上海市广告协会数字广告证明商标-引领行业发展，助推企业能级建设

　　据《2022年度上海广告业发展状况(白皮书)》显示，上海广告业已进入数字时代，产业活力不断释放，产业能级持续提升。上海已率先将数字广告纳入登记注册新兴行业分类。截至目前，全市已有11061户企业取得数字广告经营范围。在数字化转型加速的大背景下，基于数字技术的精准营销、内容营销，数字广告的创意服务、全案代理服务等全链条数字广告集聚发展。

　　为更有效地解决上海广告企业在数字化转型过程中遇到的问题，上海市广告协会以数字广告证明商标认定为切入点，依据《商标法》规定， 2022年1月向国家知识产权局申请注册行业首个数字广告证明商标(“SGGXHⅠS”、“SGGXHⅡS”、“SGGXHⅢS”)。同年10月21号获得批准，全面有力对数字广告证明商标统筹管理，规范有序授权符合条件的企业使用。

　　上海市广告协会会同上海师范大学精心组织、认真部署，落实国家推动广告质量体系建设战略，紧扣上海数字广告产业发展需求，科学严密进行调查研究，通过行业走访全面细致了解多方情况，专业系统攻关数字广告证明商标课题理论，与现有相关标准联合推动数字广告行业规范形成最大公约数，最终形成一套完整、科学、实效、创新的评审体系和操作指南。在认定过程中共设138个指标项，分别为准入项36个，特色项102个，其中数字类指标项70个，占51%。

　　上 海 市 广 告 协 会“SGGXHIS” (“SGGXHIIS” “SGGXHIIIS”)数字广告证明商标是经国家知识产权局核准注册的，用于证明特定广告企业数字化转型能力的证明商标。根据企业能级水平，按照企业核心业务内容，将数字广告证明商标分为数字综合服务类、数字设计制作类、数字媒体服务类和数字营销传播类。每个类别分为1级、2级、3级。2023年6月27日，在市市场监督管理局指导下，上海市广告协会首批数字广告证明商标认定工作全面启动，通过广泛宣传，线上辅导，得到了全市广告企业的积极响应，首批48家企业完成了自主申报，经过专家组初审，评审会终审，最终有47家企业获得数字广告证明商标授权，其中一级数字广告企业10家，二级数字广告企业16家，三级数字广告企业21家。这标志着上海广告业数字化转型进入新发展阶段。

　　在2023上海国际广告节开幕式上，上海市广告协会为首批授权的10家“SGGXHIS(一级数字广告企业)”举行了颁证仪式。这10家企业经评审专家组初审和审查委员会终审，在通过高标准、严评判的资质审核和公示后诞生。他们分别是：利欧集团数字科技有限公司、群邑(上海)广告有限公司、上海剧星传媒股份有限公司、德高广告(上海)有限公司、上海新分众广告传播有限公司、上海美术设计有限公司、上海天与空广告有限公司、上海迪思市场策划咨询有限司、上海仕承文化传播有限公司、上海新云传媒股份有限公司。

　　数字广告证明商标具有行业唯一性，它的授权使用能充分提高企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，是上海市广告业数字化转型的先行先试排头兵。

　　数字广告证明商标认定工作将进一步提升广告企业品牌价值，提高广告企业服务质量，保障广告企业和社会公众合法权益，引导广告行业向专业化、规范化、科学化和数字化方向发展，充分加强行业自律，促进企业进一步明确发展方向，赋能企业竞争新优势，在数字经济发展的大趋势下消除制约壁垒和探索成本，助力企业高速稳健发展。