未来,决定各大广告主谁能成为赢家的将会是户外广告预算投入的多寡!

户外广告是日常生活中最常见的广告形式。然而，在互联网时代，户外广告的力量确实被一些广告商大大低估了！今天，让我们来谈谈你可能低估的户外广告！户外广告的良性发展是大势所趋。

最近，盟诺发布了2018年12月版的全球广告预测报告，分析并预测了全球70个市场的广告收入规模和增长。该报告涵盖了电视.数字.平面.从2019年到2023年，广播和户外媒体预测广告支出。

调查显示，其他媒体类别在2018年经历了不同程度的斗争，2018年唯一的温和增长“传统”媒体类别为“户外广告”。全球户外广告NAR预计将增长4.6%达到340亿美元。

普华永道最新发布的《中国娱乐媒体市场展望(2018-2022年)》预测在报告第六部分，也重点讨论了中国户外广告的未来展望。

当今世界第三大户外中国（OOH）预计2018年广告市场将超过日本排名第二。2017年，中国户外广告总收入达到64亿美元。预计未来五年将达到8.当中国成为世界上发展最快的户外广告市场时，年均复合增长率持续上升0%。

品牌需求，线下战场不容有失！

不久前，凯都消费者指数报告显示，截至2018年10月5日52周，中国共有21家快速消费品企业被1亿多个城市家庭购买，其中宝洁和伊利首次超过1.6亿。

数据显示，伊利集团在过去一年中通过在线渠道增加了400万家庭和600万家庭。同样，线下渠道也为蒙牛、恒安、达利等企业带来了更多的家庭购买。

伊利.蒙牛、恒安、达利等企业如何利用线下渠道“大蛋糕”？

显然，户外广告是必不可少的！

为什么广告商投放广告？

消费者在选择和忘记，广告是重复和通知，我们的广告是对抗消费者的忘记和选择，阻止竞争对手建立竞争障碍来展示他们的力量！

1.提醒用户增加熟悉感，让用户看得见、想得起、摸得着；

2.新用户可能刚刚进入市场，随着时间的推移，用户也在成长；

3.通过广告不断深化品牌定位，巩固品牌基础；

4.保护品牌，建立护城河，使竞争对手不易攻击；

5.增强企业消费者的个人信心和责任感。

户外广告最重要的功能是提示购买！

户外广告是与销售终端结合最紧密的广告类型。

以最常见的公交车身广告为例，随着公交车的移动，车身广告将经过不同的区域或商业消费区.居民住宅区.中央CBD...将广告信息带入商场.在超市等消费场景中，最大限度地联系目标消费者，完成购买提示。

此外，户外广告的品牌宣传功能也不容忽视。

众所周知，世界第一高峰是珠穆朗玛峰，第二高峰是乔戈里峰。你能说出第三高峰的名字吗？恐怕很多人都不知道。虽然世界第一高峰的故事是一个老梗，但它生动地解释了品牌形象中的二元规则！所谓二元规则，是指在成熟的细分领域，用户的注意力往往只能关注两个品牌，用户很难记住更多的品牌。

对于消费者来说，要记住类别的第一和第二名并不容易。后面的产品将被统一定义为杂项品牌产品。

因此，品牌需要通过户外广告不断宣传品牌形象，成为消费者心中的品牌形象“第一”.或者“第二”。

1.户外广告牌的价值可以在很多地方突出

对于广告商来说，每个消费者都有自己的媒体接触行为和习惯，此外，消费者接触的媒体并不单一，媒体的交叉组合给品牌带来了强大的影响。对于新媒体来说，透析消费者的媒体关联和跨媒体行为路径对其相关价值的发展具有更大的意义。现在，户外新媒体在媒体策略中经常被单独对待，这实际上低估了新媒体的价值，因为许多广告商将其视为实验产品。户外新媒体必须融入整体媒体生态，才能实现其正常合理的价值价值。在未来，新媒体与传统媒体的共生与繁荣是《纽约时报》的趋势。例如，在流动中，人们喜欢携带可以放在包里的杂志，包括数字电视.移动电视等，这些都是新媒体与传统媒体创新与融合的价值。

