为何一定要尝试公交广告投放?一篇文章让你看懂公交广告的绝佳优势及投放策略!

随着城市化体系的进程越来越严重，城市之间的市场竞争也越来越激烈。为了应对新形势，许多城市已经进入了一个新的营销推广时期。知名品牌不能只传播一段时间，但必须长期塑造才能慢慢改进。在不同的传播环节，知名品牌的广告和营销对策也不同。如何使户外广告更加合理，有时人们必须进行科学研究：

一.人们首先要掌握公交站牌广告的好处

1.唯一可移动的户外媒体方式

与其他户外媒体方式相比，公交车广告的传播效果是积极出现在观众群体的视线中，在传播效果上更是“积极主动.积极”。从人们集中注意力的角度来看，移动物体一直被关注。因此，唯一可以移动的车身媒体在众多户外媒体中更加突出，获得了大量关注，保持了较高的到达率。

2.以多种立体展示方式传播广告词信息，与消费者密切接触

公交车广告的合理视觉范围超过270度，从多方面消除了角度盲点。一般来说，观众群体可以接触到另外两个广告栏，合理提高接触机会，确保广告词的实际到达率。

3.适当展示各种产品

公交车广告基本适用于所有制造业的广告信息。过去，顾客中有食品.饮品.酒水.保健产品.护肤品.生活用品.家用电器.药物.邮电通讯.零售百货等

4.高接触概率和稳定接触次数

公共汽车的平均运营间距为13KM上下，根据车身广告的实际视觉范围，自行车的平均覆盖范围为0.3平方公里，平均每日运行频率10次，每日接触次数80次.7亿元，如果使3月公布计算时间，合理OTS可达到7800，000人数(以上海市为例)。

5.强烈的自然地理目的

公交媒体的无线通信网络使其能够有目的地接近特殊场所，传播广告词信息，达到广告词的目的地。此外，公交媒体的条形交叉已经变成了互联网，覆盖了城市的每一个区域，产生了广泛的广告词覆盖面积，与整体目标群体进行了详细合理的接触。

6.千人成本较低（CPM）

根据夸克市场研究公司的数据统计，在全国性新闻媒体中，杂志和期刊的平均成本高达1000人，为20人.8元，其次是视频广告20元.64元，100元杂志广告.电台广告28元.43元，车身广告1.19元。所以，在所有的新闻媒体中，车身广告的平均价值是千人成本最低，最具竞争力。

7.消费者与公交车广告的关联是不可分割的

根据调查，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，93%的人昨天看了电视，66%的人过去一周看了车身广告，57%的人昨天看了报纸，24%的人昨天听了录音机。换句话说，除了电视，公交车广告是普通消费者接触最多的媒体广告。在过去一周消费者接触的所有户外广告中，车身广告最多，占66%，其次是50%的公交候车亭和44%的屋顶名牌广告。除了徒步旅行，74%的消费者在过去一个月出门时最关键的交通工具是公共汽车，其次是47%的自行车。此外，消费者乘坐公共汽车的频率很高，平均每月20次，16小时。

二.关键在于如何使户外广告合理，使您推广的户外广告合理：

1.适当的媒体对策，针对不同的广告词，开展新闻媒体对策。

推广户外广告的两个关键目标是：打造知名品牌，促进市场销售。广告商应整合自己的网络营销精确定位和校园广告的整体预算，确立户外广告运营的目标。这是为了创造一个知名品牌的声誉吗？还是立即刺激消费者的购买冲动？

建立知名品牌和改善市场销售的户外媒体推广对策并不一样，主要表现在选择实际的户外媒体方式上。例如，公交车车身广告，其特点使广告词更加突出，更加可持续，其实际效果更依赖于品牌形象的创造和改进。如果集成了多维视觉.多感官.色彩艺术创意具有威慑力，让人感到身临其境，对知名品牌的印象更加难忘。

2.对于整体目标用户群体，要想在营销推广方面取得成功，就必须准确定位市场定位，找到整体目标受众，应用“适合的媒体”立即命中整体目标受众群体。

户外广告的优势在于，当商品和销售市场不断分类和定义时，其他互联网媒体还没有等到他做好充分准备。户外广告已经学会了提前准备如何传达商品和知名品牌的信息。

户外广告有很强的整体目标。它可以将广告词和信息渗透到许多到达站，它们出现在道路上.屋顶.墙壁.高级商业服务房.公共汽车身.公交站亭.飞机场.地铁站……，如果是整体目标受众聚集的地方，就会有匹配的户外广告。它出现在整体目标受众所在的地方。因此，公交车站亭是一个很好的选择。此外，户外媒体是有规律的，这种规律的实际意义也非常重要。

