但人群定位不准确

网络广告的优势非常突出，不受位置的影响.人流.由于环境等因素的干扰，流量也非常可观，但他无法准确定位产品的用户群。有时，户外广告商不能直接带来销售。

2.网民对网络广告的嫉妒和不信任

近年来，国内网民数量急剧上升，根据《2018年中国互联网发展报告》，网民数量达到7人.72亿。如此庞大的人群应该有利于网络广告的推广，但魏则西事件后，很多人对网络广告非常不信任，导致几乎每个人都有一个广告屏蔽软件。这使得互联网的推广走上了一条艰难而危险的道路。

总的来说，过去两年互联网的趋势已经逐渐降温，户外广告的稳定和高效的推广方式正在逐渐回到公众的视野。所以对于户外广告，彭晓东导师分享了户外广告的优势。

1.在同类产品中强化企业形象和领导地位

2.提高企业及其产品的公众意识

3.加强企业品牌与其产品之间的联系

一.针对目标城市的选择，树立企业形象“市标”区域或重点区域突出实力.树立强大的品牌形象，树立品牌领导地位；

二.为了发布产品信息，针对选定城市的目标受众集中区域，提高产品的公众意识，提高品牌的接触和接触频率。对于不同的市场，户外广告的投资和方法不应相同；

在选择时要特别注意如何选择适合自己的户外广告：

1.大型广告牌有利于树立企业形象，在同类产品中确立领导地位，有效提升受众对品牌的认知度

2.中型广告牌有助于在人流密集的地方建立品牌和产品形象，从而提高品牌和产品的认知度

3.人行道灯箱广告信息覆盖范围广，通常以网络的形式灵活发布，可以准确覆盖目标市场，高频接触，可以快速提高产品意识，可以与同一广告中的不同产品相结合

4.公交广告信息的覆盖面在户外媒体中也比较多，有利于渗透社会各阶层，流动范围广，到达率和传播率高

三.户外固定媒体优势：

1.抵达率高

户外广告性的媒体安排和分配，户外广告可以创造理想的到达率。根据对力量传播的调查，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体

2.视觉冲击力强

在公共场所设立巨型广告牌的古老方式已经实践了数千年，这表明它正在传递信息.扩大影响力的有效性。对于任何想要建立持久品牌形象的公司来说，在黄金地段设立一个巨大的广告牌是必须的。它是直接的.简单，足以吸引世界各地的大型广告商。许多著名的户外广告牌，也许是因为它们的持久性和突出性，已经成为该地区著名的标志，人们可能对街道建筑视而不见，但这些巨大的广告牌却令人难忘。

3.发布时间长

许多户外媒体是持久的.全天候发布。每天24小时，每年365天.每周7天白加黑站在那里，这一特点让观众更容易看到，所以对于有需要的客户来说，天长地久。

4.千人成本低

户外媒体可能是最有价值的大众媒体。虽然它的价格不同，但它的1000人的成本（即每1000名观众所需的媒体费用）与其他媒体相比具有很大的优势。聚光灯广告牌2美元，广播电台5美元，杂志9美元，黄金时段电视1020美元！但客户最终会看到数千人的成本，即每1000名观众的成本。

5.城市固定覆盖率高

结合一个城市的目标人群，正确选择出版地点.除了使用正确的户外媒体，你可以在理想的范围内接触到多层次的人，你的广告可以很好的配合你的观众的生活节奏。

一.广告业插曲

整个广告市场比较复杂，行业的发展路径和管理规范也发生了很多变化。2020年，《网络直播营销行为准则》将发布实施，以网络营销直播的形式澄清商家.主播与平台的关系，迎来了标准化.健康发展的重要举措；2020年互联网专项行动，如“剑网2020”.互联网环境专项整治已经实施。从侧面看，网络广告的混乱实际上是行业发展的必要阶段。相反，户外广告市场也受到法律法规的管理“正”繁荣也受到各种广告商的欢迎。未来的网络广告可以积极学习或拓展户外广告.改造更有利的户外项目。

二.春天来了，户外广告

2020年前三个季度，户外广告杂志花费1076亿元。除了高铁视频媒体和部分增加的费用外，户外广告市场整体增长了6个百分点。这种增长的数字户外广告经历了疫情下降后波动的增长数字。然而，户外广告行业仍然凭借各种优势逐渐恢复繁荣。户外广告凭借高场景的视觉优势，实现了高触感和高传播，多年来不断发展，创造了多个行业的品牌形象和口碑。信息技术和数字技术的发展使户外广告的效果可衡量，提高了户外广告的准确性和传播效率。

户外广告依靠大数据技术实现精准营销的主要特点是基于不同行业的共性.各种算法析各种算法，如人群共性、个性化筛选和筛选，最终实现线下个性化营销的需求。在未来，户外广告的发展将在标准化和技术变革的双重支持下继续创造价值。全球中国总裁卓越营销力量导师和中国广告媒体培训第一人，品牌竞争力量和切割领导力艺术创始人和总教练，中国广告协会学术成员，中国广告协会战斗营销导师，打造中国战斗狼广告销售冠特种部队总教练，央视大品牌品牌顾问彭晓东导师指出：被视为“流量洼地”户外广告正在重塑价值，这也将成为我们难得的宝贵机会，但户外广告公司也不能等待广告主回归。毕竟，在享受了在线广告的优势后，广告商有了更多的优势“刁钻”的“胃口”和要求。由他们发起，一场户外广告行业的盘整正在悄然开始，那些抱数字化的户外广告媒体将赢得新一轮洗牌。