消费驱动零售转买方市场，商家加大营销投入促销量

　　需求侧挑战与应对策略：经济回暖中的增收不增利现象及政策导向

　　当前，中国经济在持续回升向好的道路上仍面临诸多严峻挑战，核心问题之一在于有效需求的显著不足。最新公布的A股上市公司2023年度财报数据(截至2024年7月前)揭示了这一困境的深刻影响：尽管总体营收实现了2.2%的同比增长，但净利润却出现了4.5%的下滑，呈现出典型的“增收不增利”现象。这一趋势在A股市场的广泛覆盖下，无疑映射出整个行业层面的盈利压力。

　　值得注意的是，为应对市场挑战，A股上市公司在营销与销售领域的投入显著加大，其中销售费用同比增长7.6%，广告费用增长4.8%，促销费用更是激增15.3%。这一系列数据表明，企业在努力通过增强市场渗透力和提升品牌形象来刺激需求，但实际效果尚待进一步观察。

　　疫情防控措施的优化为部分行业带来了积极变化，特别是餐饮、文旅等线下即时消费领域，其复苏势头强劲。然而，众多行业的恢复进程仍显滞后，未能完全达到市场预期，反映出经济复苏的不均衡性和复杂性。

　　面对这一局面，中共中央政治局会议于今年4月30日及时提出了针对性强、操作性高的政策措施。会议强调，要积极扩大国内需求，通过实施大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案，有效激发市场活力。同时，鼓励创造更多消费场景，以满足人民群众日益增长的多样化、高品质消费需求，进一步挖掘消费潜力。此外，会议还提出深入推进以人为本的新型城镇化战略，旨在通过城镇化进程的持续推进，不断释放消费和投资潜力，为经济持续健康发展提供强劲动力。