根据调查，工作中的五天与周日完全不同。从周一到周五，每个人每天都在工作.念书.购物，购物，周日，许多人最关键的目的是购物.娱乐休闲.拜会朋友。

在街上，周一到周五做的事情是不同的，这表明消费者的情绪不同，情绪不同，导致消费者与户外媒体的联系不同。

调查还发现，81%的人每天都有固定的线路，而你们中的大多数人每天只能有一条固定的线路。当你在消费者和户外媒体之间的关系中寻找周期性时，你可以选择适当的户外媒体或构成促销活动。例如，公交候车亭广告可以根据消费者的情绪定期投放广告，这将大大提高户外广告的效率。

3.户外广告的推广部分，是决定户外广告推广实际效果的关键因素之一。

户外广告部分是不可再生的，公交候车亭广告在一个地区的相对数量是存在的。黄金部分的户外广告不仅传播范围广，受众多，而且代表了整体实力，大大提高了知名品牌的快速传播和信任。好的部分通常是城市的核心，商业广场，城市城市广场，以及一个目的性很强的港口(机场.汽车站.客运站……）等待。在选择广告词部分时，还必须防止广告栏中间的视觉干燥，防止周围广告词的危害。

4.这一被忽视的优势，是公交广告的核心原因！

公共汽车广告的优点是什么？这是几乎每个广告商在推出公交车广告之前都会问的问题，也是每个户外广告销售都应该回答的问题！说到公交车广告的优势，每一个户外广告销售都可以与你交谈2-3个小时。覆盖范围广.曝光量大.曝光时间长.针对性强.强制接触信息.转化率高.多角度传播.视觉震撼大.有效的消费指导.千人成本低...随便挑一点，都是公交广告的绝佳理由！

然而，公交车广告的另一个关键隐藏优势被广告商忽视，甚至被一些户外广告销售忽视，即：公交车身广告是一个优秀的品牌展示平台！在谈到这一优势之前，让我们来谈谈广告行业的一个普遍现象：当前的广告、品牌logo越来越小！例如，下面的电梯广告，更不用说一秒钟内识别品牌了，你能在2-3秒内识别品牌信息吗？

也许有些人会说（有些人只是喜欢争论）：坐电梯超过一两秒，总是看到品牌信息。但请回忆一下你乘电梯的场景，看看电梯广告，你真的会仔细阅读它吗？而不是低头玩手机吗？在生活中，只要仔细观察，你就会发现很多看起来很好，很有创意，但品牌信息不能被一眼识别。

对于户外广告，这些都是无效广告！

当然，也许有些人又要抬杠了，“我想做的是有态度的广告，扩大品牌，logo突出会很土，超级土！”

一是品牌信息突出，logo放大并不意味着“土”。以支付宝的地铁广告为例，广告画面简洁调性，但猫头logo一目了然，品牌名称也用红字放大突出，让人一目了然地识别信息，不破坏广告的整体调性。

二是户外广告，品牌信息不放大，也许不放大“土”但一定很傻。

花了很多钱做广告，其他人仍然不知道你是谁？把钱扔进水里也能听到声音，做这样的广告，甚至水也不会溅出来。然而，必须承认的是，一些媒体形式受到大小的限制，真的不能考虑到广告创意和品牌信息的传播。在这种情况下，更明智的是选择有利于品牌信息传播的媒体形式。例如，公共汽车广告。正如开头提到的，公共汽车广告是一个很好的品牌展示平台！我们在路上看到的公共汽车广告都是这样的：

没有冗余的文字和图片，你可以在一秒钟内识别品牌信息，或者在一秒钟内获得产品信息。公交媒体的特点创造了这一独特的优势。公交显示面积大！更不用说双层公交广告了，延长了公交广告，只有普通车型的公交车身广告，显示面积是30㎡以上。根据权威机构的计算，公交车身广告的有效视觉距离达到70-75米，双层公交车甚至达到100米，形成了广泛的有效视觉区域。由于广告屏幕巨大，在恶劣的气候下，50米外的双层公交车广告屏幕仍然清晰可见。此外，公交车身广告不仅可以显示广告信息的两侧，前后可以显示广告信息，一些城市车身广告也可以在窗口，创建车辆广告，这样消费者无论从哪个角度看过去都可以一眼识别品牌信息！

在这种情况下，品牌信息很难不突出！

公交广告是移动的！与静态户外媒体不同，公交车身广告是移动的。这一特点注定了公交车身广告信息的简洁性和突出性。

在广告图片设计中，移动公交广告优先考虑信息的快速传输，观众必须一眼识别品牌信息。因此，公交广告不必担心品牌信息不突出，因为突出的品牌是广告图片设计的第一标准！