品牌推广如何选择高质量的广告投放媒体渠道？

　　回答“如何选择”以前，首先要了解什么是高质量的广告渠道。

　　比如东门老街是深圳罗湖的商业核心区，是购物消费的核心区.休闲娱乐.地铁老街站是深圳最大的换乘站之一圳最大的换乘站之一，上下三层，客流巨大——这样的地铁站，广告媒体质量高吗?

　　从人流量.从成千上万人的成本等数据来看，这无疑是一组高质量的媒体。但是，如果一个高端汽车客户来传播易投放老街站的广告，传播易会告诉他“对你来说，这不是一个高质量的交付渠道”。为什么呢?因为不合适。老街站分为三层，顶层以流动购物人群为主，适合服装.餐饮.快速消费品广告;下二层以换乘人群为主，适合白领收入范围内的产品广告，人流快，不适合信息的深度表达。

　　这里我们提到一组词：适合：.不适合——高质量的广告媒体，与高质量的交付渠道，不是等号关系，它们是分开的“适合”这个前提。传播易一直向广告主宣扬一个理念：只有合适的才是最好的。

　　在传播易广告平台，既有希思罗机场.像时代广场这样的世界交通枢纽，还有京基100.小蛮腰这样的城市标志性建筑，还有出租车香包.居民社区灯箱等接地气媒体——传播易一视同仁，只要适合广告主的是高质量的广告媒体和高质量的广告渠道。

　　那么，什么媒体才是合适的媒体呢?如何选择这些媒体?

　　每个企业都有自己的个性和现状。一般来说，如何选择并不严格。我们只能给出一些基本的参考标准，具体的广告商需要根据具体情况做出改变。

　　1、预算范围。很容易理解，多大脚穿多大鞋，一锭银子撑不住整个江山的野心。

　　2、人群定位。地铁媒体受众多为年轻白领，机场媒体受众多为企业高管，社区灯箱受众多为家庭。APP观众多为年轻女性……根据企业品牌的用户定位，拦截和传播目标受众。

　　3、时间分配。时间分为品牌时间和媒体时间——品牌有生命周期，不同阶段对应的广告媒体.投放频率.广告内容必须相应变化;同一媒体在旅游旺季的广告曝光率可能有很大差异，但一些媒体(如高铁)规定，节假日需要额外收费。

　　4、广告目标。新产品进入市场。.经典产品冲销量.营业额下降需要恢复.品牌公关压下负面信息……不同的目标需要相应的媒体来匹配，在不同层次的媒体上发布，必然会产生不同的效果。

　　5、媒体参数。包括地理位置。.媒体形式.规格尺寸.吸引度.权威度.人流量.曝光时长.千人成本……

　　6、广告内容。无论是基于内容还是媒体，媒体都需要与广告内容相匹配，以吸引和转化。

　　7、企业战略和品牌基调。高品牌选择等级媒体，大众消费品牌选择脚踏实地的媒体，根据企业战略，做符合基调的事情。

　　8、同行策略。参考同行业公司的广告策略总能获得经验，但有两点:一是适合别人的不一定适合你;第二，挖掘同行策略的成本也要计入广告成本。

　　9、找一家可靠的广告公司。也许在外行眼里，在广告公司手里上天堂并不难。让专业人士去吧.靠谱的.可靠的广告公司帮你选择，专业的事情交给专业的人去做。