广州4A广告分会受邀出席第五届澳门国际创新节

　　2024年5月7日上午，由澳门电子商会主办的第五届澳门国际创新节(Macau International Innovation Festival)于澳门科学馆会议中心拉开帷幕。本届由澳⾨电⼦商务协会主办，澳门广告商会、澳门归侨总会协办，以“科技驱动品牌延伸(Tech-Enabled Brand Extension)”为主题，围绕“科技+文化”和“品牌延伸”展开。

　　广州市广告行业协会(以下简称“穗广协”)、广州4A作为本次会议的支持单位，由穗广协会长钟敏雄带队，组织广州4A执委及穗广协行业大咖共同参与盛会，探讨如何利用科技创新推动品牌延伸与升级。穗广协、广州4A将发挥引领与桥梁作用，促进大湾区广告行业与科技深度融合，共同打造具有国际竞争力的品牌生态圈。

　　活动今年以“科技驱动品牌延伸”为主题，以加强品牌与科技创新的融合、促进企业与科技创新领域专家在区域和国际层面的交流为目的;将从文化与社会影响的角度来深入探讨科技如何在塑造现代文化、影响社会行为和价值观，以及促进社会变革方面发挥着关键作用。

　　开幕仪式上，澳门电子商务协会会长毕志健致欢迎词，他对每一位出席的贵宾皆表示衷心的感谢与祝愿，提及本次大会的主题“科技驱动 品牌延伸”，他期望透过大会能让大家通过嘉宾分享的人工智慧、大数据及新媒体平台如何助力文化的传播等主题开阔视野，在这些新兴领域中我们需要不断学习和创新，从而让品牌走得更远、传播更广，感谢各位嘉宾的倾情分享。最后还提到此次大会官方数字合作伙伴WeMeet荟神小程式，呼吁参会人士点击查看大会分享的嘉宾内容，了解这个专为会展人沟通交流的平台。

　　张国华会长发表开幕仪式致词，首先代表中国广告协会对澳门国际创新节的成功举办表示热烈的祝贺。分析了博彩业的旅游占比下降，而文创产业以及能给游客带来更多丰富内容的产业增多这一现象。如今科技创新已经在澳门的主要产业中有了体现，AI新兴产业将让众多领域产生颠覆性的变化，此次活动“科技驱动 品牌延伸”的主题研讨会将让更多人看到新的澳门，了解澳门，增加澳门品牌附加值，将澳门的经济发展推向新的高峰。

　　第十四届政协委员、中国社会艺术协会副主席舒勇发表主题演讲：舒勇先生以他的作品“丝路金桥”为引，他强调AI作为新质生产力的核心动能来赋能国家文化形象，助力在国际社会讲好中国故事，将是我们必须面临的重要新课题。他提出科技与文化融合的重要性，并强调文化符号在交流中的作用。他提出应培养AI专业人才，提升其审美和创新能力，并指出AI在情感、创造力方面的局限。通过跨文化交流实例，舒勇强调理解和克服文化隔阂的重要性，并呼吁通过艺术加深民族理解。他还分享了代表作，强调艺术的社会连接作用。

　　亚洲广告联盟战略总监Ramesh Narayan分享了澳门博彩业对澳门的影响，称博彩业贡献巨大但须平衡社会福利。他探讨了中国可支配收入激增带来的旅游需求，并强调数字资讯对现代旅行偏好的影响，并建议扩大游客人口，推广“特殊兴趣旅游”，以吸引更广泛旅行者，促进澳门经济多元化和可持续增长。

　　大会首日科技驱动的分享内容包括：《AI赋能，构建国家文化形象标示体系，助力讲好中国故事》、《种草力——品牌经营的第三范式》、《人工智慧如何赋能艺术和文化创新》、《AI助力中国产业出海》等;次日(5月8日)品牌延伸的分享内容包括：《智能时代戏剧化城市品牌营销》、《营销传播行业的变革引擎：AIGC时代的战略与实践》、《文物建筑的活化与品牌延伸》、《历史活化项目与国际客源吸引力》等丰富议题。

　　从2017年至今，澳门国际创新节已举办至第五届，聚焦文化传播和科技发展的重要性，将数字科技和传播融合，延续澳门国际创新节的精神，汇集众多科技行业和广告行业的能量于澳门，打造一场有价值的品牌科技创新节。同时，本次大会也将作为2025亚洲广告会议(AdAsia)的前奏活动，呼应AdAsia 2025 Macao主题“BrandEx”，为明年的国际盛会助力，借此吸纳近百位海内外行业人士、品牌方及商旅客源与会。本次大会聚集众行业专家、商业领袖、优秀企业家、政协委员等代表出席，设置多个主题板块、多场主题演讲及项目路演，多为更多的中小企业升级转型提供可供参考的经验建议。