户外广告如何精准一发命中消费者?教你实现广告效果最大化!

什么是最好的户外广告效果？如何投放户外广告才能有广告效果？户外广告的效果应该像“子弹”就像瞬间击中消费者的心一样，比如每年9月的开学季，就是品牌为年轻人做广告的旺季。看看别人怎么玩？开学季户外广告牌设计的创意方向可以跟随年轻人的励志.情感沟通桥梁和共同语义空间三个方面。

1.诠释“青春励志”

大多数户外广告都很有创意，但可见的灯箱广告.霓虹灯广告和数字户外广告LED大屏幕广告显示出其稳定的地位。新时代、新阶段，年轻消费者的年轻.青年已经成为引领新消费文化的关键词。户外媒体广告的设计方向也需要体现青春的创意，保证广告的新鲜感。支付宝开学季“指路”一系列广告跟着年轻人吃饭.行.学.在日常生活中玩耍，生动地演绎广告的隐喻功能和业务。引人注目的简单字体和幽默.接地气的语言“隔空喊话”在引导年轻人的同时，也充分展示了户外广告摆脱了以销售为目的的传统广告，并采用了相当强制的阅读方式，让年轻的消费者感到充满了真诚，从而提高了户外媒体的接受度。

每年开学季，以激励.以成长和青春为关键词的广告将如期上映。在北京电影学院，腾讯视频依赖于“银幕”在户外建造的概念“六幕青春”体验，用6个巨大的窗帘分隔空间，学生依次穿过窗帘空间，可以仰望张艺谋.徐静蕾.杨幂.王俊凯.吴磊五位前辈的青春故事，最后一幕是大学新生第一次进入校园的青春故事。腾讯视频也成为户外广告励志文章的一个很好的例子，在这里传达新生的精神力量，坚持自己的爱，努力在大学里发光。

除了北京电影学院的仪式广告体验外，腾讯视频还在校外公交车站.地铁还通过俚语进行了一轮有趣的交流。广告与年轻人的语言系统相结合，窥视他们从未说过的情绪和态度，生动地加强了广告牌的关注。

除了充满青春的广告，腾讯视频还在各大高校开始了开学季“腾讯视频校园许愿季”活动。通过联合校园协会收集梦想.主题宿舍和空降礼品盒的建设引起了全社会媒体的热烈反响。特别是在线下空降礼品盒活动中，整个礼品盒占据了篮球场的一半，长15米，高5米。如果你想打开礼品盒，17万人需要转发并带着校园名称参与互动，然后才能打开礼品盒。这种线下户外联动的广告和营销方式很好地引爆了年轻人的营销潜力。

2.寻找“沟通情感的桥梁”

户外广告是一种在露天或公共场所展示的广告形式，通过创造性的装饰手段向观众传达信息。信息传递是广告的基本功能，户外广告也不例外，如果企业可以通过情感创造力和户外媒体本身的特点进行连接.媒体和消费者往往学季节往往会给观众带来意想不到的惊喜。2021年，各地区陆续开学，商业街开学.商场.学校和其他地方一个接一个地活跃起来。为了深入结合新学年学生饮料的需求，沈阳北方联创传媒有限公司在沈阳拥有标志性建筑LED提醒学生在户外大屏幕上喝酒“开学的第一杯奶茶”，积极把握年轻人的心。

为了展示中国漫画文化，传达原创动画的力量，腾讯视频与四川美术学院联合推出“最长黑板报”迎新国漫展.《魔道祖师》是创作的核心，邀请艺术IP与学生一起创作，通过户外黑板报的创意形式，恢复郭曼原创作品，进行情感交流，将川美师生必要的轻轨站通道改造成郭曼之路，让大学新生刷新对美丽校园的认知，在情感上鼓励学生成为更好的自己。

3.打造“共同的语义空间”

