为什么在美国风生水起的网络广告在中国却未爆火?

　　网络广告市场越来越细分，商业模式越来越多样化

　　从2009年12月底到2010年3月初，在不到四个月的时间里，美国网络广告行业诞生了四家美国证券交易委员会(SEC)提出IPO申请公司的密度几乎赶上了本世纪初互联网泡沫的盛况。美国广告顾问KelseyGroup称：“变化发生得如此之快，以至于传统媒体的印刷收入下降了15%到20%，而广告行业正在复苏，以网络广告为代表的互动媒体正在复苏。”

　　美国新近IPO四家网络广告公司

　　2008年金融危机来临时，广告业被认为是受到重大打击的行业之一。一年后，没有人想到这是一个在资本层面复苏的行业。

　　“这对美国的网络广告业来说是正常的，”创始人兼总裁柯细兴告诉《企业家》，北京亿玛在线科技有限公司(以下简称亿玛)，“他们已经进入了一个细分和专注的阶段，这个集体IPO标志着他们进入市场成熟期，而我们这里(中国市场)还只是处于出生阶段。”

　　这个“出生阶段”其特点是传统媒体的广告规模大于网络媒体，品牌广告在网络媒体中的份额远远大于其他形式的广告。据统计，2009年，中国广告市场总规模已超过5000亿元，其中网络广告仅为200亿元左右，大公司品牌广告占200亿元的一半。

　　相比之下，美国不仅总量大，而且在线广告市场的格局也非常多样化。只有这个申请IPO对于几家公司来说，不仅有关注本地广告网页的公司，还有专注于点击付费交易的平台服务提供商。一位业内人士表示，这些企业的共同特点是：或者主要广告商是中小企业，或者下游合作伙伴是中小型网站，“市场相当集中和细分”。