电信运营商在传统广告投放下降19.4%

两家电信运营商在广告投放策略方面做出了不小调整。虽然电信运营商一直是广告投放的“大户”，但在过去一年，中国电信在传统户外广告的花费方面同比下降21.4%，中国移动在报纸广告的花费方面同比下降19.4%，在广播广告的花费方面同比下降39.3%。不过，中国移动在影院视频广告方面的花费同比增加67.9%，在互联网站广告方面的花费同比增加68.3%。

电信分析人士表示，这一方面是由于疫情过后影院的繁荣让运营商广告投放策略方面做出快速调整，另一方面，尽管行业整体流量见顶，用户增长趋于平缓，但存量竞争时代下，市场增量由垂直领域驱动，运营商在“大互联”的特定场景下依旧有不少的潜在用户，因此运营商的广告投放未来会更多聚焦特定的场景和人群。

当前随着5G家庭应用的普及，运营商在To C端中坚用户的年龄聚焦在35-45岁之间。“像中国电信的小翼管家和中国移动的管家这些看似潮流的产品，他们的实际用户实际正在向更加成熟的群体普及，这些产品的用户的年龄结构也越来越接近普通中国网民的年龄结构。”