品牌流量竞争创造了许多优秀的广告经典案例，直到流量达到顶峰，在线竞争回到线下，技术使媒体、场景通信流程，户外广告在各种技术的帮助下逐渐与用户进行密切对话。在学校季节的广告设计中，户外广告行业可以为此而建设“共同的语义空间”，通过适应动态和静态图片.文字.声音等符号，将信息的内在意义与观众的心理意义相结合，使广告传播的信息符号具有共同的语义，从而提高传播效果。

这也是一个通过技术改变传播路径的时代，户外大屏幕技术可以带来学校季节观众的心理变化是媒体保持活力.品牌展示洞察力之王。具有洞察力的户外广告可以为开学季节的学生注入精神活力。因此，在此基础上，晨光文具跨境活力森林，设立线下沉浸式快闪店，与上海双子塔明亮相结合“活力启航灯”带给观众充满活力的视觉感受，并迅速消除与年轻观众的沟通隔阂。

开学季，丰富多彩的暑假消失了，学生们即将收起喜悦，开始定期回到校园。在此期间，广告需要激发他们的内在背景。例如，中国移动“我的青春很有前途”和太阳神“每天动起来，学好状态”相关的户外广告牌就是用活泼的语言和简洁的画面与观众产生共鸣，尤其是“可为”“动”“好”它们都集中在广告牌上，唤醒观众的精神状态，并提醒他们进入新的学习。其中，2021年开学季，太阳神广告生物健康饮料广告重新定义了年轻群体，重新走出广州地铁站，让消费者回味经典品牌，产生共鸣。

4.在户外广告投放过程中，不容忽视“黄金法则”！

AIDA法则，又称法则“爱达模型”是国际销售专家刘易斯（E.S.Lewis）推广模型。如果你仔细观察所有成功的销售案例，你会发现它们都包含在内。AIDA这个公式在广告行业也被视为经典。

AIDA具体指：01。引起注意（Attention）；02.发生兴趣(Interest)；03.产生欲望(Desire)；04.付诸行动(Action)。

01.位置决定了广告是否能引起消费者的注意。

如果消费者看不到你的广告，就不能传播，更不用说影响消费者了，简单地说，这样的广告是无效的广告。

在投放户外广告之前，一定要了解你的目标消费者，找到目标消费群体交集最大的区域，在这个区域投放户外广告，才能达到最佳的广告传播效果。当然，这是在目标消费群体特征明显的情况下使用的。

一些快速消费品行业，如饮用水.零食等行业，他们的目标消费群体跨性别.跨年龄.跨阶层，不能有效识别消费者活动的交集区域，在这种情况下可以抓住消费者必要的生活空间，如公交广告.候车亭广告，抓住所有消费者必经的出行空间，可以保证广告信息的有效传达。

02.广告创意决定了广告能否让消费者产生兴趣和欲望。

创意的形式并不重要，重要的是让消费者保持兴趣，激发消费者的购买欲望。

户外广告的创意是广告综合审美水平的体现，既体现在广告的文案上，也体现在广告的图像画面上。

户外广告中的文案由文字和字体设计两个方面组成。

文字是根据广告主题和创意要求写出的令人信服的语言文字，在户外广告中传播信息.说服对象.加深记忆和其他功能。成功的户外广告文案一般具有以下特点：简洁、全面.具有吸引力，与广告主题密切相关。不仅要在1-2秒内传达品牌主张，还要在1-2秒内传达品牌主张。“子弹”同样瞬间击中消费者的心，给消费者留下深刻印象。

此外，图片也是户外广告创意的重要载体。

户外广告的图像设计要坚持主题突出、形象生动活泼的原则。同时，图像与文案相互配合，图文呼应。利用图像形象的优势，增强整个广告的视觉效果，吸引消费者的注意。

03.广告与销售点的距离决定了消费者能否快速行动

在成功激发消费者的购买欲望后，为了让消费者采取消费行动，我们必须缩短消费者看到广告并采取行动的时间。

时间会抚平伤口，带走消费冲动。研究表明，随着时间的推移，消费者看到户外广告的冲动会减弱。

因此，在投放户外广告时，要尽量靠近产品的销售网点，缩短消费者看到广告采取行动的时间，大大提高广告的转化率。