2个新“广告”投放，找到2023品牌推广新玩法

随着移动互联网的发展，我们进入了一个全新的时代，移动互联场景时代。这个时代给我们提供了一个前所未有的机会，能够把人和各种供给需求通过“场景”这个概念连接起来。这种场景是实时的，可以随时激活，而且不断创造，高效迭代。

以一杯简单的咖啡为例，有了“场景”，它展现出了不同的态度表达，衍生出了参差多态的新产品，呈现出不同的期待和迥然不同的体验。这就有了中国咖啡赛道上的众多品牌，如星巴克、瑞幸、Manner、挪瓦、幸运咖、库迪咖啡，还有邮局咖啡、CUBIC3三立方、BREAD&PEACE、Coffeeology、AOKKA等等。

现在的数智（AI）+移动、+家居、+出行、+健康等与每个人生活息息相关的动词“场景”也应运而生，不仅扩大了我们生活的范围，更深度影响了我们的思维范式、行为模式和生活方式。

为什么会出现这样的变化？因为与移动互联不同，后新消费时代的“数智场景”不仅是一种连接和入口，一个人货场的生态系统，而且具有以下3个鲜明的特点：

第一，它注重最真实的以人为中心的体验细节。我们的体验决定了我们所在的场景，同时新的场景也在不断迭代我们的体验和幸福感。

第二，它突破了线上线下的想象力，呈现出新的价值交换方式和生活方式。

第三，这种基于情感共识和观念共识的场景构建，颠覆了现有的消费机制，重构了消费态度、个性人格和生活意义的刷新机制。

无论何种类型的场景场域，始终与用户的“情感共识”相关。因此，对话“场景”，就是构建与用户的“共识”，并以此诠释新的情感和价值，共建观念共识，这才是真正的场景玩法。

我们从新“广告”展现形式，找到后新消费时代的新玩法。

品牌推广新玩法：对话生活场景

这个场景主要侧重于在日常生活中寻找和挖掘真实的生活场景，从而与用户之间建立情感共鸣和联系。例如，全棉时代《她改变的》通过挖掘女性世界中的“改变者”，展示了女性在生活中所扮演的重要角色和她们所经历的成长；小红书夏日市集“一手交情，一手交货”呈现了充满人情味的交易故事；淘宝发起的“一千零一店”企划，将特色店铺背后的1001种人生推至台前。

在这个场景中，“真实”是关键。品牌需要展示真实的情感和价值观，而不是仅仅依靠情感价值来打动用户。数字和智能应该具有自己的温度，而不是成为宏大叙事的技术口号。品牌需要将真实的场景叙事与用户分享，让用户感受到品牌的真实性和人性化。

品牌推广新玩法：对话“美术馆”场景

在这个场景中，品牌体验中心、商业空间、社区街区、艺术节生活节音乐节等开始消弭商业和艺术、时间和空间、消费与体验的边界，并以一种杂交式方式繁荣进化。吴声提出的“美术馆时代”理念为这个场景提供了方法论。

在这个场景中，品牌需要从“美”、“术”、“馆”三个方面完成对话。“美”即审美价值，代表美术馆特有的艺术IP和体验；“术”即美术馆的内容刷新机制，独特的“空间算法”和议题的引领能力；“馆”则是用户关系，指向主理人、策展人与会员社群。

品牌可以从以下三个方面完成对话：空间商业、社区和连接。例如，阿那亚地产、天目里商业、调色师美妆、长沙十二时辰书店、X11潮玩店、话梅实验室等都是新商业理念下的“美术馆”空间。艺术下沉是必然趋势，社区作为最小活力单元，逐渐走向“可以让人停下来打招呼”，走向全时全域繁荣。