公交车身广告的优势与不足分析

　　公交媒体广告是一种流动性强、吸引力强、影响力大的区域性广告媒体。它具有生动完美的视觉形象、深刻持久的沟通效果、强烈的现代感和不可抗拒的视觉冲击力。

　　公交广告的优缺点

　　公交广告充分利用了人们在户外的空白心理，观众对广告信息的抵抗力较小，无法完全避免引人注目的广告。虽然公交广告有很多优点，但并不意味着它是完美的。近年来，关于公交广告的讨论逐渐进入学者的视野，比如车身广告，是广告吗?风景?还是牛皮癣。

　　1.公交广告的优势

　　(1)交通广告的最大优势是可以使广告信息的到达率和曝光频率达到更高的水平。例如，大多数公交车都是从早上6点到晚上8点，每天的乘客数量达到100万次。

　　(2)印象深刻，刺激购买欲望。乘客在车站。.站台等公交车时，为了打发时间，会仔细阅读贴在那里的广告，所以会给广告留下深刻的印象。而车站广告宣传分销的商品，具有导购效果。

　　(3)弥补四大媒体的空白，消费者乘坐交通工具，通常远离四大媒体，可以利用汽车广告及时影响消费者，充分利用相对安静的广告环境，同时汽车广告是强制性的，乘客只要进入车厢，仿佛被广告包围。

　　(4)与四大媒体相比，各种形式的交通广告媒体是最经济的广告形式。因此，许多中小型广告商主要使用它作为其他广告媒体形式的支持媒体，以实现广告信息的最大到达率和曝光频率。

　　公交广告

　　公交广告不足

　　(1)以经常户外活动的人群和相对固定的乘客为传播对象，受众范围有限。

　　(2)广告制作缺乏创意，即形象差，可能引起公众对此类广告信息的厌恶，影响品牌和企业形象。

　　双层巴士广告

　　(3)公交广告媒体属于非计量媒体，即很难准确统计其影响的人数。这导致许多广告商望而却步。

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