广告投放技巧有哪些？(企业投放媒体广告的技巧)

　　1.广告投放前

　　明确营销目标和产品特性，决定目标用户特性，初步确定投放预期。

　　营销目标，是为提升品牌曝光，还是增加购买，还是认知/喜好层面的需求，这个得明确。但是，深层的营销目标，都会导向促进销售额。

　　产品特性，品牌所处行业、品客单价、产品类别，都是判断产品的特性的重要因素。

　　有了营销目标和产品特性后，就可以决定目标用户特性。

　　决定了目标用户特性，迎合产品的发布时间以及诉求，就可以初步定下投放预期了：即什么时候，在什么平台，以什么方式，进行广告投放。

　　这个过程中，会精确计算投产(ROI)预期。定好最低成本期望值，然后通过不断地优化来接近它。

　　2.投放阶段

　　预算分配+整合优化+测试!

　　这个阶段你可以就一个平台投放，也可以多平台整合投放。在最开始的时候，如果预算允许，一般都是均匀分配，即多平台、多类别、均匀地进行广告投放。然后就是根据投放指标的变化不断进行测试。测试的过程就是优化的过程，这点我们毋庸置疑。影响广告指标/预期的因素，大概有下面几个：

　　广告素材：比如，频次，广告位置，关键词句信息，展示样式……

　　定向策略：比如，性别，年龄，地域，婚配/子女状态，行业，兴趣爱好，收入，活跃时间段……

　　覆盖渠道：比如，展示类广告，搜索广告，联盟/竞价/程序化交易广告……

　　投放阶段要根据这些变量不断进行测试。

　　即时监控这些变量的数据，频率越高越好。根据大量积累，总结数据起伏的痛点。及时发现数据变化，及时更新，将损失减到最小。