2.选择正确的时间，让你的户外广告效果放大几倍

从整体受众群体移动路线来看，户外新媒体也有自己的黄金时间，如公交媒体和建筑液晶电视媒体，每天高峰是集中的黄金时间，广告覆盖人群数量和关注将高于其他时期，人群在短时间内移动“秒”观众在家看电视的黄金时间自然具有同样的高价值，但户外新媒体的黄金时间价值被低估，甚至几乎被忽视。对于户外新媒体来说，最合理的考虑是根据观众接触的黄金时间和非黄金时间来计算广告费。与新媒体不同，消费者在接触传统媒体时，对空间有自己的主动权，可以长期关注，甚至更放松地接触这些媒体。对于户外移动中的人来说，吸引观众注意力的户外时间尤其宝贵，因为在户外空间中，消费者经常与时间赛跑，他们有自己的移动目的和时间限制，所以停留时间很短。

3.广告是一样的，传达同理心很重要

当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模时，户外新媒体如何基于信息传播与消费者建立情感认同和联系变得非常重要。为了建立这种联系，户外新媒体需要在特定的时间和空间内满足观众的精神需求.整合信息需求，努力传播新媒体。随着媒体资源的过度发展，观众面临着信息爆炸的媒体环境，这使得他们难以持续对新媒体的热度。例如，当观众第一次看到电梯里的液晶电视时，他们会感到好奇，他们会关注建筑里的液晶电视，因为他们在电梯里无所事事。然而，当他们对媒体越来越熟悉时，他们的注意力很可能会下降，而忽视和被动接受的熟悉程度将使户外广告牌面临影响效果的尴尬现实。户外广告牌作为广告的鼻祖，在某些方面会有自然的优势，可以永远处于宣传的最高点。结合当今时代的合当今时代的趋势。也就是上述内在价值。

户外广告真的重要吗？

答案已经很明显了！

广告主们，

未来，请继续增加您的户外广告预算！

但同时也要注意几个雷区:

户外广告的特点是无时无刻不在刷存在感。很多企业在广告费用上花了很多钱，怕缺少这种存在感。在生活中，我们被无处不在的户外广告包围着，但这并不意味着在户外做广告可以起到很好的宣传效果。企业在投放户外广告时，需要避免以下雷区。

1.广告位置频繁变化

有些企业经常在一个位置做广告，觉得另一个地方的效果可能更好，所以他们改变了一个位置，这不能使观众形成固定的品牌认知，不利于企业品牌的宣传。

2.企业广告形象多变

每个地方的企业形象都不一样，既浪费了广告资源，又不利于大家记住企业和产品，无法形成稳定的视觉记忆。

3.广告内容太复杂了

企业在做广告时，会给公司各种产品.更荒谬的优势是，高速高射炮广告实际上是二维码，许多中小企业老板认为广告内容越详细越好，一切都应该放，因为担心他们的钱不值得花，所以只会用一半的努力得到两倍的结果。但现在是一个快节奏的社会，人们不会停下来阅读你所有的广告内容。所以简单的广告可以让观众一目了然是非常重要的。

4.广告艺术性太强

为了提高广告的品味，一对广告设计很有艺术感，但观众却很困惑。这就失去了广告的意义。事实上，对于户外广告来说，这很简单.直接.有效是最好的，它可以有一定的美，但一切都太好了，要注意把握设计的程度。

5.所有户外广告一个版本

户外媒体形式有很多，如机场、社区、高速公路、墙壁、道旗、高速铁路、公交车身、候车亭、地铁等。事实上，他们的观众完全不同，场景观众也不同。因此，他们的广告策划和设计文案也应该不同。我们应该根据公司的实际需要制定合理的交付计划，以便有效地发挥户外广告的作用。

6.广告预算不足

除了媒体点、广告创意、设计和广告主题词，户外广告最重要的是要有足够的广告预算，这样才能抓住时间窗口，集中引爆，深入渗透！