如何衡量户外广告投放效果？

　　消费者品牌到产生兴趣，再到购买，消费者是一个层次差的心理过程。不同的广告在不同的阶段有不同的效果。正如我刚才所说，户外媒体是一种情感媒体。在大多数情况下，它只是一个消费者SAYHI媒体，户外广告的目的主要是通知，让观众有一个好印象。大多数时候，广告商在黄金位置设置一个广告牌，只是为了告诉消费者。就像匿名朋友说的时代广场的例子一样，反映了品牌实力;一些广告商在商店附近投放户外广告，目的相当于指导标志。还有许多候车厅，地铁广告是在拥挤的地区告知新产品和活动。

　　对于不同的广告目的，自然有不同的考虑标准，对于每个项目，也许广告商都有自己的一套评价标准，如阿迪达斯在2006年世界杯期间将罗纳尔多包装成足球广告：只有一个广告LOGO，没有电话，没有文案，恐怕大部分路人都看不懂这个广告。但没关系，阿迪达斯的广告根本不是给你看的!它只需要它的粉丝HI就起来!

　　事实上，这个户外广告获奖了，负责这个项目的阿达高管立即晋升。(没想到，获奖往往是考虑户外广告效果的重要标准)。

　　户外广告可以告诉观众，让观众有好印象已经很好了，你不适合用销售变化来评估户外广告的质量。就像你不适合用筷子切牛排，然后骂筷子一样，这是什么坏东西甚至不能切肉!

　　事实上，实体渠道销售变化受价格、终端展示、促销、活动等因素影响太大，任何因素都接近户外广告AIDA最后，对销售变化的影响更为明显。一般来说，户外广告投放前的评价：一般来说，正如匿名朋友所说，流量、到达率等基本数据是考虑户外广告效果的一般标准;但实际实施要复杂得多，还要考虑媒体面积、方向、照明时间等物理标准，以及户外广告创意水平等诸多因素。

　　户外广告后评价：大多数正规广告商会委托研究公司找广告受众做一套研究报告，评价发布后的效果，如认知、记忆、偏好等，根据变化值判断广告效果。

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