中国商务广告协会内容营销专业委员会企业参访活动

　　7月2日，在中国商务广告协会内容营销专业委员会秘书长沈健的带领下，来自蒙牛、中华石化、方正电子、星榜、库润数据、年年有娱、尊道传媒、CMO训练营、CMO Club等机构及内委会会员单位代表、知名广告学者、营销专业人士等一行今日造访了国内互联网巨头——网易传媒，深入了解网易传媒成长历程、企业文化以及在内容营销领域的创新实践，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶，中国传媒大学广告学院讲师、擘雅品牌研究院研究员张驰，北京冬奥会国际公关项目总负责人宫琼等专家一道，同与会嘉宾就奥运营销策略展开深入讨论。

　　网易传媒讲解员首先引领与会者参观了网易，并简要介绍了网易传媒自1997年成立以来，一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，在移动资讯领域持续占据行业头部地位，凭借创新精神和卓越服务，在多个领域取得了显著成就。

　　中国商务广告协会内容营销专业委员会秘书长沈健对各位嘉宾的到来以及网易的热情款待表示感谢，并在致辞中强调了奥运营销对于品牌构建国际形象与提升全球影响力的重要意义。

　　网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶对各位嘉宾的到来表示诚挚欢迎，并分享了网易在奥运营销上的策略思考。随着2024年巴黎奥运会日益临近，如何在新媒体时代下利用创意内容实现品牌与消费者的深度互动成为焦点，宋琛瑶表示网易传媒结合自身优质的奥运资源，构建出一个以大型体育赛事为中心的品牌热点体系，策划多款爆款栏目吸引大众关注、持续抢占热榜位置。并通过与品牌的深度合作，进行节目软植入和品牌剧场的建设，将品牌信息以更加生动和互动的方式传递给观众，极大地提升了品牌的可见度和影响力。同时，网易传媒还通过AI技术的运用，如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等，为品牌开辟了新周期下的营销无限流。

　　资深国际公关传播专家、北京冬奥会国际公关项目总负责人宫琼详细解析了奥运营销的成功案例与实战经验。奥运会是品牌进行国际传播的绝佳传播场域，宫琼在分享中分别介绍了奥运赞助商体系、赞助商如何运用奥运营销“一盘棋”的营销策略充分激活权益，以及非官方赞助商如何贴合奥运核心信息和里程碑节点进行埋伏营销，她提出利用产品和奥运相关场景结合建立的场景链接和挖掘强化品牌精神与奥运精神之间的情感共鸣是奥运营销的两大核心法则，并以蒙牛、伊利、青岛啤酒、宝洁等品牌为例，为大家展示了如何将这两个核心法则运用到实际营销活动中。

　　中国传媒大学广告学院讲师、擘雅品牌研究院研究员张驰在题为《互塑共生：品牌视角下奥运营销的历史演进研究》的演讲中，深入分析了奥运营销的百年演进历程，并就中国品牌如何更好地融入奥运营销提供了独到见解。张驰表示，奥运营销不仅是品牌扩大国际知名度的手段，更是中国品牌走向世界的重要途径，它帮助品牌传递中国故事，增强文化软实力。随着数字化和智能化技术的发展，奥运营销手段更加多样化，中国品牌需要把握奥运营销的机遇，加强与全球消费者的联系，提升品牌的国际竞争力。

　　沈健代表中国商务广告协会内容营销专业委员会对网易传媒和专家学者们的专业讲解分享表示感谢，希望此次会议能够为中国企业在奥运营销领域的创新与发展注入新的活力。他还详细介绍了内委会的机构概况、活动计划和会员权益，期待更多伙伴加入，共同探讨行业新趋势，推动高质量发展。会议期间沈健代表内委会授予网易传媒副理事长单位荣誉，并表达了祝贺。