企业投放广告的作用，广告投放有利于品牌知名度的强化
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广告的实际作用是，当消费者有需求时，第一次想到你的品牌。
不知道大家有没有注意到，有一个很奇怪的现象。大众一直在吐槽广告，想办法开会员跳过广告，但商家还是大手笔，不眨眼就把预算花在广告上。可以说，广告的植入无处不在.手段百出……然后我们讨厌广告!这真的是恶性循环吗?品牌显然不这么认为，因为他们尝到了很多甜头。
1.第一时间记住
广告的功能是什么?很简单，当你的客户需要的时候，他们可以第一次想到你。举个很简单的例子：当你想吃快餐的时候，你第一次想到的品牌是什么?是经常做广告的海底捞，还是远村口张三娃在一个非常偏僻的角落开的快餐店?你心里应该有答案;当你想喝酒的时候，你第一次想到的品牌是什么?这个品牌在你的印象中经常做广告吗?这就是品牌广告的作用。
2.刺激和诱导用户购买
现在品牌不做广告.纯粹依靠自然销售是不可能的——当前时代是消费过剩的时代，消费者有太多的选择。没有广告，消费者根本看不到你的产品，所以为了让消费者接受你的广告，你必须有理由打扰用户，建立联系感，让用户接受。消费者对某一产品的需求往往是一种潜在的需求，这种潜在的需求有时与实际的购买行动相矛盾。广告引起的视觉.印象和诱导往往会激起消费者的现实购买欲望。
3.加强品牌与消费者的互动
从品牌营销的角度来看，品牌推广的好处是：加强品牌与消费者的互动，品牌知名度.联想和声誉有帮助。例如，开展与品牌主题一致的主要营销互动，丰富品牌联想，为品牌联想加分。同时，互动活动也可以让消费者参与互动，在我们媒体上转发品牌活动信息，也有利于加强品牌知名度。
4.提高知名度
许多中小品牌，在成长过程中，需要通过广告提高品牌知名度，让更多的人了解品牌。这也是传统品牌的发展路径：
人气-美誉度-忠诚度。也是广告心理学中的一种。AIDMA模型：引起注意Attention——产生兴趣Interest——唤起欲望Desire——留下记忆Memory——购买行动Action(当然，现在action后面还有S:share分享)，广告的作用。
广告的目的只是为了提高人气。我们假设一个理想的情况是，世界上所有的人都知道这个品牌，所以我们真的不需要广告。但是，这种理想的情况能实现吗?显然，不是。一个是因为人们会忘记;另一个是因为新消费者;当然，更重要的是，广告的目的不仅仅是这样。
5.培育新消费者
新着新消费者的不断增长，他们可能不知道你是一个品牌。如果你不做广告，对不起:其他品牌的产品可能不差。这个时候一旦被抢，就很难抢回来，所以广告一定要持续输出。
我们继续思考新消费者的知名度，即使广告让现有的人都知道。但每年都有大量的新生儿，每年都有大量的人变老。
这就是很多品牌都会提到的问题“品牌老化”。
因此，对于年轻新消费者来说，“培育”换句话说，提高他们的品牌知名度就显得尤为重要。此时广告的目的是培消费者。
6.品牌溢价+品牌壁垒
人气是品牌资产的一部分，我们继续探索。鞋厂OEM，赚取微薄利润，可随时更换;鞋品牌，赚取高品牌溢价，也能及时提高价格，也能掌握发言权;每一个积极的广告，都是对品牌形象的长期投资，从而提高品牌资产，形成品牌障碍，建立广度.筑深品牌护城河。从这个角度来看，从企业的角度来看，广告不算太多.广告永远不够。这里补充一点，涨价是很多企业的难题，品牌溢价让品牌有资本涨价。.品牌壁垒让企业价格上涨有点放心。消费者的消费习惯受到潜意识的影响。如果你的品牌不做广告，就等于给其他竞争产品抓住客户潜意识的机会。虽然竞争产品很难竞争，但并不意味着没有。因此，有必要建立竞争壁垒，维护消费者的品牌形象。
7.品牌升级
在企业发展过程中，其品牌不是一层不变的，会不断升级，比如slogan.价值主张.VI等等。每一次升级过程，都需要广告来辅助升级转型。这一过程还将涉及品牌。IP一些动作，比如改变。典型的是好店改造所谓的所谓动作。“高端零食”品牌升级，并匹配一系列广告活动。
8.品牌价值传播+心智强化
很多企业在品牌知名度上已经很出名了ok在品牌价值传播的前提下。例如，可口可乐传递幸福。.让世界爱上中国制造等。如果用定位理论来说，即使是行业第一品牌，心理阶梯第一的品牌也需要通过广告来强化心理占有。一般来说，这种强调自己是行业领导者.销售比例巨大。广告就像荡秋千。当你荡得很高的时候，你只需要一点努力就能保持这种运动状态。这是叠加效果，但一旦中途中断，再想这个效果就更费力了。
9.销售拉升+新品推广
前面提到的几点都是从品牌的角度来看的。这是从销售的角度。当然，现在很多广告都在谈论。“品效合一”这是肯德基最典型的例子。.麦当劳.必胜客广告，什么新产品上市啊.第二份半价啊.等等，太多了，就不说了。有助于提高销售业绩。品牌在节假日进行一些主题推广，也方便品牌为消费者消费创造触发机会，刺激消费者购买。
10.强心剂
一般来说，为了提高员工对企业的认可度.自豪感。除了产品宣传，品牌广告也在给经销商和合作伙伴一针强心剂，让经销商更加坚定地维护你的市场。毕竟他们是市场上很多产品的第一负责人。
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