未来,最大的流量入口哪里找?户外媒体或将是你在互联网下半场中最佳的选择!

行业推陈出新

户外媒体公司处于产业链的核心位置，连接着行业的水平和垂直两侧。随着消费者习惯和数字化趋势的变化，户外广告需求不断变化，广告商.第三方监控公司和场所正在进行不同程度的转型，发布平台的作用开始显现，户外媒体公司也在探索功能和更多功能。

户外广告的活力由内因外保留：

从供需角度看，线上人口红利减弱，线下流量价值突出，使得市场关注户外广告的展示形式不断翻新；从宏观因素来看，相关户外政策规范了行业和市场.城市化建设不断为户外开辟优质空间.资金的关注和推广，使户外广告具有更强的生命力。

需求方:互联网用户增长下降

互联网用户增长趋势放缓，互联网人口红利效应减弱

供给方：户外广告应用维度的扩展

随着时代的推移，户外广告的形式、数量和应用范围不断扩大

宏观方面：户外广告管理与场景建设

政策促进广告环境健康系统发展的政策，加快城市化，为户外广告创造更多更大的市场空间

投资方:资本的嗅觉捕捉户外发展点

数字户外和电梯场景户外媒体公司吸引了资金关注。2018年7月，阿里巴巴集团及其关联方以约150亿元的战略入股分众传媒。其他如百度.腾讯.京东等人也在抢占线下流量，而户外流量也在抢占线下流量.高铁可能是未来最大的交通入口。高铁营销场景的不可复制性，垄断了一线城市的交通人群。

在移动数字化的背景下，每个人都可以成为可量化的“符号”然而，场景营销可以通过特定的情感驱动进行“符号”重新转换回情感.有温度和心灵感应的人，让传播更深入、更广泛、更有价值，这也是新流量时代品牌营销不可或缺的一个环节。

以高速铁路场景为例，不同的旅行机会和不同的旅行目的使高速铁路场景整合了更丰富的情感因素，也创造了高速铁路独特的场景价值。作为品牌重要的线下沟通场景，许多品牌都有机会通过高速铁路.人.场景.氛围与品牌的融合，以更高效的解决方案，直击消费者心灵，与观众建立深层次的情感交流。

未来发展趋势：媒体无限，竞争力强。目前，营销和传播环境的裂变，媒体生态系统的竞争力，传统媒体的创新和变革，新媒体的快速发展，媒体圈面临着新的机遇和挑战。高铁媒体作为一个高度关注的媒体.在全媒体传播模式下，强大而有吸引力的媒体形式不断被打破.融合.竞合.重构，形成了独特的高铁媒体生态系统。

目前，品牌营销市场正面临着“3多1少”市场格局。

“3多”

第一.品牌越来越多，有数据显示，在过去的三、四年里，中国在消费领域产生的新品牌数量已经超过10万个；

第二.媒体越来越多。在媒体时代，每个人都是媒体，这也意味着中国至少有10亿媒体；

第三.消费者的需求越来越多样化。过去，由于产品相对单调，许多消费者的需求没有得到满足。当产品出现时.随着品牌越来越多，消费者的需求也越来越多样化。

“1少”

消费者的注意力越来越少。没有手机，我们每天可以睡8个小时以上。现在我们每天只能睡6个小时。睡眠时间不能再减少了。事实上，消费者上网的时间已经达到顶峰，这进一步证明了这一点“流量见顶”的现状。

“互联网拥有巨大的能力，也改变了许多消费者的生活方式。但是，它并不能完全取代所有媒体的存在价值。”此时，户外媒体的作用再次受到关注。其中，高速火车站广告的发展尤其值得关注。如果消费者的生活场景被划分为“居家”与“出行”两个维度，那么在互联网之外，高铁的出现完美地弥补了离家或旅行环境的场景。

为什么高铁媒体承担了覆盖出行场景的角色？

随着高速发展，中国高铁总里程已达3.8万公里，占世界高铁总里程的50%以上，形成了一个非常庞大的体系。除了一些相对广阔的.在偏远地区之外，高速铁路已经实现了其他地区的高密度覆盖，并已完全渗透到大多数中国消费者的生活中。让我们看看客流。在2019年的正常一年中，高铁客流已达23亿。除了不出门的少数群体外，这相当于中国每人每年乘坐两次高铁，高频商务人士每年可以乘坐几十次。

