何为投放户外广告的目的的和意义?,今天一篇文章,从广告主角度让你看清真相!

虽然现在是互联网时代，但户外广告仍然是许多广告商眼中最重要的广告形式。户外广告的目的和意义是什么？

户外广告是一种情感媒介。无论是墙上的大牌广告，还是建筑LED屏幕广告，或公交候车亭灯箱广告，我们很少在广告屏幕上看到品牌电话，有些甚至只显示一个纯粹的LOGO。户外广告的目的其实很简单：一是为了体现品牌实力，传播品牌效应，二是为了加深记忆的复合功能。

户外广告的作用主要是通知、导航，以增加观众的善意和信任。户外大品牌不同于网络广告，每个品牌都有自己的优势，不主要与户外广告媒体所谓的转化率。潜在消费者从认知品牌-产生兴趣-购买行为是一个不同层次的心理过程，不同类型的广告将在不同阶段发挥不同的催化作用。

户外广告可以发挥通知的作用，建立让观众感觉良好的作用。事实上，实体渠道的销售受到上市时间、价格、终端展示、促销、活动等多种因素的影响。不可否认，高质量、准确的形象认知会转化为口碑传播，进而影响终端销售。

当我们评估户外广告的价值时，我们通常指的是媒体本身和观众群体，而这些行为通常是在决定发布之前。媒体价格、人员和车辆流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体定位、媒体质量、照明时间、广告图片创意等都是广告商关注的问题。

正规的户外媒体供应商会提供户外广告投放后的评估，比如千人成本(CPM);广告商有时会委托研究公司寻找广告受众进行研究报告，如覆盖率、认知度、记忆度、偏好、声誉等。还有一些细心的商家会计算下一阶段的销量，比如发布前后的一定周期。

由于互联网思维的影响，许多企业会发现很难用具体的数字来评估效果。有远见，是一种高尚的品质，聪明的企业总是想得更远，品牌影响是一件长期的事情，它会不知不觉地影响消费者的购买决策和购买行为。

目前，国内户外广告牌消化量最大的黄金所有者是：快速消费品、互联网企业、房地产和汽车。超过50%的快速消费品计划投入使用，即纯粹的品牌。总之，广告商户外广告的目的其实很简单。它的优势直接决定了户外广告在当前媒体中仍然不可或缺。

一、品牌前期宣传

在品牌宣传的早期阶段，户外广告会让消费者通过各种方式接受和认可品牌。就户外广告而言，它是一种在观众无意识状态下的传播和渗透，对消费者的购买行为和价值观有着深远的影响。对于企业和广告商来说，无论是什么样的媒体，广告的目的都是刺激消费者，影响消费者的购买倾向。因此，有必要研究和分析消费者的个体差异。

二、品牌维护

户外广告的作用不仅是品牌的早期宣传，而且品牌的后期维护也起着至关重要的作用。商标注册后，各种形式的宣传推广必须充满积极的能量意义。一个优秀的品牌主要反映了一个企业的综合素质和文化遗产。此时，品牌定位的概念尤为重要。一个好的品牌必须注重区域文化，尊重民族传统。

户外广告是一种媒体形式，植根于消费者的真实生活空间。“户外生活圈媒体”这个概念的流行在数量和类型上都有了很大的增长。现在出门就会接触到各种类型的户外广告：公交车身广告、庇护所广告、电梯广告、客运站广告、高速铁路、地铁、机场等广告。

户外广告仍然有许多秘密优势，但只有基于真实空间，直接传递信息，才能确定户外广告在品牌宣传过程中不可替代的地位。然而，回顾过去，有许多形式的广告，那么为什么许多品牌仍然坚决选择户外广告，这个结果非常明显。户外广告具有其他广告无与伦比的优势。

