上海市广告协会开展《数字广告证明商标认定标准建设》课题研究

　　2023年10月30日，《数字广告证明商标认定标准建设》课题研究开题会在上海市广告协会举行。上海市广告协会杜贵根会长出席并主持会议，上海市广告协会秘书处和上海师范大学课题组成员及德高中国数字德高、上海美术设计有限公司、上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司、上海剧星传媒股份有限公司、利欧集团数字科技有限公司等企业的相关专家参加会议。

　　2023年，上海市广告协会会同上海师范大学精心组织、认真部署，落实国家推动广告质量体系建设战略，紧扣上海数字广告产业发展需求，科学严密进行调查研究，形成了一套比较完整、科学、实效、创新的数字广告证明商标认定评审体系和操作指南。同年8月，上海市广告协会完成了首批数字广告证明商标认定工作。为进一步深化和完善数字广告证明商标认定工作，协会在第一批认定工作的基础上，着手建立“数字广告证明商标认定标准”。

　　会上，上海师范大学课题组就《数字广告证明商标认定标准建设》课题的基本构架及相关部署进行了系统性的汇报，详细阐述了《数字广告证明商标认定标准建设》构建原则、构建内容及项目后续规划。构建原则包含了系统性和完整性、科学性和同一性、开放性和包容性等三大原则;构建内容由标准化的层次结构、分类结构、模块结构以及流程结构等四大板块形成。计划对现有的申报的材料进行更新和修订，同时进行在线申报系统的开发以及整个评审工作数字化、智能化转型的可行性研究，预期在明年的2月完成整个项目。

　　围绕着构建内容的4大板块，专家们进行了讨论交流并提出了宝贵意见，对课题的内容及前景应用表示充分肯定，同时，针对其界定范围、发展规划等内容提出了指导建议。本次会议对《数字广告证明商标认定标准建设》课题研究的可行性、非重复性、对行业标准的补全性及计划效果进行了审查，为标准体系建设的制定与实施奠定了坚实基础，同时，为未来数字广告发展提供了有力支撑。

　　最后，上海市广告协会杜贵根会长对课题研究提出要求：一要立足现有的基础完善提升，充分考虑细分领域的问题，实现细分领域多元化;二要建立申报指标说明手册;三要可实现跨界融合，整合资源，形成一个良性循环，扩大标准建设的影响力。