公交广告类型，不同形式的公交广告投放效果分析

　　公交广告作为一种常见的交通广告形式，价格低.受众广泛等特点越来越受到商家的青睐，其类型包括公交车身广告.公交车内拉手广告.公交车内语音广播广告.车内数字电视广告等，不同类型的公交广告，效果不同。与公交广告效果相比，可从以下三个方面进行：

　　1.吸引力度

　　在广告中，广告内容和广告类型对观众的吸引力将直接影响广告的宣传效果。在众多的公交广告载体中，车载数字电视既有视听效果.声音和绘画的特点吸引了大量的公交乘客，成为乘客一路获取信息的新方式。在其上发布广告可以在视觉和听觉上同时刺激观众，增强广告的吸引力，提高通信效果。

　　2.记忆效果

　　观众观看广告后留下的记忆分为短期记忆和长期记忆。同一广告产品使用不同的广告表达形式和广告载体，获得不同的记忆效果。在现有的公交广告类型中，广告给观众带来的记忆效果一般来说“动态广告比静态广告好，静态广告比小广告好”但有时记忆效果也是因为公交线路.车容.不同的客流会发生变化。通常，选择线路较长的公交车做广告，无论是静态广告还是动态广告，观众的接触时间.频率高于短线公交车，广告可在观众视觉中反复出现，产生累积效应。

　　3.影响范围

　　根据不同类型的公共汽车广告，其广告影响范围不同。这是因为不同类型的广告接触到不同的受众，如：车身广告和平台广告，因为暴露，不仅能吸引乘客的注意，还能引起沿途非乘客的观看，与简单的汽车广告相比，受众数量显著增加，影响范围显著扩大。在车身广告中，由于广告覆盖面积对观众视觉影响有一定的影响，整车广告比单侧广告传播效果更好，影响范围更广。

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