户外广告的半壁江山竟是快消品牌所占据!为何众多品牌首选户外广告?

2021年全球广告支出总体发展良好，户外广告媒体发展良好，增长强劲17.1%。从行业角度来看，食品、饮料、化妆品、医疗美容等消费品都呈现出明显的增长趋势。最新数据显示，今年全球广告业的增长将超过预期。在后疫情时代，许多公司需要通过广告寻找客户。因此，许多企业将有固定的广告预算支出来吸引消费者和获取客户。2021年，全球广告支出总体发展良好。那么，户外广告媒体的表现如何呢？

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全球广告市场复苏22.5%，

2021年户外广告增长17.1%

群邑全球近日发布了最新的《今年明年》行业预测报告，显示全球广告业增速明显高于预期，主要来自中国、美国和英国。数据显示，2021年全球广告市场将比去年增长22.5%，而Zenith预计涨幅为15.6%，这两组数字都高于两家公司之前的预期。两家公司还预计，2022年全球广告市场预计将增长约9%，比6月份预测的8%.8%上调。

群邑表示，其潜在增长趋势主要集中在中国、美国和英国，这三个国家贡献了约70%的行业增长，占整个行业约60%的市场份额。纵观未来五年前的十大广告市场，预计将回归中高增长，而中国预计年均增长率为6-8%。户外广告，2021年增长17%.预计2022年将增长14%.9%。预计未来几年将恢复中位数增长。

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从行业受众的角度来看，

中国户外广告市场快速增长

从行业角度来看，食品、饮料、化妆品、医疗美容等消费品呈现出明显的增长趋势。时尚健康产品显著增长，化妆品增长910.9%，牛奶，个人健康用品，护肤品增量也很大。CTR数据显示，55%以上的人每天接触5种以上的媒体类型，3/4种以上的媒体类型，平均每天接触4种媒体类型.两个。在多元化的传播环境下，品牌所有者选择多种媒体，其中户外广告媒体更贴近人们的生活，是品牌所有者的首选。

从沟通环境的角度来看，观众的注意力仍然分散，但事实证明，封闭场所的沉浸式广告效果更好，其中高速火车站等大型交通枢纽具有明显的户外媒体沟通优势。2021年1年广告支出增长8.中国总体增长75%.7%，增长65亿美元至918亿美元，进一步拓宽了户外媒体的发展道路。

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户外广告仍在观众的视线中，

户外广告仍然是品牌的核心选择

根据哈里斯民意调查数据，42%的受访者表示，他们比疫情前更关注户外广告，而消费者则关注户外广告“更多”，比2020年增加了9个百分点。植根于人们现实生活场景的户外广告，在政策的指导下，在更合法、更有创意、更好的体验方面得到了更多品牌所有者和消费者的认可。CTR根据媒体智讯的数据，今年10月传统户外广告杂志的成本同比下降21.但环比上涨2%.6%；

户外广告TOP邮电通信、金融...同比和环比呈现正增长趋势。对于许多品牌来说，户外广告仍然是其营销和宣传的重要组成部分，也是必不可少的组成部分。特别是在流量广告收效甚少的今天，流量变得越来越分散，成本越来越高，消费者已经厌倦了持续的流量轰炸。此时，利用户外媒体制作吸引注意力的广告已成为一个必要的选择。

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在数字化转型下

户外广告市场的发展更加繁荣

▲数字媒体在中国市场的发展/图:M360

自2016年以来，与数字相关的技术已经进入了广告商的视野，其巨大的市场潜力让更多的人看到了户外广告媒体的优势。

借助各种数字技术，户外广告不仅可以实现多样化的形式、多样化的沟通方式，还可以提供身临其境的深度互动。

如今，户外媒体正融入到消费者的生活、工作、旅游等场景中。在品牌所有者的深入挖掘下，户外广告媒体的价值也迅速提高。随着市场的不断细分和新品牌的不断进入，快速消费品牌希望不断增加消费者的印象，加深品牌的思维，依靠户外广告提高认知度已成为快速消费品品牌的常见营销方式。

