企业推广在投放地铁广告时应当根据广告战略选择适合的媒体形式

　　当经济社会从生产导向型商品大众化时代进入消费导向型小众化时代时，媒体广告的重点也从“请注意消费者”模式发展至“请注意消费者”该模式已成为广告受众消费者的焦点。因为地铁网络通常覆盖整个城市，包括数百个网站。城市的不同地区有不同的功能，所以不同地区的地铁站也有自己不同的特点。因此，企业在投放地铁广告时，需要认真研究地铁站甚至出口的周边环境和人流特点，精心挑选目标受众聚集区，最大限度地发挥广告效果。

　　更有效的研究方法是地铁商业环境地理指数，包括商业、文化和生活特征指数(MCGI)数据挖掘工具不仅可以直接分析每个网站的商业环境，还可以从侧面反映每个网站的人流特征。通过详细分析，可以找到符合企业广告目标的网站组合。比如在北京推出一些酸奶新产品的促销广告，国贸等繁华商业网站可能不是最好的选择。通过分析发现的天通苑、回龙观、古城等生活特色明显的网站和主要人流出口，由此形成的网站组合效果更好。

　　对于地铁广告和品牌形象，需要通过数据挖掘，分析相应的目标受众，形成包括受众来源、受众旅游目标商务集团和站点套装组合，结合不同的媒体形式形成受众“全过程接触点式”展示(即在进站、换乘、出站、途经等目标客流中，结合媒体关键接触点，影响受众)，其广告效果更理想。其次，企业在选择地铁广告时，必须注意地铁广告受众的主流组成。根据我们的研究，地铁媒体覆盖的主流群体是城市白领。这个阶层生活节奏快，注重时尚，注重品味，注重个性的体现，消费实力处于全社会的中上水平。

　　因此，适合白领消费的产品和服务在地铁广告媒体领域有着广阔的发展空间。例如，汽车品牌等高端成功人士的奢侈品不适合地铁媒体，中老年保健品也不适合地铁媒体。此外，地铁广告媒体本身丰富多彩，包括各种媒体形式，包括传统灯箱、贴纸等LED，PDP，LCD等数字新媒体，各有特点。如大面积墙贴、玻璃贴等可组合成视觉冲击力强的主题站厅、站台;灯箱覆盖面广，反复提示效果强;LED大屏幕色彩绚丽，动态视听效果强;LCD电视更适合“寓意于境”新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应根据自己的广告策略选择自己的媒体形式，以最大限度地发挥广告效果。

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