贵州省广告协会带队前往香港参加香港亚洲品牌及广告营销论坛

　　由香港贸易发展局主办，主题为「Envision the Next Level」的香港亚洲品牌及广告营销论坛3月13日于湾仔会议展览中心顺利举行，论坛吸引了20个国家及地区1600名业界人士到场参与，搭建了国际化交流的学习平台。贵州省广告协会带队参加了此次论坛，收获颇深，受益匪浅。

　　论坛共邀请约80位星级营销专家亲临香港，探讨全球最热门话题，包括AI营销与创新、正向营销、国潮、K-pop 营销、Alpha世代、银发市场营销与机遇、可持续营销、感官营销、无性别营销及品牌故事等。现场设有展览区，汇聚40家数码营销方案及电子商务相关服务供应商，在场人士可获得香港以至世界各地在市场营销方面的多元化实用方案。举办超过30场演讲、InnoTalks、数码营销及电子商贸工作坊等精彩活动以及超过150场商贸配对服务，为品牌和市场营销公司代表提供一对一的会面机会。活动尾段，大会安排了音乐表演，请来歌手JW及DJ King，让与会者在轻松的气氛中互相交流，扩展人脉。

　　香港贸发局总裁方舜文致欢迎辞时表示：市场营销及电子商贸业界一直寻求创新策略，以加强品牌与其消费者之间的珍贵联系，而这就是港亚洲品牌及广告营销论坛的意义所在。这个二合一的论坛汇聚全球各地最具创造力的精英，就营销及电商的最新趋势及机遇交流独有的见解，并且促进合作。

　　近年炙手可热的「国潮」，结合中国元素与时代潮流文化。贵州茅台数字与信息化管理中心主任、i茅台事业部主任王轶楠分享推出「茅小凌」的茅台朱古力品牌，希望以可爱的造型加强与年轻人的情感连接，务求针对25到50岁目标客群的推广。他表示年轻人的需求很容易改变是企业的关注点，如何去留住他们是最大的挑战。

　　人工智能 (AI) 发展为世界带来彻底改变，并持续引入营销行业之中。AI未来学家、OpenAI前产品上市策略主管Zack Kass的演讲，剖析AI未来在营销方面的应用。Kass表示，未来各界在AI应用只会与日俱增，并向更高效能应用方向发展，AI的应用已不再是何时开始使用，而是怎样使用。对于AI可能取代人类的关注，Kass认为：人类可以决定人与机器之间的界限，对此亦要十分明确，他认为人类应以乐观态度拥抱AI发展所带来的变化及机遇。

　　9GAG社交媒体业务主管Karen Cheng分析迷因 (Memes) 对Web3时代品牌互动及内容创作的重大影响，她表示这已直接影响业务的长远策略，因不同年龄层的人士也要接受科技带来的影响，并指方向是要把业务及其价值分享给有关持份者及具影响力人士，从而创建社区。

　　正向品牌近年备受关注，曾任Nike品牌定位及正向营销总监的Ibby Abutarboush强调建立品牌、专注提升消费者体验的重要性。他提到企业要认识其顾客及所属社群，令到社群可以迈向全球，他分享在NIKE的品牌定位经验时表示：我们相信由每个人所支持运动而所带来的力量，并坚持与正确的伙伴合作，缔造品牌的成功营销。

　　此外，大会亦请来NAVER Z Corp (ZEPETO) 前首席生态官 Jungsuk Jay Lee、营销公司Razorfish总裁Dani Mariano、主理Blippi 及 Cocomelon的娱乐公司Moonbug品牌合作及广告总监Simon Barnett、会员制奢侈品快闪优惠平台OnTheList香港及澳门总经理Giovanni Musillo、荷兰知名广告公司WE ARE Pi创办合伙人Patrick Garvey、日本三得利控股有限公司研究学者及首席设计官水口洋二、法国香水品牌Maison 21G创办人及行政总裁Johanna Monange、Mastercard亚太地区营销和传讯部执行副总裁Julie Nestor及来自纽约的MALIN+GOETZ行政总裁Bradley Horowitz等多位海外市场营销专家到场分享真知灼见。

　　贵州省广告协会作为行业组织，带队赴香港交流学习。省广协将积累本次论坛经验，充分发挥广告组织桥梁、枢纽和平台的功能，共建共享广告营销的最新趋势，继续为贵州省广告企业服务，带领贵州省广告企业不断创新，促进贵州省广告行业与科技的共融发展。