位于纽约时代广场的纳斯达克展示屏在所谓的全球财富和文化交汇处“世界十字路口”，平均年客流量4000万，人流量1亿；作为全球备受瞩目的商业核心区域，全球品牌长期在这里传播品牌形象；这里播出的信息多次引起BBC、路透社、新华社等媒体巨头的关注“吸引世界的注意”一个好的窗口；与此同时，入选的中国品牌也在国内赢得了关注狂潮，来自各大媒体的报道。

以鹿角巷为例。在纽约时代广场的纳斯达克屏幕上，一个熟悉的大鹿头出现在全球品牌指数的圣地。是的，现在超级流行的时尚饮料鹿角巷已经登上了纽约时代广场。也许有些人对鹿角巷品牌不是很熟悉，但是如果你问上海、广州、深圳和香港的人，现在哪个饮料品牌很受欢迎，不管你怎么数，鹿角巷排名前三，甚至排队的队伍都远远超过了当年喜茶和奈雪的盛会。看看排队的人群。十次之后，十次就满了。

对于广告商来说，如果他们能为消费者找到一种相对较新的户外媒体，消费者的印象将会大大加深，户外广告的作用将会越来越明显。由于覆盖范围和受众比一般的平面广告要广泛得多，因此更有利于提高产品品牌的知名度，从而达到提高销售的最终目的。随着《时代》的进步和生活水平的提高，户外广告效果评价可以做得更好，对人的影响越来越大。随着《时代》的发展，户外广告在市场中的作用将越来越明显。

对于不同的广告目的，自然有不同的考虑标准。对于每个项目，也许广告商都有自己的评价标准。例如，阿迪达斯在2006年世界杯期间将美罗城打包成足球广告：

只有一个广告LOGO，没有电话，没有文案，甚至恐怕超过一半的路人都不懂这个广告。但是，没关系。阿达的广告根本不是给你看的！它只需要它的粉丝HI起床吧！事实上，这个户外广告获奖了，负责这个项目的阿达高管立即晋升。（出乎意料的是，获奖通常是考虑户外广告效果的重要标准）户外广告可以被告知.给观众留下好印象很好。你不适合用销售变化来评估户外广告的质量。就像你不适合用筷子切牛排，然后骂筷子一样，这是什么破东西甚至不能切肉！

大卫·奥格威说：“我们做广告是为了销售。”目前，市场上的广告形式越来越多样化，但许多品牌选择户外投放案例LED广告作为营销推广的渠道。户外可见LED广告仍然是许多大品牌广告的首要任务。

1.品牌营销传播高地

众所周知，品牌营销是品牌建设的重要组成部分。对于渴望开拓新市场的品牌来说，广告是快速传播知名度的最有效方式，麦当劳推出了1+1=12随机配套餐在各大户外媒体上展示了新的组合；熊电器上市一夜打卡9个城市地标，华为Mate迪拜地标灯光秀20系列上市，集体点亮。目前，市场上的广告形式越来越多样化。这三个品牌营销的成功案例都选择户外广告进行品牌营销推广。可以看出，户外广告仍然是大品牌作为产品营销“重头戏”。

2.打破覆盖屏障

户外共享LED广告机触手可及，打破传统的沟通渠道，让广告在日常生活中随处可见，户外广告存在于城市的角落。电梯广告屏幕.公交车站灯箱广告.公路旁的户外品牌.繁华的户外商圈流光溢彩LED广告大屏……触手可及的户外广告可以帮助品牌宣传快速打破沟通障碍。选择不同形式的户外广告组合进行品牌营销，可以成为更完整的覆盖范围.更强大的品牌宣传。

3.帮助品牌贴近消费者

由于触手可及的特点，户外广告更贴近公众的日常生活。公众认可度高，吃饭.逛街.游玩……广告以润物细无声的形式融入消费者的生活。如果品牌与户外广告场景深度相结合，生动真实的生活时刻将帮助品牌贴近消费者。.小熊电器.或者华为，为了让品牌更接近消费者，打开销售市场，选择户外广告，充分了解户外广告的特点，结合品牌和户外广告，将户外广告应用到极致，帮助完成品牌营销。

