户外广告媒体介绍及主要特征分析

　　所有可以在露天或公共场所通过广告表达同时吸引许多消费者的材料都可以被称为户外广告媒体。户外广告可分为平面广告和三维广告面标志广告.招贴广告.壁墙广告.海报.横幅等。立体广告分为霓虹灯。.广告柱、广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、路牌等。.招贴是两种最重要的形式，影响很大。设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。户外广告的主要特点是:

　　1.对地区和消费者有很强的选择性。一方面，户外广告可以根据地区特点选择广告形式，如商业街.广场.公园.在交通工具上选择不同的广告形式，户外广告也可以根据某一地区消费者的共同心理特点.设置风俗习惯;另一方面，户外广告可以为经常在该地区活动的固定消费者提供反复宣传，给他们留下深刻印象。

　　2.户外广告可以更好地利用消费者在散步和公共场所经常产生的空白心理。此时，一些设计精美的广告.霓虹灯多彩的灯光往往会给人留下深刻的印象，能引起高度的关注，更容易接受广告。

　　3.户外广告具有一定的强迫需求性质。即使是匆匆忙忙的消费者，也可能会因为随意一瞥广告而留下一定的印象，并通过多次重复给一些商品留下深刻的印象。

　　4.户外广告形式丰富多彩，尤其是高空气球广告.随着灯箱广告的发展，户外广告有了自己的特点，这些户外广告也起到了美化市容的作用。这些广告与市容融为一体的效果往往让消费者自然接受广告。

　　5.户外广告内容简单，可避免其他内容和竞争广告的干扰。而且户外广告成本较低。

　　但户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：

　　1.覆盖面小。由于大部分位置固定不动，覆盖不动。=面不大，宣传面积小，所以在设置户外广告时要特别注意=位置的选择。例如，广告牌一般设置在人口密度高的地方.流动性强的地方。.火车站.船码头南北流动人口多，可作全国广告。

　　2.效果很难评估。由于户外广告的对象是户外活动的人，这些人具有流动性，因此其接受率难以估计。人们总是在活动中接触到，所以注意时间很短，甚至只有几分之一秒，有时人们可能同时接触到很多户外广告，所以为了达到广告效果，让人们暂时保持视觉，这非常重要。