高铁广告将成为品牌宣传推广的优质媒体之一

　　在我们的日常生活中，户外广告视觉冲击力最强的广告形式往往是广场广告的大屏幕，如火车站广场广告、高铁站广告的大屏幕等。这些地方的广告形式不仅仅是大屏幕，其他广告形式也多种多样，他们的媒体受众价值也会有所不同。在这里，我们将以高铁站广场广告的媒体形式进行分析。

　　如今，随着高铁站环境的改善，高铁站的媒体形式也越来越多样化，包括液晶电视、数码刷屏、LED以大屏幕为代表的数字媒体;还有常规的户外媒体形式，如落地/墙灯箱、墙看板、墙贴纸、挂旗等;还有实物展示、展示柜/展台等新媒体。

　　可以说，目前主流的户外媒体形式体现在高速火车站，这也反映了高速火车站观众的价值受到了更多媒体的关注，并进入高速火车站争夺高速火车站观众的注意。那么，高速火车站前的广场广告观众对各种媒体形式的评价和认知是什么呢?在特殊数据中，共同涉及高速火车站的液晶电视、数字屏幕、LED高铁站共有8种常见的媒体形式:大屏幕、落地/墙灯箱、墙看板、墙贴纸、挂旗、实物展示。

　　在这些媒体中，高铁站液晶电视广告的到达率高达92.数字刷屏广告到达率85%.4%;液晶电视和数码刷屏印象深刻度为66%和58%.9%;再次观看的意愿是56%;.1%和51.9%，无论是广告到达率、印象深刻度还是再次观看的意愿，高铁站的电视液晶电视和数刷屏都位居所有高铁站广场广告的前列。

　　在媒体吸引力、可信度和影响力方面，高铁站液晶电视、数码刷屏、大屏幕LED是目标受众评价最高的媒体形式前三名，其中83位.7%和73.1%的观众认为液晶电视和数字刷屏的媒体形式最具吸引力;82%.3%和76.2%的受众认为液晶电视和数字屏幕是目前最值得信赖的媒体形式;通过产品广告引导或改变目标受众的消费行为，是广告深度传播效果的体现。而且，广告到达人群的推荐意愿，可以有效地使广告效果倍增，扩大广告的影响范围。推荐意愿可以让品牌在人群中树立良好的口碑和形象。以上两点是广告影响力最有效的表现。从各媒体广告引导足够购买的角度来看，高铁站液晶电视广告和数分别为79.6%和69.6%排名第一和第二;从各媒体广告的推荐意愿来看，我在高铁站看过液晶电视广告。数字屏幕广告后，目标受众“肯定会”或“可能会”向亲友推荐的比例在70%左右，可见高铁站液晶电视和数码刷屏是目标受众中最具影响力的媒体形式。

　　高铁站广告受众普遍认为液晶电视和数码刷屏在高铁站具有显著的优势。

　　同时，液晶电视与数码刷屏相结合的一体机有两种媒体形式。目标受众认可一体机上的两种媒体形式，同时播放同一产品的广告。78%的受众认为这种联动播出方式会让信息记忆更深刻，63.6%的观众认为这种播出方式整体感更强，61%的观众认为.8%的受众认为信息和品牌可以突出。

　　可以看出，高铁站候车室的电视和数字屏幕媒体更能吸引目标受众的注意，是他们接收信息的有效渠道。

　　高铁站媒体广告在受众质量、受众消费和媒体环境方面的价值突出，成为连接广告和产品消费者的直接渠道。

　　同时，随着我国铁路事业的不断快速发展，高铁站媒体广告的价值也在不断提高，高铁站广场媒体广告必将成为更多产品和品牌推广的优秀媒体选择。

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