近两年来，户外广告的营销价值突出。越来越多的品牌和商家关注户外广告。除了开拓新市场，贴近消费者外，户外广告也是品牌扩大传播音量、提高知名度的必由之路。目前，各行业、各领域相继植入“智能化”户外概念、智能模式LED广告屏幕领域的应用也是未来的大势所趋。它不仅会带来巨大的发展机遇，预示着户外LED广告屏幕必须朝着更广阔、更高端的方向前进。

户外广告不再是传统意义上的屋顶品牌或高射炮。它还包括机场.高铁.地铁.建筑等封闭空间的各种灯箱.显示屏。这一次，成都是两个网络名人城市。.简要介绍重庆户外广告，分析其独特性。

大熊猫爬上墙

这次成都“太古里”爬出圈了

成都户外建筑具有古代建筑魅力，涵盖汉阙.南北石刻.唐宋经典建筑和明清牌楼的巧思。成都充满了古老现代的时尚气息，从汉阙门机场收费站.收费广场的落地侧标志，再到太古里川西风格的青瓦坡屋顶和开放自由的设计理念，处处别出心裁。成都太古里整体设计参照建川博物馆，是中国非常先进的开放式商业街，为国内城市更新提供了最佳参考。国际品牌伴随着千年古刹，产生了奇妙的共生效果。太古里保留了大慈寺等六座古建筑，与商业街相得益彰。在这里，传统与现代完美结合。

正是因为太古里，旁边的春熙路商业街才重生，旁边的春熙路银石广场在户外广告应用上表现突出:银石广场两端都设置了大屏幕，其中最接近太古里的相信大家都有印象。它在过去的六个月里引爆了朋友圈，风靡全国。除了优越的位置.采用了P6高清显示屏，更重要的是，它的创作创新，反复生产精品，我们熟悉，除了提炼成都独特的IP大熊猫的“好看成都”.还有王一博主演的真人实拍。“小米手机”以及新推出的岳云鹏爱情表演“滴滴货运”，每一个都生动有趣，令人难忘。

银石的另一边还有一个小屏幕。虽然它在同一栋建筑上，但它的客户也非常饱和，并没有被拐角处的网络名人屏幕所取代。可以看出，广告具有聚集效应。

春熙路.太古里作为一个街区，户外广告虽然不是很鳞次排，但也叫琳琅满目。LV两侧使用旗舰店LED数字设计语言呼应整个街区。利用户外广告拉动投资和消费.吸引更多世界品牌入驻，不得不说是一步好棋。

这些共同构成了现化城市应有的时尚气场，成都不愧是一座来了就不想离开的城市。

巨屏“亚洲之光”闪耀登场

重庆直跃亚洲第一

告别活泼芬芳的成都，来到近距离的重庆。我不得不说，这两个城市在各个方面都非常相似，但它们有自己独特的特点。重庆和成都有什么具体的区别？让我们看看。

近年来，在成都突飞猛进之前，重庆户外广告规划一度领先全国，尤其是解放碑“重庆之门”屏幕的设计让人对这座城市印象深刻。PK，成都后来居上，重庆当然不会坐视不管。首先是观音桥“亚洲之光”巨屏闪耀，面积居亚洲第一。

“亚洲之光”是观音桥商圈景观改善工程的一部分，面积3788平方米LED巨幕瞬间成为周边商圈最大的亮点。亚洲之光放弃了玻璃幕墙的做法，采用了LED巨大的屏幕非常创新，不仅节省了更新和重建的成本，而且大大提高了观赏价值。广场上挤满了人，尤其是在晚上，大屏幕不断闪现SK-II.兰蔻等国际品牌与灯光相呼应，抢眼。

到了重庆，不得不去解放碑。这里只有“重庆之门”屏幕是最引人注目的，但面对成都太古里的连环攻击，他们怎么能甘居人后呢？于是新一代的大屏幕出现了，它的形式.播出效果不亚于成都地标，广场上高举手机等待拍摄广告画面的人群熙熙攘攘，十分热闹。