更重要的是，高速铁路对促进中国经济发展的能力是有目共睹的。要成为主流媒体，媒体必须与社会合作.经济.只有消费者之间有了密切的联系，才能真正成为一响或促进品牌发展的媒介。

目前，整个消费市场的竞争日趋激烈。消费者需求正在升级，品牌迭代速度正在加快，新兴消费品牌也在崛起。根据相关数据，如果你看到同一品牌从入口到上车的次数是50次，那么100个人已经暴露了5000次，而100万人已经通过了这条移动线的广告位置，即50万次的频率暴露。再加上中国一线和二线城市的高速火车站数量，品牌曝光率可以无限叠加，增加消费者对品牌的熟悉度.重复率。

面对如此巨大的高速铁路客流，其中大部分是中青年。这一群体是消费市场的绝对主力军。这一庞大的交通规模吸引了各行各业的品牌。霸屏高速铁路也成为品牌营销的热门手段，甚至将高速火车站的广告比作“最好的品牌实力展馆”。

为什么越来越多的广告商选择投放高铁广告？

由于以下10个原因，高铁场景已经成为品牌重要的线下沟通场景：

1.覆盖范围广，灵活性强

高速铁路媒体不仅可以实现全国高覆盖率，还可以实现区域高渗透率。广告商可以根据自己的品牌属性选择是全国推出，还是仅仅辐射某个省市，还是专注于某条线路。这是由高速铁路的流动性特征决定的，没有其他形式的媒体具有这种优势。

2.准确的受众群体

高速铁路已成为大众汽车中短途旅行的主流方式，与网上相比，它可以更准确地接触到消费者。受众消费水平高，高速铁路乘客出差出差.休闲旅游.探亲访友.目前市场上最重要的消费群体是大学生学生。

3.建立品牌信任

高铁作为“中国名片”能够为品牌建立强烈的信任，是品牌传播的制高点。能拉近品牌与消费者的距离。

4.强制传播

高速铁路港与乘客长期保持相对静态状态，环境干扰程度低，为品牌传播提供封闭、包裹的传播环境，有效关注消费者的注意力，直接形成消费者的硬传播，提高品牌信息的有效接触。

5.广告传播和广告形式的多样化

高速火车站独特的场景优势可以为品牌提供多样化的营销方式。随着移动互联网的普及，许多移动应用程序.VR技术.互动游戏也开始与高铁媒体互动.高速铁路媒体实现了传统户外和移动互联网的包容共存。

6.只有高铁媒体有3度

我们知道，高速铁路媒体是以中国高速铁路为基础的“高度”“温度”“广度”媒体属性具有强大的客户群聚集效应和场景营销效应，可以为品牌打造抗干扰效果.强背书.强接触.深度影响价值“品牌温室”，正成为众多品牌抢占市场流量的新入口。

7.高端大气凸显品质

除了飞机外，高铁站是国内高消费的交通工具，高铁客运量也逐年增加，适合品牌宣传，彰显品质。

8.目标受众素质好

乘坐高铁的受众一般是商务出差.休闲旅游.探亲访友.大学生主要分为四类，是市场上最重要的消费群体。此外，人均素质高、收入高、受过高等教育的人对品牌有一定的了解，能够接受新事物。

品牌全场景营销

高铁全场景营销生态圈，从入口到安检.候车.检票.乘车.在出站的各个环节，整个场景与品牌沟通对接。高速火车站广告和高速列车广告都处于封闭的环境中。在乘客长时间等待的过程中，形成低干扰强制性观看。同时，乘客接触广告的各个环节，将有效加深品牌印象，加强现场营销的效果。

10.广告视觉吸引力强

高速火车站广告通过乘客必须经过的位置，广告总是在乘客的视线范围内，可以让乘客随时看到广告。在高速铁路广告中，一般来说，展示面积越大，广告内容越丰富，就越有吸引力。如多个刷新机队列.视野大的灯箱媒体极具吸引力。

综上所述，高铁口岸媒体可以有效拦截巨大优质的出行流量。“精准营销.强化品牌”企业推广不能错过的重要渠道。