2022中国广告行业研究：新媒体时代

广告业面临大变革，传统媒体弱势，移动互联网新媒体迅速成为主流。其背后的基本逻辑赢得了全世界的用户。近年来，随着消费者心理需求的升级、科学技术的快速进步、市场环境的快速变化，中国广告业的模式也在快速变化。简单来说，传统媒体逐渐衰落，新媒体迅速崛起，2014年是分水岭年。在此之前，传统媒体是中国广告的主要收入来源。随着互联网媒体的兴起，报纸、广播、电视等传统广告力量。被大大削弱，移动互联网和新媒体开始成为强大的主导力量，各类新媒体的头部大放异彩，高速增长。

广告行业变化很大，投放方式出现九大新变化:

1)搜索广告用户规模持续增加；

2)社交广告收入增速缓慢；

3)平面广告的规模竞争力持续承压；

4)视频广告仍然巨大；

5)电商广告的规模红利已经见顶，达到较高水平；

6)数字技术将广泛应用于线下户外广告；

7)阶梯媒体广告是户外市场的主力军；

8)交通广告的展示模式转移到铁路广告；

9)元宇宙和裸眼3D大屏成为新动力

平台营销模式有三个新趋势:1)公域和私域共同发展，新的链接形成新的流量价值转化链接；2)品牌多平台营销的生态布局，商业逻辑变化，品牌方不断利用不同平台形成对消费者旅程的全覆盖，试图在购买场景中建立最短的链接转换；3)随着营销模式的逐渐内容化、私有化和深化，会员已经成为消费者运营的核心组成部分。

广告行业四大新趋势日益明显:移动互联网红利告一段落，进入存量时代；营销成为发展趋势；z世代，精英人群成为消费互联网的主力军；广告更注重互动和传播。

基于对当前广告营销模式及变革原因的分析，移动互联网红利已告一段落，消费趋势从之前的“以商品为中心”逐渐转变为“以人为中心”，品牌广告价值回归。品牌必须转变思路，应对存量竞争，与时俱进，将重心回归品牌建设。抓住当代消费的主力军——Z世代和精英人群。通过内容营销和互动的乐趣，加速产品的传播和用户的接受度，抓住用户眼球，以“情感”为中心专注于品牌建设，从而达到品牌建设深入人心的效果。

品牌要更加注重自身的广告渠道和策略，从以下几个方面入手:根据生命周期打造品牌，抓住特定机会提高知名度，坚持长期的品牌建设，注重新媒体的准确定位。随着以“双微、一摇、一焦点”为代表的新媒体的崛起，以传播易广告投放平台等为代表的聚集了数千万新头部媒体，实现了产品与效果的统一。