中国商务广告协会举办《AI You Ready》月度讲座

　　7月19日，中国商务广告协会邀请营销资深专家李茂山，以《AI You Ready》为题，通过分享实战案例和个人观察及思考成果的方式，向会员单位介绍AIGC商业化实践的思路。李茂山，无问营销创始合伙人，AIGC开放社区联合创始人

　　李茂山拥有20年甲、乙方营销管理经验。其中，10年甲方在亚都任职CMO，10年乙方在灵思赢联任职CEO，荣获过诸多业内奖项。2020年创业無問营销，2023年联合创立AIGC开放社区。曾担任中国商务广告协会自媒体委员会秘书长，艾菲大中华区董事，中国品牌建设促进会理事 ，央视频/网内容顾问等。

　　一、提升AI教育的普及度

　　党和政府高度重视人工智能的普及和发展。当前，人工智能已经深入到教育的各个层面，从大学通识课程到中小学的人工智能教育基地，关于人工智能的普及教育正在全国范围内开展。自2023年成立以来，AIGC开放社区走进多所高校，与学生们分享人工智能如何赋能专业与未来职业。同时，AIGC开放社区还在广州等地举办了专题夏令营，让9-16岁的孩子接触人工智能和AIGC，培养他们对新兴技术的兴趣。特别值得一提的是，AIGC开放社区还在一些特殊教育学校推广人工智能教育，确保技术公平惠及每一个人。

　　二、加速AIGC在影视创作中的应用随着技术的不断发展，AIGC在影视创作中的应用日益成熟。AIGC开放社区与央视网、博纳影业等机构共同制作了一系列视频内容，展示了AIGC在影视创作中的高水平表现。这些作品不仅质量上乘，而且制作效率显著提升，证明了AIGC在影视行业的巨大潜力。

　　同时，为了推动AIGC的发展，AIGC开放社区还联合多家卫视，借助短剧、IP衍生等方式，在全国范围内举办了多项AIGC大赛。以赛事促进交流与合作。从最初的每月十几部作品，到春季赛的160余部，再到上海国际AIGC创作大赛超过200部作品，参赛的作品数量和质量都显著提升。这些大赛不仅激发了民间AIGC的创作热情，还为行业注入了新鲜血液。

　　三、AIGC引领广告营销行业的深刻变革

　　在广告视频制作领域，AIGC的应用带来了巨大的便利和效益。以往制作一支广告视频需要耗费大量的时间、人力和金钱。从策划、拍摄到后期制作，整个过程需要多个专业团队的协作。然而，AIGC的出现和应用改变了这一传统模式。

　　首先，AIGC可以大幅度缩短广告视频的制作周期。通过使用预设的模板和风格，AIGC能够快速生成符合需要的视觉元素和场景。这大大减少了策划和拍摄的时间。

　　其次，AIGC提供了更广阔的创作空间。传统的广告视频制作往往受限于现实世界的物理规则和拍摄条件。然而，AIGC可以突破这些限制，创造出超越现实的场景和特效，为广告创意人员提供了更大的表达空间。

　　此外，AIGC还具有成本效益。传统广告视频制作需要大量的投资，包括摄影师、演员、设备和后期制作等费用。而AIGC只需要少量的初始投资来购买和训练模型，然后可以通过自动化生成来降低后续的制作成本。这不仅可以使更多的企业和品牌能够提升广告视频的质量，还能够推动甲方对乙方的付费模式的改变。

　　四、AIGC为城市文旅营销创造更多的内容表现力在城市文旅营销领域，AIGC能够发挥巨大价值，在PGC(Professional Generated Content，专业团队生产内容)、UGC(User Generated Content，用户生产内容)这两种主要的内容生产模式之外，提供了更多的内容素材和更丰富的场景表达，为城市营销提供更多元化的视角和故事。

　　以青海冷湖小镇的文旅项目为例，AIGC开放社区利用AI Bot(人工智能聊天机器人)为冷湖火星营地项目开发了多个互动功能，如火星身份证、火星大百科、火星元宇宙、火星基地和火星日记等，这些功能将不仅这些功能不仅增强了游客的参与感和体验感，还提升了项目的吸引力和传播力。

　　展望未来，相信AIGC将在广告与创意产业中发挥越来越重要的作用。随着技术的不断迭代和应用的深入拓展，AIGC将为行业带来更多可能性。同时，AIGC开放社区也将继续关注教育与人才培养，助力行业的人才储备和未来发展。

　　五、互动环节

　　在讲座的最后，李茂山还回答了会员关心的问题。李茂山表示，尽管很多人把AIGC和降本增效划等号，但是，降本增效不应仅仅是一个口号，而应融入我们日常工作的每一个细节中，特别是在广告创意与制作的领域。想象一下，如果我们能够构建一个以AI为核心辅助的工作环境，让每位团队成员都能在日常工作中与AI紧密协作——无论是策划阶段，文案与AI共同打磨创意火花;设计阶段，设计师与AI探讨色彩与布局，寻求最佳视觉表达;还是影视制作环节，影视创作者与AI携手规划拍摄脚本，优化每一个镜头与场景。这样的工作模式，无疑将极大提升团队的整体效率与作品质量。

　　因此，我们应当主动调整工作流程，让AI成为我们创意与执行的强大助力。AI只是工具，它的价值在于如何运用。作为AI的使用者，我们的目标是将AI技术深度嵌入到我们的工作流程中，使之成为提升团队效能的利器，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，让企业实现真正的价值增长。

　　此外，AIGC仍然需要与人类创意和专业知识相结合才能发挥出最大的潜力。作为从业者，我们应该不断探索和实践AIGC新的应用场景和技术方案，共同推动行业的进步和发展。