未来,广告主们将继续视户外广告为决胜秘诀!

尼尔森的一项全球消费者研究表明，全球消费者的不忠正度正在上升，只有8%的受访者认为他们是最喜欢品牌的忠实支持者。

随着发展中国家市场收入水平的上升等杠杆因素降低了购买新产品的风险，消费者正在积极寻找新品牌。相当一部分全球消费者(42%)说喜欢尝试新事物，近一半的消费者(49%)更愿意坚持自己知道的。

亚太地区47%的消费者愿意更换品牌或尝试不同的产品，其次是非洲和中东(45%)和拉丁美洲(42%)。北美和欧洲的消费者更换品牌的可能性较小，分别为36%和33%。

在全球范围内，39%的消费者将物有所值作为影响其品牌选择的关键因素，其次是卓越的品质（34%）.价格(32%)和便利性(31%)。同时，只有28%的消费者受到品牌知名度和可信度的影响。

在区域层面，非洲和中东(44%).北美(38%).拉丁美洲(37%)和欧洲(35%)物有所值是影响品牌选择的主要因素。亚太地区的消费者更容易受到优质(42%)的影响，40%的消费者受到性价比的影响。

全球46%的消费者表示，与五年前相比，他们更有可能尝试自己从未尝试过的新品牌。.在亚太地区和西欧达市场，三分之一的消费者喜欢新产品，

另一方面，亚太地区(50%).拉丁美洲(49%).在发展中市场，如非洲和中东(42%)，新产品吸引了更大比例的消费者。

我们深刻感识到，如今，广告商悲伤的企业、糟糕的市场环境和极低比例的品牌忠实消费者，但众所周知，投放广告就是找死不投放广告就是等死。其实这句话很有道理，但也包含了很多无奈、悲伤和痛苦。如何让自己的钱不浪费，让投资和回报成正比？

1.最大化广告的媒体效应

在当今世界，广告无处不在。无论是在社交媒体上，刷新闻，还是上下班，我们都被广告包围着。随着广告的饱和，品牌.广告主.营销人员经常担心他们的广告在人群中被忽视。

互联网上的信息流广告很快就会消失在新闻下，电视屏幕和智能手机也在抓住用户的时间。有了这么多的广告，消费者已经学会了忽视传统的广告。这里的传统并不意味着户外报纸和其他媒体。消费者已经发展出了自动忽视广告的能力，就像抖音用户在刷广告后会很快切断一样。

这种情况迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会让消费者感到无聊？什么样的展示位置不容忽视？如何互动营销？

2.户外广告是视觉媒介

户外广告具有视觉冲击力。在熙熙攘攘的城市里，创意引人注目。户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略放置户外广告几乎是一种不可忽视的营销手段。想想电梯轿厢里的广告，通勤或外出...一定要看它们。

看看国外的情况，最近FastCompany一篇文章说，四分之一的美国人在Instagram户外广告图片图片社交网站)发布户外广告图片。

这些社交媒体共享将户外广告转化为数字营销活动，整个广告在没有任何额外营销资金的情况下在互联网上引起了二次传播。虽然户外媒体有天然的优势，但品牌需要付出很多努力才能在户外广告市场脱颖而出。

3.展示品牌实力

户外广告的大面积品牌暗示着品牌在市场上的地位。

当小米第一次在互联网上销售手机时，全国线下手机户外广告仍然是OPPO.VIVO等等，虽然小米手机与这两款手机相比难以或质量更好，但在密集的线下门店和传统的户外大牌攻势下，OV两厂手机仍获得了良好的公众认可和销量。

互联网确实有巨大的流量，但户外广告作为品牌宣传的骨干，是品牌在营销活动中夺取线下流量的一部分。

4.户外广告是稀缺媒介

与其他传统媒体不同，户外广告的显著特点是不可再生。一些位置独特、表现独特的户外广告是不可替代的，更不可复制的。企业不惜一切代价获得某些职位并不少见。相反，电视/平面媒体的媒体有明显的替代性，这就降低了整体价格，这也是电视/平面媒体行业利润下降的原因之一。

5.主导OOH市场

OOH空间包括广告牌，LED屏幕(这种说法不严谨，国外流传的术语是数字标志)、公共交通和街道设施广告。一些战略性的OOH整合投放在人群和圈内引起了广泛关注，可以区分品牌和竞争对手。

广告主要尽可能接管整个广告OOH在成功的户外案例中，我们经常外案例中发现品牌OOH创意应用。多个标志和屏幕可以展示不同的内容，为品牌创意带来丰富的想象空间。

6.掌握更多OOH空间

当广告商在同一区域或空间内进行广告曝光时，它最大限度地减少了与其他品牌的竞争，有效地吸引了消费者的更多关注。一次掌握更多的广告点有助于更显眼、更有创意OOH广告展示。

接管多个相邻的广告牌将为潜在消费者/行人创造视觉上的壮观形象，并鼓励消费者关注该品牌。这种方法也具有破坏性和沉浸感，使品牌能够传达更完整、更引人注目的信息。最终的后果可能是网易云音乐的在线刷新或婚纱广告的舆论讨论。无论后果如何，能让广告商满意的是成功的户外广告营销。

7.令人惊叹“这是户外广告”

每一种媒体都面临着挑战，促使消费者关注自己的内容。在所有媒体中，正确OOH营销可以带来惊人的效果，实现质量与效率的统一。通过整合多个相邻的户外广告，为品牌提供了一个在人群中闪耀的机会。

这种共鸣可能是积极的.也可能是破坏性的，但无论如何，广告留下了持久的印象，户外广告提供了一个窗口。至于你会得到什么样的印象，这仍然取决于广告本身的内容。

8.户外广告吸引观众的注意力

说到吸引观众的注意力，全球中国总裁优秀的营销导师和中国广告媒体培训第一人、品牌竞争力和切割领导艺术创始人兼总教练彭晓东认为，这只不过是在“新”和“奇”努力工作。新的，是通过创新户外广告的表达，使用新颖的创意，以达到吸引观众的目的。奇怪的是，通过差异化的户外广告，不同于传统的户外媒体形式，表现出不同。

先说“奇”。一般品牌在户外广告中有两个主要目的，一个是树立品牌形象，另一个是提高销售（事实上，两者最终都是为了提高投资回报）。一些广告商为了追求成本效益而设置媒体形象.布局策略.图片被忽略，使广告淹没在广阔的户外媒体军队中，收益大于损失。因此，既然我们想吸引观众的注意，我们就必须放弃.有选择。在媒体选择方面，大面积的媒体肯定比小面积的媒体更引人注目。户外媒体本身就是一种强大的空间媒体。户外广告也是为了补充室内媒体，吸引消费者对户外空间的关注。此时此刻，媒体需要大面积的关注.视觉冲击大，增强媒体效果。

再说“新”。一般来说，它是创造力和新技术的应用。注重创造力是各种广告类型的关注，主要的创造可以证明。新奇的想法可以让人们在看到广告时微笑.突然意识到或触动内心深处的情绪，对广告有深刻的记忆。