抖音主播直播过程中有哪些行为会被判定为使用广告“禁用词”？

　　广告不得含有虚假或者引人误解的内容，即不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，电商作者在商品宣传的过程中，使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的，均属于使用广告“禁用词”的行为。如使用“国家级”、“全网最佳”、“绝无仅有”、“顶级”、“第一品牌”等极限词，都不可以哦～和传播易小编一起看看在直播过程中有哪些行为会被判定为使用广告“禁用词”？

　　常见广告“禁用词”包括但不限于以下几类词汇：

　　(1)滥用极限用语和夸大对比的

　　包含“最”及相关词语：最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等用语。

　　违规案例1：2019年，xx包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。

　　违规案例2：短视频/直播:其他直播间最便宜89元，今天我直播间比89更便宜，只要9.9元.

　　包含“一”及相关词语：第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次(一款)、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语等;

　　史无前例、前无古人、永久、无敌等;

　　违规案例：2019年11月，xx有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告，被罚款20万元。

　　(2)滥用权威性和资质类表述

　　包含“级/极”及相关词语：国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳(绝佳/绝对)、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语。

　　违规案例：2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示，xxApp的运营者因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。

　　违规案例：包含“首/家/国”及相关词语：首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家(未提供依据事实的前提下)、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家领导人、填补国内空白等用语。

　　违规案例：2019年，珠海xx医疗美容门诊部发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。

　　违规案例：表示权威的禁忌词：国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供(特供)、国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队或相应缩写、政府定价等借国家或国家机关或工作人员名称进行宣传的用语;驰名商标、质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语;

　　(3)表示绝对、极限且无法考证的词语

　　世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等。

　　绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

　　违规案例1：2019年，佛山某公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择，没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告，被罚款23万元。

　　违规案例2：蔬菜之王羽衣甘蓝 ;毛衣绝对不起球、终生穿不坏、绝对摔不烂等。