最近被消费者称为“蓝胖子”成人奶粉品牌美可卓在全国电梯大喊:“宝~没有小蛮腰，别叫我胖子，叫我美可卓”然后广州著名地标小蛮腰隔空互动回复:“好~美可卓，我有小蛮腰，不会叫你胖子”。广告以其优秀的文案和创意媒体的应用，引起了消费者的好奇心，促进了品牌名称互联网搜索指数的增长，品牌股价也同时上涨。

快速消费品市场：充满变化和活力

根据凯度消费者指数最近发布的中国购物者报告，“2021年前9个月，中国快速消费品的销量和销量分别增长了3%左右，经过多年5%左右的稳定增长和2020年的停滞，.3%和3.6%。在中产阶级持续增长、疫情控制消费回流的背景下，中国快消品市场基本面依然稳定。”由此可见，在消费驱动下，未来快速消费品市场将充满更多的可能性。随着新消费市场模式的不断调整，中国的快速消费品市场也将充满活力。

在这个充满机遇和挑战的时代，有无数的品牌利用这一趋势，也有无数的品牌昙花一现。随着消费市场的残酷增长已经向理性增长过渡，未来快速消费品品牌的营销推广必须从产品、渠道到消费者价值，坚持长期发展主义，建立品牌深度和广度，实现品牌的高质量改进和可持续发展。

户外广告成为快速消费品品牌增长的奇迹

快速消费品品牌作为一个消费频率高、使用时间短、受众广泛的快速消费品品牌，有多种销售渠道和沟通媒体。在这种情况下，快速消费品与耐用消费品等其他消费品相比，购买心理过程和购买决策也存在一定的差异。对于消费者来说，掌握购买决策更多的是刺激他们的冲动、情感和其他冲动即兴购买行为，这也需要改善产品的外观、广告推广、品牌形象和知名度的管理。户外广告依靠强大的人群关注能力，可以迅速吸引消费者的注意，已成为品牌知名度建设和增长的重要手段。

在外观水平经济的推动下，消费者购买美容产品的需求增加，随后化妆品行业的整体产品升级和品牌升级。化妆品品牌为了抓住用户的思想，在线直播KOL种草已成为品牌捕捉流量的主流手段。不仅如此，户外媒体也成为这些美容品牌抓住机遇，提高品牌知名度的媒体之一。近年来，雅诗兰黛、完美日记、华西子等快速消费品品牌不断通过户外媒体抢占线下媒体场景营销。

除了美容品牌、食品、饮料、服装等快速消费品品牌外，户外媒体也在不断布局，尤其是线下LED大屏幕以其强大、高效的广告传播效率和卓越的视觉表达能力，成为快速消费品品牌提高营销效率的关键媒体投放方式。

快消品牌如何做户外广告？

作为一个成熟、竞争激烈的行业，其户外品牌营销模式相对成熟，如何更好地做户外广告也成为品牌抢占市场的关键命题。

首先，快速消费品品牌需要全面、创新的广告营销计划，合理、有效地进行广告。在新媒体和移动网络时代，快速消费品需要结合在线广告植入、种草、直播和离线户外广告来接触更多的观众。随着在线流量的激烈竞争，品牌需要稳定接触受众的户外广告作为场景媒体的有力支持，数据显示，快速消费品品牌户外广告的趋势也显著增加。根据实力媒体（Zenith）预计2020年至2023年，快消户外广告年增长率将达到9%，市场份额将达到6%.1%上升到7.0%户外广告已成为快消品牌抢占市场的关键媒体之一。

第二，利用户外广告的吸引力是快速消费品品牌增加魅力的另一个关键。注意力碎片化，在户外广告展示中，一个创意、形象化的好广告会给观众留下深刻的印象，从而增加产品的个性和价值，改善转型。例如，勇敢的天涯啤酒大屏幕广告，生动的创意给品牌更多的形象价值。

第三，快速消费品品牌本身的消费特点决定了户外广告也应该抓住消费机会，进行爆炸性广告。如春节、中秋节、圣诞节等仪式节日已成为观众生活中不可或缺的一部分。因此，在户外广告展示中，选择黄金节，节日广告可以最大限度地吸引消费者的注意，用一半的努力得到两倍的结果。

户外广告通过强烈的视觉感受，迅速传达快速消费品的品牌理念，迅速占据消费者的头脑，提高快速消费品的品牌价值，努力突出户外广告中的品牌个性。